library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id PROMOSI BAND HARDCORE “SPIRIT OF LIFE” DAN MINAT BELI KHALAYAK (Pengaruh Promosi Terhadap Minat Beli Album Ke 2 Band Hardcore “Spirit of Life” di dalam Komunitas Musik di Kota Solo) di susun oleh: ANTONIUS ARIO KUSUMA NIM : D1206509 SKRIPSI Disusun untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat mendapatkan Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan Komunikasi Pada Universitas Sebelas Maret Surakarta JURUSAN ILMU KOMUNIKASI NON REGULER FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2009 1 library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id PENGESAHAN Telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Skripsi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Hari : Senin Tanggal : 25 Januari 2010 Panitia Penguji : 1. Ketua : Dra. Hj. Sofiah, M.Si (………….…….) NIP. 19530726 197903 2 001 2. Sekretaris : Drs. Aryanto Budhy S, M.Si (…………….….) NIP. 19581123 198603 1 002 3. Penguji I : Haryanto. M.Lib (….…………….) NIP. 19600613 198601 1 001 4. Penguji II : Drs. Kandyawan (….…………….) NIP. 19610413 199003 1 002 Mengetahui Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Drs. H. Supriyadi SN.SU. NIP. 19530128 198103 1 001 2 library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id MOTTO Selamatkan Jiwa Berapapun Harganya Ora Et Labora Stop Talking Start Working (Spirit Of Life) Life Change For Me (Spirit Of Life) Don’t Be A Parashit...!!! (Spirit Of Life) 3 library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id PERSEMBAHAN Kupersembahkan karya kecil ini untuk Keluarga Besar Andreas Moejono Dan orang-orang yang selalu mencintaiku, mendukungku, memahamiku dalam segala hal yang aku lakukan selama hidupku… 4 library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis panjatkan kepada TUHAN YME atas segala kasih, rahmat dan berkatNya sehingga penulis bisa menyelesaikan penyusunan skripsi dengan judul BAND HARDCORE “SPIRIT OF LIFE” DAN KEGIATAN PROMOSINYA (Pengaruh Promosi Terhadap Minat Beli Album Ke 2 Band Hardcore “Spirit of Life” di dalam Komunitas Musik di Kota Solo) Penulis juga menyadari tidak akan bisa menyelesaikan tugas ini tanpa bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu Penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada : 1. Bapak Drs. H. Supriyadi SN, SU, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta 2. Bapak Haryanto, M.Lib Selaku dosen pembimbing I, terimakasih untuk ilmu, bimbingan, kesabaran dan waktunya selama penyusunan skripsi ini. 3. Bapak Drs. Kandyawan selaku dosen pembimbing II, terimakasih untuk ilmu, bimbingan, kesabaran dan waktunya selama penyusunan skripsi ini. 4. Seluruh dosen dan civitas fakultas yang senantiasa memberi warna selama Penulis menuntut ilmu di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Univesitas Sebelas Maret Surakarta 5. Keluarga besar Andreas Mujono atas dukungan moral dan material baik yang iklas maupun tidak iklas. 6. Riskha Damayanti yang selalu sabar mengingatkanku akan segalanya, thanks babe. 7. KID Fighter Records terimakasih sudah memberi kesempatan, bersedia membantu dan berbagi pengalamannya saat penelitian. 8. Keluarga Kecil “Spirit Of Life” my band, my family, my friends forever terima kasih untuk inspirasinya. 5 library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 9. Solo City Hardcore yang menjadi tempat bernaung orang-orang yang berkualitas akan hidupnya, serta tempat barnaung bagi band-band Hardcore di kota Solo. 10. Sahabatku Spirit Of Life, Budi Oflife, Nova Andri, Zacky Zakaria, Wahid Kusumahadi. Hardcore Pride Dude...!!! 11. INDIGO DESAIN yang telah menyediakan tempat, alat, dan segala sesuatu keperluan dalam penulisan skripsi ini. 12. Teman – teman komunikasi Non-Reg 2006 Papatseketwhat. 13. Toshiba A215-S7437, Nokia 1208, Nokia 3105, Nokia E71, Suzuki Shogun 125cc, sebagai teman sejatiku selama ini, thanks. 14. Untuk semua pihak yang telah mendukung dalam penyusunan skripsi, akhir kata LET’S ROCK N ROLL....!!! Dengan penuh kesadaran akan adanya berbagai kekurangan dalam penyusunan skripsi ini, penulis dengan terbuka menerima setiap kritik dan saran untuk menunjang kesempurnaan skripsi ini. Surakarta, Januari 2010 Penulis Antonius Ario Kusuma 6 library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id DAFTAR ISI Halaman JUDUL............................................................................................................i PERSETUJUAN............................................................................................ii MOTTO........................................................................................................iii PERSEMBAHAN.........................................................................................iv KATA PENGANTAR...................................................................................v DAFTAR