Publicidad en video Acerca de la publicidad en YouTube Cada mes, más de mil millones de personas visitan YouTube y ven más de seis mil millones de horas de vídeo. Son muchos clientes potenciales. Y tú puedes decidir dónde y cuándo se muestra un anuncio de vídeo, y qué clientes potenciales pueden verlo. Ventajas de la publicidad en YouTube A continuación, te indicamos algunas ventajas de la publicidad en YouTube: · Conectar con la audiencia. Los anuncios de vídeo te ayudan a conectar con los cli- entes potenciales de una forma única y fácil de recordar. Puedes ser personal, com- partir tu experiencia con el mundo o ponerte delante de la cámara y explicar cómo tu producto o servicio puede beneficiar a tu audiencia. · Llegar a la audiencia adecuada. Puedes mostrar los anuncios a los usuarios adecua- dos en función de quiénes son, dónde están y qué les interesa. Por ejemplo, puedes mostrar anuncios a hombres entre 18 y 34 años que viven en Tarragona, o a mujeres a las que les gusta viajar. · Pagar por lo que se obtiene. Con AdWords para vídeo, solo pagas cuando un usuario selecciona de forma activa tu vídeo o decide seguir viendo un vídeo cuando se carga por primera vez mientras explora los vídeos. · Medir el éxito. La herramienta de analítica gratuita de YouTube te ayuda a saber quién ve tus anuncios y cuántas personas interactúan con ellos. En YouTube, los usuarios podrán descubrir vídeos de varias formas: por ejemplo, realizando una búsqueda en la página de búsqueda de YouTube, haciendo clic en los vídeos sugeridos en la página de visualización y seleccionando un vídeo en el feed de la página principal. En otras palabras, encontrarás con mayor precisión a más personas que realicen búsquedas relacionadas contigo o con tu marca a través de YouTube. Nota Ten en cuenta que las restricciones legales y de cumplimiento actuales prohíben la venta de publi- cidad en YouTube en aquellos países donde no esté disponible. YouTube se encuentra en 73 países y en 61 idiomas. YouTube y la implicación de los usuarios (o la audiencia) La combinación exclusiva de YouTube de acceso a vídeos, uso compartido y comunidad supone una oportunidad sin igual para la implicación de la audiencia. La imagen, el sonido y el movimiento producen una implicación emocional y física con el contenido entre los usuarios que no está disponible en otros tipos de medios. Puedes contribuir en el descubrimiento y la implicación con tu contenido de vídeo (por ejemplo, contenido compartido, comentarios y “Me gusta”) si promocionas tus vídeos a través de la publicidad de YouTube y los alojas en una página principal seleccionada, o una página del perfil, mediante los canales de YouTube. Los creadores de vídeos también pueden obtener una gran cantidad de información sobre la audiencia de sus elementos de vídeo gracias a un sofisticado conjunto de herramientas de medición, incluido YouTube Analytics. Los datos demográficos de la audiencia, los niveles de implicación y el rendimiento en comparación con vídeos similares constituyen algunos ejemplos de los datos que hay disponibles. Los creadores de vídeos pueden usar estos datos para impulsar una visualización de mayor alcance y profundidad en una audiencia objetivo. Dónde puede aparecer tu vídeo Con AdWords para vídeo, puedes utilizar los formatos de anuncio de vídeo TrueView. Aunque el contenido de vídeo de los anuncios TrueView ha de estar alojado en YouTube, los anuncios TrueView pueden aparecer en YouTube y en otros sitios de editores en la Red de Display de Google, para ordenadores y dispositivos móviles de gama alta. Ten en cuenta que en YouTube los anuncios pueden aparecer junto a vídeos identificados como contenido con derechos de autor solicitados, así como cerca de vídeos que forman parte del programa para partners de YouTube, que pueden ser partners de transmisión tradicional, productores de contenido profesional o productores de contenido generado por usuarios (con miles de vistas). Cómo llegar a tu audiencia YouTube