UNIVERSIDADE FEDERAL DO ESPÍRITO SANTO CENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS E NATURAIS PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM LINGUÍSTICA APARECIDA DA PENHA KROHLING CHRIST A MULTIFUNCIONALIDADE DO CONECTIVO “QUANDO” EM PROPAGANDAS VITÓRIA 2012 APARECIDA DA PENHA KROHLING CHRIST A MULTIFUNCIONALIDADE DO CONECTIVO “QUANDO” EM PROPAGANDAS Dissertação apresentada ao Programa de Pós- Graduação em Linguística do Centro de Ciências Humanas e Naturais da Universidade Federal do Espírito Santo, como requisito parcial para obtenção do título de Mestre em Linguística, na área de concentração de Estudos Descritivos. Orientadora: Profª Drª Lúcia Helena Peyroton da Rocha. VITÓRIA 2012 Dados Internacionais de Catalogação-na-publicação (CIP) (Biblioteca Central da Universidade Federal do Espírito Santo, ES, Brasil) Christ, Aparecida da Penha Krohling, 1975- C554m A multifuncionalidade do conectivo “quando” em propagandas / Aparecida da Penha Krohling Christ. – 2012. 99 f. Orientador: Lúcia Helena Peyroton da Rocha. Dissertação (Mestrado em Linguística) – Universidade Federal do Espírito Santo, Centro de Ciências Humanas e Naturais. 1. Funcionalismo (Linguística). 2. Conectivos (Linguística). 3. Propaganda. I. Rocha, Lúcia Peyroton da. II. Universidade Federal do Espírito Santo. Centro de Ciências Humanas e Naturais. III. Título. CDU: 80 APARECIDA DA PENHA KROHLING CHRIST A MULTIFUNCIONALIDADE DO CONECTIVO “QUANDO” EM PROPAGANDAS Dissertação apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Linguística do Centro de Ciências Humanas e Naturais da Universidade Federal do Espírito Santo, como requisito parcial para obtenção do título de mestre em Linguística. Aprovada em 28 de novembro de 2012. Comissão Examinadora: ___________________________________________________ Prof.ª Dra. Lúcia Helena Peyroton da Rocha (UFES) Orientadora, Presidente da Sessão e da Comissão Examinadora ___________________________________________________ Prof.ª Dra. Micheline Mattedi Tomazi (UFES) Membro Titular Interno da Comissão Examinadora ___________________________________________________ Prof.ª Dra. Leonor Werneck dos Santos (UFRJ) Membro Titular Externo da Comissão Examinadora A Deus e aos meus pais que me deram a vida. À minha família pela confiança que em mim foi depositada. Ao meu marido, Oldair, pelo carinho, pela paciência, pelo apoio e pela renúncia. À minha filha, Caroline, pela compreensão e pela alegria que traz à minha vida e à Camila, que, mesmo antes de nascer, compartilha comigo as alegrias e as angústias dessa caminhada. Aos meus colegas de trabalho e, em especial, à Maria Lucia Casate, pela força e compreensão. À Ângela, anjo de luz, que ajuda a iluminar esse e outros caminhos. À Bárbara, Camila, Lays, Elizana, Lorena e Lana, pelo incentivo e pela amizade. AGRADECIMENTO À minha orientadora Lúcia Helena, pelas oportunidades concedidas, pelas valiosas contribuições teóricas, pelo respeito que dispensa a todos ao seu redor e pela paixão pelos estudos linguísticos, que me levaram a recobrar as forças nos momentos mais difícies. À professora Leonor Werneck dos Santos, pela disponibilidade em contribuir. Às professoras Micheline Mattedi Tomazi e Edenize Ponzo Peres, pelas considerações extremamente pertinentes. A todos os professores do Mestrado, pelo compromisso com os estudos linguísticos. À Ângela Maria Beccalli, pelo companheirismo e pela preciosa ajuda. “Mestre não é quem sempre ensina, mas quem, de repente, aprende.” João Guimarães Rosa SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO............................................................................................. 15 2 METODOLOGIA E PROCEDIMENTOS DE ANÁLISE............................... 20 3 FUNCIONALISMO..................................................................................... 23 3.1 A perspectiva funcional da sentença....................................................... 27 3.2 Informatividade......................................................................................... 27 3.3 Iconicidade............................................................................................... 28 3.4 Marcação.................................................................................................. 29 3.5 Protótipo e Continuum............................................................................. 30 4 REVENDO CONCEITOS: a articulação de orações................................ 33 4.1 A articulação de orações nas gramáticas tradicionais........................... 