Temas Contemporâneos algumas reflexões sobre cultura,comunicação e consumo temas_contemporaneos_book.indb 1 11/05/2016 17:24:40 UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA Reitor João Carlos Salles Pires da Silva Vice-Reitor Paulo César Miguez de Oliveira Assessor do Reitor Paulo Costa Lima EDITORA DA UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA Diretora Flávia Goullart Mota Garcia Rosa Conselho Editorial Alberto Brum Novaes Angelo Szaniecki Perret Serpa Caiuby Alves da Costa Charbel Niño El-Hani Cleise Furtado Mendes Dante Eustachio Lucchesi Ramacciotti Evelina de Carvalho Sá Hoisel José Teixeira Cavalcante Filho Maria Vidal de Negreiros Camargo temas_contemporaneos_book.indb 2 11/05/2016 17:24:40 Temas Contemporâneos algumas reflexões sobre cultura,comunicação e consumo Rita de Cássia Aragão Matos Organizadora saladeaula 12 EDUFBA Salvador, 2015 temas_contemporaneos_book.indb 3 11/05/2016 17:24:40 2015, autores Direitos dessa edição cedidos à EDUFBA. Feito o depósito Legal. Grafia atualizada conforme o Acordo Ortográfico da Língua Portuguesa de 1990, em vigor no Brasil desde 2009. Projeto gráfico Alana Gonçalves de Carvalho Martins Editoração e Arte-Final Aléxia Corujas Revisão Letícia Rodrigues Normalização Cíntia Oliveira Gonzaga Sistema de Bibliotecas - UFBA Temas contemporâneos: algumas reflexões sobre cultura, comunicação e consumo / Rita de Cássia Aragão Matos (org.). - Salvador : EDUFBA , 2015. 188 p. - (Sala de aula ; 12) ISBN 978-85-232-1464-7 1. Comunicação de massa e cultura. 2. Televisão – Produção e direção. 3. Comunicação – Aspectos sociais. I. Matos, Rita de Cássia Aragão. CDU – 659.3 CDD –302.23 Editora afiliada à EDUFBA Rua Barão de Jeremoabo, s/n Campus de Ondina, Salvador-BA CEP 40170-115 Tel/fax: (71) 3263-6164 www.edufba.ufba.br [email protected] temas_contemporaneos_book.indb 4 11/05/2016 17:24:40 Sumário Apresentação... 7 Sobre os autores... 11 Aspectos do envelhecimento e juvenilização na cultura de consumo: corpo e construção de identidades do idoso na mídia... 15 Annamaria Jatobá Palacios e Cássio Luiz Aragão Matos Evangélicos na tela da Globo: novos noveleiros ou novos novelistas?... 35 Catiane Rocha Passos de Souza e Priscila Chéquer O processo de publicização da vida privada e a lógica de funcionamento da circulação de informações em espaços midiáticos... 59 Ana Lúcia de Medeiros Batista Uma reflexão sobre os novos modos de produção para a televisão digital aberta brasileira... 77 Milene Moura Sampaio Bahia: outros cenários – trajetória da televisão (1960-1985)... 101 Rita de Cássia Aragão Matos, Angelica Prado, Elisama Santana Freitas, Yara Borges da Silva, Lais Araujo dos Santos e Rebeca Vicente de Andrade Brasil, “o mundo se encontra aqui”: manifestações discursivas da marca país rumo à Copa de 2014... 125 Adriano de Oliveira Sampaio e Lorena Caliman A cultura no mercado de destinos turísticos globais... 147 Patrícia de Souza Figueiredo Lima Tecendo caminhos: percurso do Grupo PET Bacharelados Interdisciplinares/Instituto de Humanidades, Artes e Ciências Professor Milton Santos/Universidade Federal da Bahia... 171 Rita de Cássia Aragão Matos, Chanckoo Karann M. T. Cavalcante, Leonardo da Silva Cavalcante, Luma Mattos e Talisson Figueredo temas_contemporaneos_book.indb 5 11/05/2016 17:24:41 temas_contemporaneos_book.indb 6 11/05/2016 17:24:41 Apresentação A ideia de partilhamento, de diálogo, de construção coletiva está na base desta publicação. Para tanto, privilegiamos autores inscritos em dois espaços no interior da universidade: professores e estudantes do Programa de Educação Tutorial (PET) dos Bacharelados Interdis- ciplinares do Instituto de Humanidades, Artes e Ciências Professor Milton Santos e do Programa Multidisciplinar