UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANÁ ANDRESSA CAROLINE ADAMI KARISE WILCZYNSKI PRODUÇÃO DO VÍDEO INSTITUCIONAL DA EMPRESA TÃO TÃO DISTANTE PERSONAGENS CURITIBA 2015 ANDRESSA CAROLINE ADAMI KARISE WILCZYNSKI PRODUÇÃO DO VÍDEO INSTITUCIONAL DA EMPRESA TÃO TÃO DISTANTE PERSONAGENS Trabalho apresentado como requisito ao título de Comunicólogo Institucional do Curso Superior de Tecnologia em Comunicação Institucional, Setor de Educação Profissional e Tecnológica da Universidade Federal do Paraná. Orientadora: Flávia Lúcia Bazan Bespalhok CURITIBA 2015 TERMO DE APROVAÇÃO ANDRESSA CAROLINE ADAMI KARISE WILCZYNSKI PRODUÇÃO DO VÍDEO INSTITUCIONAL DA EMPRESA TÃO TÃO DISTANTE PERSONAGENS Trabalho aprovado como requisito parcial para a obtenção do grau de Tecnólogo em Comunicação Institucional no curso de graduação em Tecnologia em Comunicação Institucional pela seguinte Banca Examinadora: _________________________________________ Profª. Drª. Flávia Lúcia Bazan Bespalhok Orientadora - Setor de Educação Profissional e Tecnológica da Universidade Federal, UFPR. _________________________________________ Profª. Mestre. Juliane Martins Setor de Educação Profissional e Tecnológica da Universidade Federal, UFPR. _________________________________________ Prof° Dr. Cleverson Ribas Carneiro Setor de Educação Profissional e Tecnológica da Universidade Federal, UFPR. Curitiba, 14 de dezembro de 2015 Dedicatória e agradecimento Dedicamos a Deus e a todos que nos apoiaram nesta jornada. As nossas famílias, a nossa orientadora e aos profissionais, que com muito apoio e interesse, a partir da idealização ajudaram a tornar realidade este projeto. RESUMO O presente trabalho apresenta informações referente ao processo de realização de vídeos institucionais e as etapas desenvolvidas para a elaboração do vídeo institucional da empresa Tão Tão Distante Personagens. Inicialmente foi apresentado uma parte histórica, a importância do vídeo para empresas, outros tipos de audiovisuais e as etapas de produção do vídeo. Por fim, tem-se toda a referência do processo de produção do vídeo da empresa Tão Tão Distante Personagens. Palavras-chave: Vídeo Institucional; Comunicação audiovisual; Comunicação; Vídeo; Empresa Tão Tão Distante. RESUME This paper presents information about the producing process of corporate videos development, and, mainly the required stages for the corporate video developed for the company "Tão Tão Distante Personagens". Initially, was presented the historical part behind the concept of videos, the value of this tool for companies, other types of audiovisual processes and the stages of corporate videos. Finally, was presented the used references in the production of "Tão Tão Distante Personagens" corporate video. Keywords: Institutional Video; Communication; Video; Audiovisual Communication; Tão Tão Distante Personagens Company. SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO…………………………………………………………...........................9 2 O VÍDEO…………………………………………………………………........................11 2.1 O VÍDEO COMO RECURSO......………………………….....................................11 2.2 UM BREVE PASSEIO PELA HISTÓRIA DO VÍDEO...........................................12 2.3 A IMPORTÂNCIA DO VÍDEO NAS CORPORAÇÕES........................................13 2.4 OS TIPOS DE VÍDEO..........................................................................................14 3 ETAPAS DO VÍDEO INSTITUCIONAL...................................................................18 3.1 PRÉ PRODUÇÃO……........................................................................................18 3.2 PRODUÇÃO………………………………………………………………..................20 3.3 PÓS PRODUÇÃO………………………………………………………....................20 3.3.1 Decupagem.......................................................................................................21 3.3.2 Edição..............................................................................................................21 4 PRODUZINDO O VÍDEO........................................................................................22 4.1 A EMPRESA.........................................................................................................22 4.2 PRODUÇÃO DO VÍDEO INSTITUCIONAL DA EMPRESA TÃO TÃO DISTANTE PERSONAGENS .......................................................................................................23 4.2.1 Pré produção....................................................................................................23 4.2.2 Produção...........................................................................................................25 4.2.3 Pós produção...................................................................................................26 5 O PRODUTO...........................................................................................................27 6 CONSIDERAÇÕES FINAIS....................................................................................28 REFERÊNCIAS..........................................................................................................30 APÊNDICES...............................................................................................................31 9 1 INTRODUÇÃO A rápida evolução da tecnologia tem contribuído para o acesso imediato a informação, motivando a busca por novos conhecimentos e formas de relacionar-se. “A comunicação faz parte da natureza humana. A necessidade de viver em sociedade e de interagir fez com que o homem, por sucessivas gerações, buscasse meios de aprimorar as formas de se comunicar.” (ALVES; FONTOURA E ANTONIUTTI, 2008, p. 30). As empresas, atentas ao fato desta evolução tecnológica, começaram a buscar novos modelos de divulgação que fossem atraentes e comercializáveis. É neste momento que o vídeo tornou-se uma das ferramentas para a demanda de uma comunicação rápida, prática e eficaz, podendo ser acessado por qualquer dispositivo e a qualquer distância. Conforme Vaz (2003, p. 7), a palavra institucional é usada para indicar as iniciativas através das quais uma empresa procura fixar junto ao público uma imagem positiva da organização. Para tanto, busca associar o seu nome a determinados valores e conceitos consagrados pela opinião pública. Portanto, a produção de um vídeo institucional faz com que diversos públicos conheçam de forma detalhada o trabalho desenvolvido por uma instituição. O presente trabalho, portanto, tem como objetivo desenvolver um projeto de vídeo institucional para que seja publicado nos meios de comunicação da empresa. O produto terá duas finalidades, que serão: Contribuir com a divulgação do serviço realizado pela empresa e facilitar o contato com clientes, aproximando-os da empresa através de emoções, desejo de adquirir um personagem para uma comemoração do filho ou de um evento especial dentro de uma empresa direcionada ao público infantil, com personagens conhecidos pelas crianças, trazendo a magia e o encanto que a empresa proporciona aos clientes. Após termos conhecido a proprietária e os diferentes trabalhos que a empresa Tão Tão Distante Personagens disponibiliza, viu-se a oportunidade de realização de um projeto audiovisual. Sendo uma organização com menos de um ano no mercado e com uma identidade visual pouco consolidada no ramo, houve um grande interesse por parte da proprietária de realizarmos um vídeo institucional para 10 a empresa. Condicionar o nome da empresa na memória do público interno e externo ao se produzir um material com qualidade, favorece a oportunidade de divulgar o comportamento da organização aos interessados, e possibilita à empresa uma opção a mais de divulgação, entretendo o público e consequentemente vendendo seu trabalho. O projeto está dividido em etapas consideradas importantes para traçar o conhecimento sobre o projeto audiovisual. No primeiro capítulo, faremos a introdução ao objeto de estudo. No capítulo 2, nomeado “ Vídeo como ferramenta”, foi apresentada uma rápida contextualização sobre a história do vídeo, o audiovisual inserido na comunicação, a sua influência no ambiente empresarial e foram expostos os tipos de vídeos. Para o processo de realização de um vídeo institucional dar-se por completo, são necessárias três etapas de produção fundamentais que estarão presentes no terceiro capítulo, intitulado “Etapas dos vídeos institucionais”. No quarto capítulo, nomeado “Desenvolvendo o vídeo”, apresentaremos o relatório prático de como resultou o processo de elaboração do produto deste projeto. No último capítulo, são feitas as considerações finais do trabalho e o apêndice contém o resultado do briefing e as autorizações do uso de imagem dos entrevistados.