UNIVERSITAS INDONESIA KOMODIFIKASI “KEGILAAN” TONI BLANK DALAM SOCIAL MEDIA (Analisis Wacana Kritis terhadap “Kegilaan” Toni Blank pada Toni Blank Show di YouTube) SKRIPSI RONALDY ZEFANYA TELLING 0906613790 FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK PROGRAM SARJANA EKSTENSI KEKHUSUSAN KOMUNIKASI MASSA DEPOK JANUARI 2012 Komodifikasi "kegilaan"..., Ronaldy Zefanya Telling, FISIP UI, 2012 UNIVERSITAS INDONESIA KOMODIFIKASI “KEGILAAN” TONI BLANK DALAM SOCIAL MEDIA (Analisis Wacana Kritis terhadap “Kegilaan” Toni Blank pada Toni Blank Show di YouTube) SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Sosial RONALDY ZEFANYA TELLING 0906613790 FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK PROGRAM SARJANA EKSTENSI KEKHUSUSAN KOMUNIKASI MASSA DEPOK JANUARI 2012 Komodifikasi "kegilaan"..., Ronaldy Zefanya Telling, FISIP UI, 2012 Komodifikasi "kegilaan"..., Ronaldy Zefanya Telling, FISIP UI, 2012 Komodifikasi "kegilaan"..., Ronaldy Zefanya Telling, FISIP UI, 2012 KATA PENGANTAR Puji syukur saya persembahkan kehadirat Allah Yang Maha Kasih atas berkat yang diberikan sehingga saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini dilakukan dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Sosial pada Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Indonesia. Saya menyadari bahwa skripsi ini tidak akan selesai tanpa bantuan, bimbingan, dan dukungan dari berbagai pihak dalam penyusunannya. Oleh karena itu, saya mengucapkan terima kasih kepada: 1. Dra. Askariani Kartono, M.Si., selaku Ketua Program Sarjana Ekstensi Komunikasi sekaligus pembimbing yang menyediakan waktu, tenaga, dan pikiran dalam mengarahkan saya dalam penyusunan skripsi ini; 2. Dra. Martini Mangkoedipoero, M.Si., selaku Sekretaris Program Sarjana Ekstensi Komunikasi; 3. Orang tua saya yang memberikan bantuan moral dan materiil, kakak dan adik- adik yang memberikan motivasi dan semangat hingga saat ini; 4. Informan-informan saya yang menyediakan waktu dan tempat untuk diwawancarai; 5. Pihak-pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Saya berharap Tuhan Yang Maha Kasih berkenan membalas segala kebaikan yang telah diberikan oleh seluruh pihak yang membantu. Semoga skripsi ini dapat membawa manfaat bagi pengembangan ilmu pengetahuan. Depok, Desember 2011 Penulis iv Komodifikasi "kegilaan"..., Ronaldy Zefanya Telling, FISIP UI, 2012 Komodifikasi "kegilaan"..., Ronaldy Zefanya Telling, FISIP UI, 2012 ABSTRAK Nama : Ronaldy Zefanya Telling Program Studi : Ilmu Komunikasi Massa Judul : Komodifikasi “Kegilaan” Toni Blank dalam Social Media (Analisis Wacana Kritis terhadap Kegilaan Toni Blank pada Toni Blank Show di YouTube) Tujuan utama dibuatnya film dokumenter Toni Blank Show adalah untuk hiburan. Berdasarkan hasil pengamatan secara umum, penulis melihat ada sesuatu yang unik dan menarik dari film dokumenter tersebut. Di mana unsur-unsur “kegilaan” Toni Blank diekspos justru dari jawaban-jawaban yang dilontarkan atas pertanyaan yang diberikan sutradara. Jika mengacu pada konstruksi kegilaan menurut Foucault, maka kegilaan dapat dikonstruksikan berdasarkan perspektif medis dan sosiokultural. Yaitu kegilaan yang dibentuk berdasarkan lingkungan sosial di mana orang gila itu berada. Yang menjadi pertanyaan penelitian adalah bagaimana media melakukan komodifikasi terhadap “kegilaan” Toni Blank di YouTube? Untuk menjawab pertanyaan penelitian tersebut, penulis menggunakan paradigma kritis dengan melakukan analisis CDA Fairclough melalui tiga level unit analisis. Khusus dari analisis teks dengan menggunakan metode semiotika Saussure, penulis menemukan bahwa jawaban-jawaban Toni Blank masuk kategori semantic errors, dan jika dirangkaikan secara tepat akan memiliki makna yang sesuai dengan konteks pertanyaan. Dari keseluruhan hasil penelitan dengan mengkonfirmasikan hasil analisis tersebut dengan analisis pada level produksi teks dan praktik sosiokultural, dapat disimpulkan bahwa Toni Blank tidak sepenuhnya gila. Kata kunci: Komodifikasi, “kegilaan”, analisis wacana kritis, YouTube. vi Komodifikasi "kegilaan"..., Ronaldy Zefanya Telling, FISIP UI, 2012 ABSTRACT Name : Ronaldy Zefanya Telling Study Program : Mass Communication Title : Commodification of Toni Blank’s “Madness” in Social Media (Critical Discourse Analysis of