ISI................................................................................................vii DAFTAR TABEL.........................................................................................ix ABSTRAK....................................................................................................xi BAB I. PENDAHULUAN.........................................................................1 A. Latar Belakang Masalah........................................................1 B. Perumusan Masalah.............................................................14 C. Tujuan Penelitian.................................................................14 D. Manfaat Penelitian...............................................................15 E. Kerangka Pemikiran dan Teori............................................15 F. Hipotesis Penelitian..............................................................29 G. Definisi Konsepsional dan Definisi Operasional................30 1. Definisi Konsepsional......................................................30 2. Definisi Operasional........................................................33 H. Metode Penelitian................................................................37 BAB II. DESKRIPSI SPIRIT OF LIFE....................................................48 1.Biografi & Discografi Spirit Of Life......................................48 2.Personil Spirit Of Life...........................................................50 3.Spirit of Life Equipment..........................................................51 4. Event Spirit of Life...............................................................55 5. Deskripsi Komunitas Musik...................................................58 7 library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id BAB III.DESKRIPSI VARIABEL MEDIA PROMOSI, MINAT BELI DAN KARAKTERISTIK KONSUMEN...................................61 BAB IV. ANALISA DATA.....................................................................97 BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN................................................107 A. Kesimpulan…............................................................................107 B. Saran.......................................................................................110 DAFTAR PUSTAKA................................................................................111 LAMPIRAN – LAMPIRAN 8 library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id DAFTAR TABEL TABEL : Halaman I. KESERINGAN RESPONDEN DALAM MELIHAT POSTER BAND “SPIRIT OF LIFE”...................................................62 II. FREKUENSI RESPONDEN DALAM MELIHAT POSTER BAND “SPIRIT OF LIFE”...................................................63 III. PERHATIAN RESPONDEN TERHADAP POSTER BAND “SPIRIT OF LIFE”..................................................65 IV. ALIRAN DAN MUSIK BAND “SPIRIT OF LIFE” MELALUI POSTER.............................................................................66 V. KELEBIHAN DARI ALIRAN DAN MUSIK BAND “SPIRIT OF LIFE”…………………………………………...68 VI. PRODUK YANG DITAWARKAN MELALUI CARA PENYAMPAIAN PESAN PADA POSTER BAND “SPIRIT OF LIFE” ......................................69 VII. DESAIN DARI POSTER BAND “SPIRIT OF LIFE”………………71 VIII. DISTRIBUSI FREKUENSI VARIABEL MEDIA PROMOSI POSTER BAND “SPIRIT OF LIFE”..................................................73 IX. KEINGINTAHUAN RESPONDEN YANG LEBIH BANYAK MENGENAI PRODUK BAND “SPIRIT OF LIFE”...........................76 X. KEINGINAN RESPONDEN UNTUK MEMILIKI PRODUK “SPIRIT OF LIFE”.............................................................78 XI. KEINGINAN RESPONDEN UNTUK MEMBELI 9 library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id PRODUK BAND “SPIRIT OF LIFE”.................................................80 XII. PEMBELIAN HARGA PRODUK BAND “SPIRIT OF LIFE” BILA DIBANDING PRODUK LAIN YANG SEJENIS.....................82 XIII. KEYAKINAN UNTUK MEMILIKI RODUK BAND “SPIRIT OF LIFE”...................................................83 XIV. KEYAKINAN MENGENAI KUALITAS PRODUK BAND “SPIRIT OF LIFE”… …………………………………………85 XV. KEYAKINAN MENGENAI PRODUK BAND “SPIRIT OF LIFE” BENAR-BENAR BERGENRE HARDCORE……………………….86 XVI. DISTRIBUSI FREKUENSI VARIABEL MINAT BELI ALBUM KE 2 BAND “SPIRIT OF LIFE”……………………………88 XVII. KOMUNITAS YANG DIIKUTI DI KOTA SOLO…………………..90 XVIII. JENIS ALIRAN MUSIK YANG DISUKAI…………………………91 XIX. RATA-RATA UANG SAKU TIAP BULAN………………………..93 XX. DISTRIBUSI FREKUENSI VARIABEL KARAKTERISTIK KONSUMEN.......................................................95 XXI. HASIL UJI VALIDITAS VARIABEL MEDIA PROMOSI POSTER BAND “SPIRIT OF LIFE”.................................................98 XXII. HASIL UJI VALIDITAS VARIABEL MINAT BELI ALBUM KE 2 BAND “SPIRIT OF LIFE”..........................................99 XXIII. HASIL UJI VALIDITAS VARIABEL KONTROL 10