de Pós-Graduação em Cultura e Sociedade. O título da coletânea, Temas Contemporâneos: algumas reflexões sobre cultura, comunicação e consumo, expressa a diversidade de interesses que mobilizam os pesquisadores e, ao mesmo tempo, indica certa unidade, posto que todos circulam em tor- no da busca por compreender um pouco mais o nosso tempo. Assim, explorando objetos diversos e trilhando caminhos analíticos distintos, procura-se dizer sobre o mundo contemporâneo e par- tilhar algumas experiências possíveis; suas angústias, alegrias, interdições e possibilidades. Vamos mergulhar nestes temas ao pousar os olhos sobre o texto: “Aspectos do envelhecimento e juvenilização na cultura de consumo: corpo e construção de identidades do idoso na mídia”, de Annama- ria Jatobá Palacios e Cássio Luiz Aragão Matos, que procura discutir a problemática do idoso na atualidade, o qual, de sujeito conside- rado decrépito, senil, passa a ser convertido em ator importante nas sociedades de consumo. Já a leitura do artigo “Evangélicos na tela da Globo: novos noveleiros ou novos novelistas?”, de Catiane Rocha Passos e Priscila Chéquer, problematiza as transformações do campo religioso, procurando demonstrar aspectos do avassalador processo de midiatização sobre esta importante esfera da existência. Ana Lúcia de Medeiros Batista, por sua vez, apresenta o resultado de seus estudos sobre as transformações potencializadas pelo campo midiático sobre a esfera pública e a vida privada ao discutir “O pro- 7 temas_contemporaneos_book.indb 7 11/05/2016 17:24:41 cesso de publicização da vida privada e a lógica de funcionamento da circulação de informações em espaços midiáticos”. Também Milene Moura Sampaio lança luzes sobre as transformações da vida na contemporaneidade ao demonstrar algumas mudanças fundamentais por que passa a televisão no Brasil e no mundo frente às novas tecnologias, em seu artigo “Uma reflexão sobre os novos modos de produção para a televisão digital aberta brasileira”. A televisão, que continua a ser um dos meios de comunicação midiá- ticos mais importantes da atualidade, é objeto de análise no estudo/ texto: “Bahia: outros cenários – trajetória da televisão (1960-1985)”, apresentado por Rita de Cássia Aragão Matos e os pesquisadores juniores e membros do Grupo PET Angelica Prado, Elisama Santana Freitas, Lais Araujo dos Santos, Yara Borges da Silva e Rebeca Vicente de Andrade. Tal reflexão procura analisar um período ainda pouco es- tudado na história recente da Bahia, recorrendo à análise da trajetória da televisão no estado durante o período para compreender profundas mudanças políticas, econômicas e culturais vividas no Brasil em geral e na Bahia em particular. “Brasil, ‘o mundo se encontra aqui’: manifestações discursivas da marca país rumo à Copa de 2014” é a análise proposta por Adriano Sampaio e Lorena Caliman cujo propósito é discutir as estratégias de posicionamento de marca para a promoção turística do Brasil e analisar algumas estratégias discursivas no processo de constru- ção dessas campanhas, analisando três peças que foram veiculadas em suporte impresso. “A cultura no mercado de destinos turísticos globais”, de autoria de Patrícia de Souza Figueiredo Lima, propõe-se a discutir a pre- sença de traços identitários alusivos à cultura brasileira, os quais emergem no discurso publicitário originário da campanha de mar- keting turístico internacional do Instituto Brasileiro de Turismo, com o objetivo de divulgar de modo positivo a imagem turística do Brasil no exterior. A análise proposta busca compreender de que modo são reforçadas certas referências e estereótipos de uma iden- tidade nacional brasileira através da publicidade turística. 8 temas_contemporaneos_book.indb 8 11/05/2016 17:24:41