TUBARÁ, HERENCIA DE UN MUNDO ANCESTRAL MARCELA MANOTAS RUEDA PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA FACULTAD DE ARQUITECTURA Y DISEÑO CARRERA DE DISEÑO INDUSTRIAL Bogotá D.C 2009 TUBARÁ, HERENCIA DE UN MUNDO ANCESTRAL MARCELA MANOTAS RUEDA Presentado para optar al título de Diseñador Industrial Director: LUZ ELVIRA TICORA PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA FACULTAD DE ARQUITECTURA Y DISEÑO CARRERA DE DISEÑO INDUSTRIAL Bogotá D.C 2009 Artículo 23 de la Resolución N° 13 de Julio de 1946 “La universidad no se hace responsable por los conceptos emitidos por sus alumnos en sus trabajos de tesis. Solo velará por que no se publique nada contrario al dogma y a la moral católica y por que las tesis no contengan ataques personales contra persona alguna, antes bien se vea en ellas el anhelo de buscar la verdad y la justicia” Agradecimientos A mis padres y hermanos por el apoyo incondicional durante la elaboración de este proyecto. A Alex Castro, Luis Galindo, Lourdes Coll, Jesús Meza, Juan Meza, Milton Viloria (Artesanos) y al pueblo tubareño en general por su calidez y su colaboración. A Iván Castro Pérez, Subsecretario de Desarrollo del departamento del Atlántico, por su atención e interés en el proyecto. TABLA DE CONTENIDO 1. Área Temática 1 2. Tema 1 3. Nombre del Proyecto 1 4. Planteamiento del Proyecto 1 5. Análisis de la Problemática 4 6. Justificación 5 7. Objetivos 6 7.1 Objetivo General 7.2 Objetivos Específicos 8. Límites y Alcances 7 8.1 Límites 8.2 Alcances 9. Planteamiento Conceptual 8 9.1 Participación 8 9.2 Sostenibilidad 11 9.3 Innovación 12 10. Requerimientos de diseño 14 10.1 Identidad Gráfica 10.2 Línea de Mesa 11. Alternativas de Diseño 15 11.1 Identidad Gráfica 15 11.2 Línea de productos 17 12. Propuesta Proyectual 17 13. Tubará 19 13.1 Aspectos Históricos 21 13.1.1 Patrones Culturales: Los Mokaná 21 13.2 Actividades Económicas 22 13.3 Población 23 13.4 Inventario del Patrimonio cultural de Tubará 24 13.5 Inventario del Patrimonio cultural intangible de Tubará 25 14. Totumo 26 14.1 Obtención del Recurso Natural 27 14.2 Sistema de Producción Actual 28 14.2.1 Materiales y equipos para la producción artesanal. 28 14.2.2 Sistema de Despulpación 28 14.2.3 Blanqueamiento 28 14.2.4 Proceso de Corte 29 14.2.5 Proceso de Pirograbado y/o Tallado. 29 15. Análisis Específico en la Comunidad 15.1 Producto Artesanal 30 15.2 Técnica 30 15.3 Acabados 31 15.4 Empaques e Imagen corporativa 31 16. Antecedentes Artesanales: Artesanías de Colombia en Tubará 31 17. Comercialización 32 17.1 Comercialización actual de Artesanías en la región. 32 17.2 Comercialización Línea de Mesa (Kamassh) 17.2.1 Mercados Verdes 32 17.2.1.1 Segmentación del Mercado 34 17.2.2 Perfil del Usuario 34 17.2.2.1 Consumidor Verde 35 17.2.3 Canales de Distribución 36 17.2.3.1 Sombrero Vueltiao Parador 37 Turístico 17.2.3.2 Feria Manos del Atlántico 38 18. Fuentes de Información 40 1. Área Temática Diseño y Artesanía Tradicional 2. Tema Diseño y desarrollo de imagen gráfica y línea de productos en totumo para la consolidación de la actividad artesanal del municipio de Tubará, Atlántico satisfaciendo la demanda de mercados verdes. 3. Nombre del Proyecto Tubará, Herencia de un mundo ancestral 4. Planteamiento del Proyecto Reconocer la importancia de la conservación de la identidad cultural de un pueblo, para tener presente el origen y las tradiciones ancestrales, debería ser una tarea fundamental de todas las regiones. La disciplina del Diseño Industrial en un país con una denominada “diversidad cultural”, debe comprometerse a trabajar por la preservación de costumbres y técnicas tradicionales, dentro del marco del desarrollo de productos. La diversidad cultural de Colombia tiene varias fuentes de gran riqueza: cerca de 70 comunidades indígenas, buena parte de ellas con idiomas propios, medicinas 1 tradicionales de riqueza insustituible, sistemas de pensamiento milenario, complejo y elaborado; comunidades negras con raíces en África, con herencias religiosas y musicales de incalculable valor; mestizos con tradiciones originadas en diversos continentes, todo lo cual da como resultado un puno de los mayores exponentes de las culturas. Analizando los productos artesanales se pueden llegar a conocer tradiciones y descifrar pensamientos, reconocer el manejo de la tierra, y un número inconcebible de otros atributos de la sociedad humana. Los productos artesanales nacieron como respuestas a problemas de diseño para satisfacer necesidades de la comunidad. Por ejemplo, en Tubará, Atlántico, las totumas, se crearon como respuesta a la necesidad de un recipiente para contener el alimento y consumirlo. Aquí se observa el aprovechamiento del totumo, fruto de un árbol con el mismo nombre, cuya pulpa es utilizada como alimento para el ganado y gallinas en épocas de sequía y para la elaboración artesanal de jarabes medicinales. A estos se les tallaban imágenes de dioses, y jefes ancestrales, llenando de significado un objeto. La artesanía tradicional se entiende como “Producción especializada y anónima de objetos útiles y estéticos en los que se exhibe completo dominio de los materiales, generalmente procedentes del hábitat de cada comunidad. Sus saberes se transmiten generacionalmente y son expresión fundamental de la cultura con que se identifican las comunidades mestizas y negras”1 Lastimosamente, la influencia del mercado en la actividad artesanal, está conduciendo a la elaboración de productos cada vez más estéticos, tratando de suplir las