UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO FACULTAD DISEÑO ARQUITECTURA Y ARTES CARRERA DE DISEÑO DE MODAS Proyecto de Investigación previo a la obtención del Título de Ingeniera en Procesos y Diseño de Modas “Editorial de Moda: Una mirada hacia las marcas ecuatorianas sostenibles”. Autora: Viteri Sevilla, Ana María Tutor: Paredes Morales, María Cristina Ambato - Ecuador Abril - 2018 i CERTIFICACIÓN DEL TUTOR En mi calidad de Tutor del Proyecto de Investigación sobre el tema: “Editorial de Moda: Una mirada hacia las marcas ecuatorianas sostenibles”, De la alumna Ana María Viteri Sevilla, estudiante de la carrera de Diseño de Modas, considero que dicho proyecto de investigación reúne los requisitos y méritos suficientes para ser sometido a la evaluación del jurado examinador designado por el H. Consejo Directivo de la Facultad. Ambato, Abril del 2018 EL TUTOR ..................................................... Dis. María Cristina Paredes Morales C.I. 1804067039 ii AUTORÍA DEL TRABAJO Los criterios emitidos en el Proyecto de Investigación “Editorial de Moda: Una mirada hacia las marcas ecuatorianas sostenibles”, como también los contenidos, ideas, análisis, conclusiones y propuesta son de exclusiva responsabilidad de mi persona, como autora de éste trabajo de grado. Ambato, Abril del 2018 LA AUTORA ..................................................... Ana María Viteri Sevilla C.I. 1803714623 iii DERECHOS DE AUTOR Autorizo a la Universidad Técnica de Ambato, para que haga de éste Proyecto de Investigación o parte de él un documento disponible para su lectura, consulta y procesos de investigación, según las normas de la Institución. Cedo los derechos patrimoniales de mi Proyecto de Investigación, con fines de difusión pública, además apruebo la reproducción de esta tesis, dentro de las regulaciones de la Universidad, siempre y cuando esta reproducción no suponga una ganancia económica y se realice respetando mis derechos de autora Ambato, Abril del 2018 LA AUTORA ..................................................... Ana María Viteri Sevilla C.I. 1803714623 iv APROBACIÓN DEL TRIBUNAL DE GRADO Los miembros del Tribunal Examinador aprueban el Proyecto de Investigación, sobre el tema “Editorial de Moda: Una Mirada Hacia las Marcas Ecuatorianas Sostenibles” de Ana María Viteri Sevilla estudiante de la carrera de Diseño de Modas, de conformidad con el Reglamento de Graduación para obtener el título terminal de Tercer Nivel de la Universidad Técnica de Ambato Ambato, Abril 2018 Para constancia firman Nombres y Apellidos PRESIDENTE NOMBRES Y APELLIDOS NOMBRES Y APELLIDOS MIEMBRO CALIFICADOR MIEMBRO CALIFICADOR v DEDICATORIA Dedico este trabajo a mis padres Juan y Ana Lucia; por apoyarme incondicionalmente desde los inicios de mis estudios y compartir conmigo esta experiencia, por siempre ser mi bastón cuando sentía que me desmayaba y las fuerzas me abandonaban. A mis hermanos Sebastián y Cristóbal por ser un ejemplo en los estudios y vida, por ser mi fuente de inspiración y motivación, por sentar en mí las bases de responsabilidad. Gracias a todos ustedes quienes fueron los principales cimientos para la construcción de mi vida profesional. Ana María Viteri Sevilla vi AGRADECIMIENTOS A mi tutora Dis. Cristina Paredes, por su paciencia, dedicación, criterio, guía y ayuda para el desarrollo de este proyecto. Ha hecho fácil lo difícil. A mi familia por apoyarme en mi formación académica, por su motivación para lograr terminar una etapa de mi vida y transmitirme sus experiencias y consejos. A mis amigas, Martha, Johanna y Alexandra quienes me brindaron una amistad verdadera y supieron hablarme cuando debían. Por toda su ayuda y apoyo durante todo el camino. Ana María Viteri Sevilla vii ÍNDICE DE GENERAL PORTADA………………………………………………………………………….i APROBACIÓN DEL TUTOR…………………………………………………….ii DECLARACIÓN DE AUTORÍA………………………………………………....iii DERECHOS DE AUTOR………………………………………………………....iv APROBACIÓN DEL TRIBUNAL DE GRADO………………………………....v DEDICATORIA (OPCIONAL)…………………………………………………..vi AGRADECIMIENTO (OPCIONAL)…………………………………………....vii ÍNDICE GENERAL……………………………………………………………….viii ÍNDICE DE GRÁFICOS………………………………………………………….xii ÍNDICE DE IMÁGENES………………………………………………………....xiii ÍNDICE DE TABLAS……………………………………………………………..xiv RESUMEN EJECUTIVO………………………………………………………....xv ABSTRACT……….……………………………………………………………….xvi ÍNDICE……………………………………………………………………………..xvii CAPÍTULO I 1. EL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN ...................................................... 3 1.1. Tema ................................................................................................................... 3 1.2. Planteamiento del problema ............................................................................... 3 1.3. Contextualización ............................................................................................... 4 1.4. Análisis Crítico .................................................................................................. 8 1.5. Pronóstico ......................................................................................................... 11 1.6. Formulación del problema ............................................................................... 12 1.7. Preguntas directrices ........................................................................................ 12 1.8. Delimitación del objeto de investigación ......................................................... 12 1.9. Justificación...................................................................................................... 13 viii 1.10. Objetivos .......................................................................................................... 14 1.10.1. Objetivo general ........................................................................................... 14 1.10.2. Objetivos específicos ................................................................................... 15 CAPÍTULO II 2.MARCO REFERENCIAL ......................................................................................... 