y la Red de Display de Google cuentan con nuevos métodos para llegar a una audiencia concreta: · Segmentación contextual por palabras clave: segmenta tus anuncios con palabras clave que contribuyan a relacionar tus anuncios con el contenido web. Su funciona- miento es igual al de la segmentación contextual en la Red de Display de Google y se aplica a la Red de Display de Google y a la Red de Búsqueda de YouTube. · Datos demográficos: llega a los usuarios por su edad o sexo. · Visualización de contenido (temas): llegue a usuarios en función de las categorías de contenido web generales. · Usuario interesado en (intereses): llega a los usuarios en función de intereses más específicos. · Remarketing: llega a los usuarios en función de sus interacciones anteriores con tus vídeos o el canal de YouTube. Si ya has enlazado una cuenta de YouTube con una cuenta de AdWords, crearemos anuncios personalizados automáticamente. Tu canal y Google+ Durante el último año, hemos animado a los usuarios de YouTube a vincular su canal de YouTube con un perfil o página de Google+ para poder acceder a las nuevas funciones. Los canales de YouTube más activos ya están vinculados a Google+. ¿Qué pasa cuando vinculo mi canal a Google+? Tu canal de YouTube compartirá el nombre y el icono de canal con el perfil o página de Google+. Todos los cambios que apliques a tu nombre o foto afectarán a ambos servicios: la página o perfil de Google+ y el canal de YouTube. En la pestaña “Más información” de tu canal de YouTube se incluirá un enlace al perfil o página que hayas vinculado. La URL de tu canal (es decir, www.youtube.com/user/nombreusuario) no cambiará. ¿Tengo que cambiar el nombre de mi canal? Como siempre, tú controlas cómo se mostrará tu perfil público. Puedes mantener tu nom- bre de usuario de YouTube actual, elegir tu nombre completo o incluso un nombre nuevo para tu canal. Si quieres seguir utilizando un nombre en YouTube distinto al que usas en el resto de los servicios de Google, podrás hacerlo sin problemas gracias al sistema de identidades de Google+. Descubre las opciones de Google+ para tu canal. ¿Qué ventajas tiene vincular mi canal? Hemos lanzado nuevas funciones que integran la funcionalidad de YouTube y Google, y tenemos pensado seguir desarrollando más. Para que puedas aprovechar estas novedades, tienes que actualizar tu canal a nuestro sistema de identidades de Google, que funciona en YouTube y en el resto de los servicios de Google. Este sistema de identidades cuenta con tecnología de Google+. Más información sobre Google+ Aquí tienes algunos ejemplos de estas funciones: · Nombres mejores. Puedes utilizar tu nombre propio, una marca o nombre de nego- cio. Google+ admite nombres más largos que incluyan espacios. Los nombres de las páginas no tienen restricciones. Aquí tienes algunos ejemplos de estas funciones: · Nuevas herramientas para creadores. Entre ellas se incluyen las herramientas de mayores fans y moderación de comentarios. · Mejor uso compartido privado. Google cuenta con una increíble tecnología de uso compartido que te permite controlar perfectamente quién puede ver tu contenido. Puedes compartir vídeos privados fácilmente con personas o grupos concretos. · Gestión avanzada del canal con las páginas de Google+: cuando un canal está vin- culado a una página de Google+, varias personas podrán administrarlo sin necesidad de compartir las contraseñas. También podrás administrar varios canales desde una única cuenta de Google. · Hangouts en directo. Con los Hangouts en directo puedes realizar una emisión en directo para todo el mundo y, más tarde, compartir la grabación en tu canal. · Publica en el nuevo sistema de comentarios. El nuevo sistema de comentarios de YouTube aprovecha las ventajas de la tecnología de Google. Editor de vídeo de YouTube Con el Editor de vídeo de YouTube, puedes: · Combinar varios vídeos e imágenes que hayas subido para crear un vídeo nuevo. · Recortar tus fragmentos para personalizar su duración. · Añadir música a tu vídeo a partir de una biblioteca de pistas aprobadas. · Personalizar fragmentos con herramientas y efectos especiales. Puedes acceder al editor en http://www.youtube.com/editor. Con estas herramientas, puedes combinar fragmentos para crear vídeos nuevos y publi- carlos en YouTube con un solo clic. Aquí se describe cómo acceder al Editor de vídeo: 1. Inicia sesión en tu cuenta de YouTube. 