T o m Tomi Lindblom i L i n d b l o m Uuden median murros Alma Media, Sanoma Oy ja Yleisradio muuttuivat 1990-luvun lopulla perinteisistä tv- ja lehtiyhtiöistä SU au monimediataloiksi, jotka ryhtyivät jakamaan node Alma Mediassa, sisältöään myös Internetiin ja langattomiin mn a m päätelaitteisiin. Tomi Lindblomin väitöstutkimus Oe sd tarkastelee uuden median kehitystä painottuen ai Sanoma Osakeyhtiössä ka en erityisesti uuden median strategioiden yh m analysointiin ja vertailuun. Lindblomin tutkimus tiöur ja Yleisradiossa on alansa ensimmäinen Suomessa ja monilta ssro äs osiltaan uraauurtava myös laajemmalti. j A al m Y 1994–2004 Tutkimuksen myötä muodostuu päätelmä la e siitä, millaisin strategioin maamme kolme isM re ad johtavaa mediayhtiötä toteuttivat uuden median di ia toimintojaan vuosina 1994–2004 läpi nettihypen osss sa syntymisen ja Internet-kuplan puhkeamisen, a 1, 9 ja kuinka yhtiöt strategioissaan onnistuivat. 9 4 – 2 0 0 4 [ V ie s t in n ä Helsingin yliopisto n Viestinnän laitos ju Viestinnän julkaisuja 16 lk a ISBN 978-952-10-5471-6 (nid.) is u ISBN 978-952-10-5472-3 (PDF) ja [ Viestinnän julkaisuja 16 ] Tiedustelut ja tilaukset 1 6 www.valt.helsinki.fi/comm/fi/julkaisut ] kannet_Lindblom.indd 1-2 23.4.2009 0:15:00 Uuden median murros Alma Mediassa, Sanoma Osakeyhtiössä ja Yleisradiossa 1994–2004   Tomi Lindblom Uuden median murros Alma Mediassa, Sanoma Osakeyhtiössä ja Yleisradiossa 1994–2004 [ Viestinnän julkaisuja 16 ]  Uuden median murros Alma Mediassa, Sanoma Osakeyhtiössä ja Yleisradiossa 1994–2004 Tomi Lindblom Helsingin yliopisto Viestinnän laitos Viestinnän julkaisuja 16 ISBN 978-952-10-5471-6 (nid.) ISBN 978-952-10-5472-3 (PDF) Tiedustelut ja tilaukset www.valt.helsinki.fi/comm/fi/julkaisut Taitto Riikka Haahti Juvenes Print/Tampereen Yliopistopaino Oy, Tampere 2009  Sisällys Kuvat ja taulukot ............................................................................................................7 Tiivistelmä .......................................................................................................................9 Abstract ........................................................................................................................11 Esipuhe .........................................................................................................................13 1. Johdanto ...................................................................................................................15 1.1. Uudet mediat – uudet tulonlähteet .................................................................19 1.2. Mediakäytön muutokset ..................................................................................21 1.3. Mediayhtiöt yhteiskunnan ja talouden mullistuksessa ....................................25 1.4. Uuden median aiempi tutkimus .......................................................................27 1.5. Mediastrategioiden tutkimus ...........................................................................33 1.6. Tutkimukseni lähtökohdat ................................................................................35 1.7. Uudet mediat vs. perinteiset mediat ................................................................40 2. Internet tutkimuskohteena ........................................................................................43 2.1. Tutkimuskohteiden määrittely ..........................................................................45 2.1.1. Internet .........................................................................................................45 2.1.2. Mobiilipalvelut ..............................................................................................48 2.2. Tutkimuskäsitteiden määrittely ........................................................................51 2.2.1. Uusi media ....................................................................................................51 2.2.2. Murros ..........................................................................................................55 2.2.3. Alma Media ...................................................................................................56 2.2.4. Sanoma Osakeyhtiö ......................................................................................58 2.2.5. Yleisradio ......................................................................................................59 2.2.6. Vuodet 1994–2004 .......................................................................................60 3. Metodologiset ja teoreettiset lähtökohdat ...............................................................63 3.1. Laadullinen tutkimus .......................................................................................64 3.2. Vertaileva tutkimus ..........................................................................................67 3.3. Historiallisen kehityksen