expectativas de clientes interesados en productos económicos, derivados de la tecnificación de procesos, y así conllevando a una pérdida de las connotaciones transcendentales de una actividad artesanal. “En las últimas décadas la producción artesanal tomó diferentes caminos. Fue perdiendo el sentido utilitario que tuvo en los primeros siglos y la manufactura fue el ingreso complementario a las familias rurales. Al perder su funcionalidad en el interior de la misma comunidad, han querido adaptarse a las crecientes demandas de mercados, cada vez más selectivos. Por otro lado, la globalización aumentó sensiblemente el grado de competitividad y redujo paulatinamente los precios de los productos tradicionales como consecuencia de la invasión de productos 2 semi industrializados e industrializados” 1 Artesanías de Colombia. “Guía para exportar artesanías e identificación del oficio artesanal para la determinación del origen en Colombia.” Bogotá Ministerio de Desarrollo Económico, 1999. 2 América Pedraza Calderón, “La artesanía, cultura viva que sostiene los valores tradicionales.” 2 Fotos tomada por Marcela Manotas Es por esto que este proyecto busca rescatar la artesanía en totumo, como parte de la vida cotidiana, como elemento material y simbólico de la población de Tubará, lleno de significación que representa rasgos culturales específicos. Ante las debilidades socioeconómicas del municipio de Tubará, Atlántico, se plantea la necesidad de potencializar la actividad artesanal, como recurso económico y productivo, generador de empleo e ingresos, para suplir las necesidades básicas de los artesanos y su familia, logrando de esta manera un desarrollo con identidad territorial, partiendo de las potencialidades de la región y de sus recursos naturales y culturales poco desarrollados y aprovechados, obteniendo buenas posibilidades de lograr resultados distintos. El desarrollo de este proyecto busca intervenir, mediante el acercamiento a la comunidad, en el proceso de creación de productos, de carácter funcional, que reflejen la esencia de los tubareños, sus legados ancestrales, conservando sus técnicas tradicionales, para así poder defender la identidad cultural de este pueblo tan lleno de magia, historias, anécdotas y experiencias. Los tubareños, son habitantes de un pueblo único cuyo potencial de expresión desde sus manifestaciones artísticas y culturales deben convertirse en nutrientes de una oferta productiva y competitiva, aprovechando el alto valor cultural de sus productos, los trabajos elaborados en totumo constituyen un segmento imprescindible de la identidad cultural de las tribus aborígenes de la costa colombiana. Fotos tomada por Marcela Manotas 3 Siendo consientes de la vulnerabilidad ante la competencia en el mercado por falta de marca y registro, este proyecto a su vez, busca desarrollar una identidad visual y comunicativa, para dar a conocer el municipio y la línea de productos y a su vez en el proceso de inserción a un mercado cada vez más saturado, brindando credibilidad, seguridad y profesionalismo, contribuyendo al fortalecimiento de la identidad de los artesanos generando recordación en los clientes. Tubará, Herencia de un mundo ancestral, es un proyecto integral, el cual, con la participación activa de la comunidad de artesanos de la cabecera municipal de Tubará, ofrece una oportunidad de mejoramiento de su calidad de vida, brindando una nueva perspectiva en cuanto a la actividad artesanal como actividad generadora de alternativas económicas para la comunidad, también como actor fundamental en la conservación de la vitalidad del patrimonio cultural. Desde la disciplina del Diseño se coordinará y estimulará la participación de la comunidad en el diseño y desarrollo de una nueva línea de productos con totumo. A su vez se diseñará la imagen regional, que reforzará la identidad de Tubará en el mercado, mejorando su condición comercial. 5. Análisis de la Problemática El municipio de Tubará está situado al noroccidente del departamento del Atlántico, se caracteriza por los marcados rasgos indígenas de sus habitantes, por sus paisajes montañosos exuberantes, por haber sido el primer lugar donde se explotó petróleo en Colombia y en la actualidad por ser un municipio “dormitorio”3 de la ciudad de Barranquilla. A pesar del desarrollo que se presentaba en el pasado, como por ejemplo la explotación del petróleo y el cultivo de productos agrícolas algunos de ellos con fines de exportación, Tubará no tiene hoy en día la posibilidad de brindarle a la totalidad de sus habitantes las oportunidades de empleo y bienestar4 que les puede dar un sector pujante de la economía. La extracción de carbón, la ganadería y la agricultura es en su gran mayoría de subsistencia, y no existe por parte ni de particulares ni del sector oficial, el apoyo a actividades asociativas de producción, que traten de vencer las dificultades de capacitación de la mano de obra en cultivos de alta rentabilidad, redes de distribución de producto y obtención de créditos. Por lo cual, se utilizan prácticas y 3 Fenómeno que ocurre en las ciudades capitales como Barranquilla, donde diariamente transcurren más de 15.000 personas a laborar en diferentes sectores de la economía, los cuales regresan en las noches a dormir en sus pueblos 4 Según cifras brindadas por el Sisben en 1999, el 93,26% de la población urbana, y el 76,75% de la población rural tienen las necesidades básicas insatisfechas. El 3,6 % de la población urbana y el 21,67% viven en condición de miseria. 4