2. Haz clic en el botón Subir vídeo, situado en la parte superior de la página. 3. Haz clic en Editar, en la parte derecha de la página, para subir vídeos, debajo de “Edi- tor de vídeo”. Cuando hayas terminado de crear tu proyecto, haz clic en Publicar para subir el proyecto. Comprueba el Gestor de vídeos para realizar otros cambios. Cómo añadir fragmentos Todos los vídeos que subas se añaden automáticamente al Editor de vídeo y pueden utili- zarse como fragmento. En un proyecto para crear un vídeo nuevo puedes añadir hasta 50 fragmentos y 500 imágenes. Aquí se explica cómo añadir un fragmento de vídeo o una imagen. 1. En la esquina superior izquierda del editor, encuentra el fragmento o la imagen que quieras añadir. Haz clic en el icono de la cámara para explorar las imágenes. 2. Mueve el ratón sobre el fragmento o la imagen que quieres añadir y haz clic en el botón +. 3. O bien, arrastra el fragmento o la imagen hacia la parte inferior de la línea temporal, situada en la parte Cómo añadir fragmentos inferior del editor, donde figura Arrastra vídeos aquí para empezar a editar cuando comiences un proyecto nuevo. Cómo recortar, alargar o cortar fragmentos Cuando el fragmento se encuentre en la línea temporal, puedes personalizar su duración. · Recortar: mueve el cursor sobre los bordes del vídeo en la línea temporal para reducir la duración de tu fragmento. Arrastra los controles deslizantes hacia el centro del vídeo para reducir la duración. · Alargar: arrastra los controles deslizantes desde el centro del vídeo para alargar la dura- ción. Si alargas a un punto más allá de la duración original del vídeo, el vídeo se repetirá. · Cortar/fragmentar: los fragmentos se pueden cortar en partes. Mueve el ratón sobre el vídeo y haz clic en el icono de tijeras para que aparezca el marcador de fragmento. Mueve esto a la posición en la que quieras hacer el corte y haz clic en el botón de tijeras para cortar el fragmento. Cómo personalizar y añadir efectos Aquí te ofrecemos algunos ajustes y mejoras que puedes hacer en los fragmentos. · Rotar: gira el vídeo 90 grados. · Efectos: aplica las mejoras de vídeo para corregir el color, estabilizar la imagen y añadir filtros. · Texto: aplica una superposición de texto en el fragmento. · Cámara lenta: modifica la velocidad a la que se reproduce el fragmento. Mueve el ratón sobre un fragmento para que aparezca cualquiera de estas opciones. Cómo añadir música y personalizar el volumen Personalizar el volumen Puedes establecer el nivel de volumen de cada uno de los fragmentos de tu proyecto. Pasa el cursor sobre el fragmento en la línea temporal y busca la barra de volumen. Ajústala para bajar el volumen del fragmento o pista de música. Añadir música Puedes añadir una nueva pista de audio a tu vídeo. Haz clic en el botón de nota musical de la parte superior izquierda del editor para que se muestre la biblioteca de canciones previamente aprobadas de YouTube. Para explorar las pistas, busca o filtra por artista y género. Cuando hayas encontrado una canción que te guste, arrástrala hasta la línea temporal. Puedes añadir varias pistas a un proyecto, basta con arrastrar la canción a la línea temporal. Las canciones, a diferencia de los fragmentos, no pueden superponerse. Solo pueden ir una detrás de otra. El audio de una pista añadida se superpondrá al audio original de tus fragmentos de forma predeterminada. Para personalizar el volumen al que se reproducirá una pista de audio sobre tus frag- mentos, ajusta el control de volumen hacia el extremo derecho del nombre de la pista hasta que alcances el nivel deseado.