16 2.1. Antecedentes investigativos .................................................................................. 16 2.2. Fundamentación filosófica .................................................................................... 19 2.3. Fundamentación legal ........................................................................................... 21 2.4. Categorías fundamentales ..................................................................................... 23 2.4.1. Variable Dependiente: marcas sostenibles ..................................................... 24 2.4.2. Variable Independiente: editorial de moda .................................................... 25 2.5. Marco teórico ........................................................................................................ 26 1. Marcas sostenibles ecuatorianas .......................................................................... 26 1.1. Moda sostenible ........................................................................................... 27 1.1.1. Sistema de la moda....................................................................................... 27 1.1.2. Tipos de moda Sostenible ............................................................................ 34 1.1.3. Transformación del sistema ......................................................................... 36 1.2. Producción de la moda sostenible .................................................................... 38 1.2.1 Cadena de valor ............................................................................................ 39 1.2.2. Comercio justo ............................................................................................. 43 1.2.3. Puntos de venta con menor impacto............................................................. 44 1.3. Marcas sostenibles locales ............................................................................... 44 1.3.1. Conceptos de la marca ................................................................................. 45 1.3.2. Diseñador ..................................................................................................... 45 1.3.3. Producto ....................................................................................................... 46 2.Editorial de moda .......................................................................................................... 46 2.1. Gestión de la comunicación de moda.................................................................... 47 2.2.1. Tipos de comunicación .................................................................................. 47 2.2.2. Marketing de la moda..................................................................................... 49 2.2. Producción ....................................................................................................... 51 2.2.1. Estilismo ........................................................................................................ 51 ix 2.2.2. Fotografía de moda ........................................................................................ 53 2.2.3. Organización de eventos ................................................................................ 55 2.2.4. Diseñador gráfico ........................................................................................... 55 2.2.5. Redacción de moda ........................................................................................ 56 2.2.6. Periodismo de moda ....................................................................................... 56 2.3. Características de medios de difusión .............................................................. 57 2.3.1. Estilos ........................................................................................................... 57 2.3.2. Diseño .......................................................................................................... 58 2.3.3. Concepto ...................................................................................................... 60 2.4. Tipos de Editorial ............................................................................................. 60 2.6. Hipótesis ........................................................................................................... 60 2.7. Señalamiento de variables ................................................................................ 61 CAPÍTULO III 3. METODOLOGÍA ...................................................................................................... 62 3.1. Enfoque investigativo............................................................................................ 62 3.2. Modalidad básica de la investigación ................................................................... 64 3.3. Nivel o tipo de investigación................................................................................. 64 3.4. Población y muestra .............................................................................................. 65 3.5. Operalización de variables .................................................................................... 73 3.6. Técnicas e instrumentos ........................................................................................ 77 3.7. Plan de recolección de la información .................................................................. 78 3.8. Plan de procesamiento de la información ............................................................. 79 CAPÍTULO IV 4.ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS ........................................ 80 4.1 Análisis del aspecto cualitativo .............................................................................. 80 4.2. Interpretación de resultados .................................................................................. 80 4.2.1. Caracterización y categorización de las marcas ............................................. 80 x