Toni Blank’s “Madness” on Toni Blank Show in YouTube) The main purpose of the making of Toni Blank Show Documentary is to entertain. Based on the result of general examination, there’s something unique and interesting from the documentary, where the elements of Toni Blank’s madness is exposed from the answers purpose based on the question given by the director. Referring to construction of madness according to Foucault, madness is seen to be constructed by medical and socio-cultural perspectives. It is the madness formed by social environment where the mad person exists. The question of the research is how media implement commodification toward Toni Blank’s madness on YouTube? To answer the research question, the writer choose to apply critical paradigm using Fairclough CDA’s through three levels analysis unit. In particular text analysis with Saussure’s semiotics method, the writer found that Toni Blank’s answers is categorized as semantic errors which will have the same meaning according to the context of the question if arranged correctly. Throughout the result of the research and confirming the analysis with in production level and socio-cultural practice, it can be concluded that Toni Blank is not entirely mad. Key words: Commodification, “madness”, critical discourse analysis, YouTube vii Komodifikasi "kegilaan"..., Ronaldy Zefanya Telling, FISIP UI, 2012 DAFTAR ISI PERNYATAAN ORISINALITAS ……………………………………………….... ii HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI ………………………………………........ iii KATA PENGANTAR …………………………………………………………......... iv HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI …..…………........ v ABSTRAK ………………………………………………………………………........ vi ABSTRACT ……………………………………………………………………......... vii DAFTAR ISI ……………………………………………………………………........ viii BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah ………………………………………………...... 1 1.2 Permasalahan …………………………………………………………........ 3 1.3 Tujuan Penelitian ………………………………………………………….. 6 BAB 2 KERANGKA PEMIKIRAN 2.1 Komodifikasi ……………………………………………………………….. 7 2.2 Kegilaan …………………………………………………………………….. 9 2.3 Semantic & Episodic Memory ……………………………………………… 12 2.4 Komunikasi Model Transaksional ……………………………………....... 14 2.5 Analisis Wacana Kritis …………………………………………………….. 15 2.5.1 Teks ………………………………………………………………........ 19 2.5.2 Praktik Diskursus ………………………………………………......... 19 2.5.3 Praktik Sosiokultural ……………………………………………....... 20 2.6 Semiotika …………………………………………………………………… 24 2.6.1 Semiotika Film ……………………………………………………….. 26 2.7 Content Communities as Social Media (YouTube) ………………….......... 27 2.8 Asumsi Teoritis …………………………………………………………….. 31 BAB 3 METODOLOGI 3.1 Paradigma Penelitian ……………………………………………………… 33 3.2 Pendekatan Penelitian …………………………………………………....... 33 viii Komodifikasi "kegilaan"..., Ronaldy Zefanya Telling, FISIP UI, 2012 3.3 Sifat Penelitian …………………………………………………………....... 33 3.4 Strategi Penelitian …………………………………………………………. 34 3.5 Unit Analisis ……………………………………………………………....... 35 3.6 Metode Pengumpulan Data ……………………………………………….. 36 3.6.1 Analisis Teks ……………………………………………………......... 36 3.6.2 Analisis Praktik Diskursus ………………………………………….. 37 3.6.3 Analisis Praktik Sosiokultural …………………………………......... 37 3.7 Alasan Pemilihan Unit Analisis …………………………………………… 38 3.8 Keabsahan Penelitian ……………………………………………………… 38 3.9 Keterbatasan Penelitian ………………………………………………….... 38 3.10 Kelemahan Penelitian ……………………………………………………. 39 BAB 4 ANALISIS HASIL PENELITIAN 4.1 Analisis Teks ……………………………………………………………...... 41 4.2 Analisis Praktik Diskursus ………………………………………………... 62 4.3 Analisis Praktik Sosiokultural …………………………………………….. 71 BAB 5 DISKUSI …………………………………………………………………....... 73 BAB 6 PENUTUP 6.1 Kesimpulan …………………………………………………………………. 77 6.2 Implikasi 6.2.1 Implikasi Akademis ………………………………………………...... 78 6.2.2 Implikasi Sosial …………………………………………………......... 78 6.3 Rekomendasi Penelitian 6.3.1 Rekomendasi Akademis ……………………………………………... 78 6.3.2 Rekomendasi Sosial ………………………………………………...... 79 DAFTAR PUSTAKA ……………………………………………………………...... 81 LAMPIRAN Lampiran 1 Pedoman Wawancara ……………………………………........... x Lampiran 2 Transkrip Video Toni Blank Show …………………………….. xi Lampiran 3 Transkrip Wawancara …………………………………….......... xii ix Komodifikasi "kegilaan"..., Ronaldy Zefanya Telling, FISIP UI, 2012