33 4.2 A articulação de orações nas obras de linguistas................................... 36 4.3 A articulação de orações e o processo de hipotaxe.............................. 38 5 O CONECTIVO ‘‘QUANDO”.................................................................... 44 6 A MULTIFUNCIONALIDADE DO CONECTIVO “QUANDO” EM PROPAGANDAS................................................................................. 48 6.1 A delimitação das relações inferenciais.................................................... 49 6.1.1 Relações de condicionalidade................................................................ 49 6.1.1.1 Aplicação do teste de condicionalidade.............................................. 51 6.1.2 Relações de temporalidade................................................................... 52 6.1.2.1 Aplicação do teste de temporalidade................................................. 55 6.1.2.2 Aplicação do teste de temporalidade e condicionalidade................. 57 6.1.3 Relações de concessão........................................................................ 58 6.1.3.1 Aplicação do teste de concessão....................................................... 61 6.1.4 Relações de causalidade....................................................................... 62 6.2 Análise do corpus...................................................................................... 65 6.2.1 Propaganda da Nextel............................................................................ 65 6.2.2 Propaganda da Perdigão........................................................................ 67 6.2.3 Propaganda da abecs............................................................................ 69 6.2.4 Propaganda do Unibanco....................................................................... 71 6.2.5 Propaganda do Sindimármore................................................................ 72 6.2.6 Propaganda da Pedigree........................................................................ 75 6.2.7 Propaganda da Mapfre Seguros............................................................ 77 6.2.8 Propaganda da Chevrolet....................................................................... 79 6.2.9 Propaganda da Petrobras.................................................................. 81 6.3 Quantificação dos dados........................................................................... 83 7 CONCLUSÃO.............................................................................................. 89 REFERÊNCIAS............................................................................................ 92 ANEXO A – CHAVE DE CODIFICAÇÃO.................................................... 95 ANEXO B – ANÁLISE DE DADOS NO GOLDVARB.................................. 97 Lista de quadros, gráficos e tabelas Quadro 1: Quadro baseado na proposta de Mira Mateus et. al. para as orações subordinadas.............................................................................. 36 Quadro 2: Quadro baseado na proposta de Decat para a articulação de orações e os processos de subordinação e hipotaxe.......................................... 39 Quadro 3: Conjugação dos eixos de dependência semântica e integração sintática do processo de articulação das orações.............................. 41 Quadro 04: Quadro baseado na proposta de Neves com as subdivisões das construções condicionais................................................................................ 50 Quadro 05: Aplicação do teste de condicionalidade.............................................. 51 Quadro 06: Quadro baseado na proposta de Neves sobre as relações de tempo e condição............................................................................................. 54 Quadro 07: Aplicação do teste de temporalidade................................................ 55 Quadro 08: Aplicação do teste de temporalidade e condicionalidade.................. 57 Quadro 09: Quadro baseado na proposta de Neves sobre as relações de concessão.............................................................................................................. 59 Quadro 10: Aplicação do teste de concessão....................................................... 61 Quadro 11: Aplicação do teste de causalidade.................................................... 64 Tabela 01 - Ocorrências do conectivo ‘quando’ por tipo de relação inferencial...............................................................................................................83 Tabela 02 – Apresentação dos resultados obtidos no programa GoldVarb......... 86