tutkiminen ................................................................69 3.4. Teoreettinen viitekehys .....................................................................................71 3.5. Strategiamallit .................................................................................................72 4. Internetin ja muun uuden median synty ja kehitys ...................................................75 4.1. Internet syntyy .................................................................................................75 4.2. Internet saapuu Suomeen ................................................................................81 4.3. Sähköinen julkaiseminen .................................................................................84 4.3.1. Kaapeliteksti .................................................................................................84 4.3.2. Tekstitelevisio ................................................................................................85 4.3.3. Teletieto ........................................................................................................86 4.3.4. Purkit, Bulletin Boards ..................................................................................91  4.4. Alma Media, Sanoma Oy ja Yleisradio kohti Internetiä ....................................94 4.5. Internet-mediat syntyvät ..................................................................................96 4.5.1. OtaOnline ......................................................................................................98 4.5.2. KAMU ja IMU ..............................................................................................100 4.5.3. Verkkojulkaisemisen haasteita ....................................................................103 4.6. Mobiilitoiminta ...............................................................................................105 4.6.1. WAP ............................................................................................................108 4.6.2. UMTS ..........................................................................................................109 4.7. Uusiin teknologioihin ja tuotteisiin kohdistuvat uskomukset .........................110 5. Viestinnän konvergenssi ..........................................................................................113 5.1. Monikanavaisuus ja cross media ...................................................................116 5.2. Konvergenssin kehitys ....................................................................................119 5.3. Konvergenssi ja mediayhtiöiden liiketoiminta ................................................123 5.3.1. Konvergenssikilpailu Suomessa ...................................................................129 5.3.2. Konvergenssikilpailun ylikuumentuminen ...................................................132 5.4. Internet- ja mobiilipalvelut liiketoimintana ....................................................137 5.5. Konvergenssi ja uuden median kansainvälinen kehitys .................................144 5.6. Yhteenveto .....................................................................................................148 6. Analyysi ja tulkinnat ...............................................................................................151 6.1. Uuden median toimintojen aloittaminen .......................................................151 6.2. Yhtiöiden uuden median strategiset tavoitteet ..............................................158 6.2.1. Alma Median uuden median strategiset tavoitteet .....................................162 6.2.2 Sanoma Osakeyhtiön uuden median strategiset tavoitteet .........................182 6.2.3. Yleisradion uuden median strategiset tavoitteet ........................................207 6.3. Yhtiöiden uuden median strategioiden analyysi ............................................216 6.4. Internetin omaksumisen ongelmat – seitsenkohtainen luokittelu .................220 6.4.1. Alma Media .................................................................................................225 6.4.2. Sanoma Osakeyhtiö ....................................................................................226 6.4.3. Yleisradio ....................................................................................................227 6.4.4. Yhteenveto ..................................................................................................228 6.5. Yhtiöiden väliset yhteneväisyydet ja erot .......................................................229 7. Strategia-analyysien yhteenveto .............................................................................235 8. Lopuksi ...................................................................................................................245 Lähteet ........................................................................................................................251  Kuvat Kuva 4.1: Paul Baranin hahmottelemat kolme verkkomallia .............................................77 Kuva 4.2: OtaOnlinen etusivu maaliskuulta 1995 .............................................................99 Kuva 4.3: IMU-projektin Internet-sivu .............................................................................102 Kuva 5.1: Nicholas Negroponten näkemys konvergenssista vuodelta 1978 ...................114 Kuva 5.2: Picardin näkemys suurimmasta mahdollisesta konvergenssista ......................121 Kuva 5.3: Gartnerin uuden median liiketoimien hypekäyrä ............................................150 Kuva 6.1: Innovaatioiden diffusoituminen markkinoille ..................................................159 Taulukot Taulukko 1.1: Aikakauslehtien Internet-sivujen tavoitteet Suomessa verrattuna Kansainvälisen Aikakauslehtien Liiton (FIPP) jäsenlehtiin kaikkialla maailmassa .......34 Taulukko 6.1: Milloin ja kenen aloitteesta tutkittavana olevat yritykset aloittivat uuden median toimintansa .......................................................................................154 Taulukko 6.2: Kuinka suurin investoinnein ja henkilöresurssein tutkittavana olevat yritykset aloittivat uuden median toimintansa .........................................................157 Taulukko 6.3: Alma Median uuden median strategioiden luokittelu vuosina1994–2004 ...................................................................................................181 Taulukko 6.4: Alma Median uusmediatoimintojen taloudellinen kehitys 1994–2001 ......182 Taulukko 6.5: Sanoma Oy:n uuden median strategioiden luokittelu vuosina 1994–2004 ..................................................................................................206 Taulukko 6.6: SWelcomin taloudellinen kehitys vuosina 1999–2004 ..............................207 Taulukko 6.7: Yleisradion uuden median strategioiden luokittelu vuosina 1994–2004 ..................................................................................................215 Taulukko 6.8: Alma Median, Sanoma Oy:n ja Yleisradion uuden median strategioiden luokittelu vuosina 1994–2004 .............................................................219 Taulukko 6.9: Alma Median, Sanoma Oy:n ja Yleisradion uuden median strategioiden vertailu suhteessa Internetin omaksumisen ongelmaluokitteluun ............................228 Taulukko 7.1: Dennisin ja Murdockin näkemykset konvergenssin jaksoista yhdistettynä Alma Median, Sanoma Oy:n ja Yleisradion uuden median strategioiden intensiteetin kehitykseen ja Internetin omaksumisen ongelmaluokitteluun .................................................................................................237 Taulukko 7.2: Uuden median integroiminen perusliiketoimintaan ..................................239   Tiivistelmä Kyseessä on laadullinen ja monimetodinen vertaileva tutkimus, joka jakautuu kahteen pääosaan: uuden median kehityksen tarkasteluun sekä tutkittavana olevien yhtiöiden (Alma Median, Sanoma Osakeyh- tiön ja Yleisradion) uuden median strategioiden analysointiin ja ver- tailuun. Tutkimukseen sisältyy ensimmäinen laajamittainen suomen- kielinen uuden median kehityksen katsaus, jossa huomioidaan niin Internetin synty kuin mobiilitoiminnan, web-tv:n ja muiden uusien viestintävälineiden kehityskaari. Lisäksi tutkimuksessa selvitetään Internetiä edeltäneiden sähköisten julkaisukanavien, kuten kaapeli- tekstin ja teletiedon toimintaa. Tutkittavana olevien yhtiöiden osalta annetaan vastaus siihen, kuinka perinteisistä tv- ja lehtiyhtiöistä tuli monimediataloja, jotka ryhtyivät jakamaan journalistista sisältöään myös Internetiin ja langattomiin päätelaitteisiin. Tarkastelun koh- teena ovat vuodet 1994–2004. Uuden median strategisen tutkimuksen osalta tutkimus kiinnittää erityistä huomiota siihen, missä määrin tutkimuksen kohteena ole- vat yhtiöt suhtautuivat Internetiin ja muuhun uuteen mediaan stra- tegioissaan vuosien varrella. Analysoimalla ja vertailemalla mm. yh- tiöiden strategioita ja investointeja tutkimus antaa vastauksen siihen, onko yhtiöitä ja niiden tekemiä ratkaisuja yhdistänyt jokin yhteinen toimintamalli vai ovatko yhtiöt toimineet omin neuvoin toisistaan ja muusta mediakentästä välittämättä. Tutkimuksessa on hyödynnetty kattavasti aiemmin julkaistuja ai- neistoja. Lisäksi tutkimukseen on haastateltu dialogista tutkimusta- paa ja ns. lumipallo-otantaa hyödyntäen useita henkilöitä, jotka ovat olleet mukana uusien medioiden perustamisessa ja niihin liittyvissä eri toiminnoissa tutkimuksen kohteena olevissa yrityksissä. Tutkija on luonut luokittelun, jolla hän jakaa yritysten uuden median strate- giat niiden intensiteetin mukaan eri tasoihin: aktiiviseen, sallivaan, varovaiseen ja passiiviseen strategiaan. Tutkittavien yhtiöiden vertailussa ja analysoinnissa on käytetty