ABRIR 4.- LA DIFUSIÓN de cubierta fijado por el editor. Es decir, la difusión pagada es el resultado de la suma de las suscripciones, las ventas al número, los servicios regulares y ventas en bloque. 4.4.1.2.— Difusión gratuita. Es el total de ejemplares que se pone a disposición del público de forma gratuita 27. Esta clase de difusión puede ser: a individualizada, cuando se pueden identificar los receptores que reciben con continuidad los números de la publicación, pudiendo ser ejemplares solicitados y no solicitados por el destinatario. b) en bloque, cuando sólo se conoce el intermediario o los intermediarios que se comprometen a redistribuir los ejemplares que reciben. o) rotatoria, cuando el envio de la publicación a los destinatarios no se hace de forma continuada, aún existiendo un plan de distribución estable. 4.4.1.3.— Difusión calificada. Es aquella que corresponde a receptores de los que se conocen, y pueden verificarse, datos personales que les acreditan como destinatarios calificados de la publicación. 370 4.4.1.4.— Difusión bonificada. Se denomina difusión bonificada al conjunto de ejemplares que se han vendido a menos de los porcentajes de cubierta establecidos para la difusión pagada. 4.4.1.5.— Difusión mixta. Se produce cuando la publicación difunde al menos un 20 de sus ejemplares en régimen de pago. 4.4.2.— concepto juridicista. La difusión también contempla un concepto jurídico, unido, generalmente, a la palabra “libertad”. En la Declaración de los Derechos Humanos se dice: “Todo individuo tiene derecho a la libertad de opinión y de expresión; este derecho incluye el de no ser molestado a causa de sus opiniones, el de investigar y recibir informaciones y opiniones, y el de difundirlas, sin limitación de fronteras, por cualquier medio de expresión” 28 ). Dos aflos más tarde, en 1950, en el Convenio para la Proteccion de los Derechos Humanos, se establece un refuerzo para el término “libertad” en lo referente a su aplicación del concepto difusión con respecto a la empresa informativa en general: 371 “Toda persona tiene derecho a la libertad de expresión. Este derecho comprende la libertad de opinión y la libertad de recibir o de comunicar informaciones o ideas sin que pueda haber ingerencia de autoridades públicas y sin consideración de fronteras. El presente articulo no impide que los Estados sometan las empresas de radiodifusión, de cinematografía o de televisión a un régimen de autorización previa” 29), ratificado en el Pacto Internacional de 1966: “Toda persona tiene derecho a la libertad de expresión; este derecho comprende la libertad de buscar, recibir y difundir informaciones e ideas de toda índole, sin consideración de fronteras, ya sea oralmente, por escrito o en forma impresa o artística, o por cualquier otro procedimiento de su elección” (30) A través de la constitución EspafSola se reconocen y protegen los derechos “a expresar y difundir libremente los pensamientos, ideas y opiniones, mediante la palabra, el escrito o cualquier otro medio de reproducción, así como a comunicar o recibir libremente información veraz por cualquier medio de difusión” (31) Según Desantes, que enjuicia la difusión dentro de la doctrina espafiola, “la difusión implica una relación entre alguien que difunde —y que suele ser una persona física o jurídica definida— y alguien que recibe los efectos de la difusión que suele ser una pluralidad de sujetos del derecho a la información determinados o no, cualitativa o cuantitativamente, conocidos o rio nominalmente, determinables 372 o no. Este sujeto plural, no masivo, sino cada cual, que en el caso del derecho a la información, que es universal, puede ser cualquiera, se llama, en términos generales público” 32 ). Para Soria, “se habla del público —del titular del derecho a la información— como de un sujeto pasivo que tuviera únicamente la facultad de recibir, pero no las de investigar y difundir información” (33) Desde el punto de vista jurídico, la distinción entre publicar y difundir tiene, para Desantes, tres características principales: a) poder utilizar una noción del acto que nos acuse su producción. b Obtener una noción puente entre ley y relaidad que permita una perfecta subsanación. o) Determinar el momento concreto en que es exigible la responsabilidad por su comisión y, eventualmente, el nacimiento del derecho de autor. Para Desantes, la fase de la difusión se constituye en el momento en el que se consuma y perfecciona el acto de publicar. Así pues 1 el acto de difusión procede de la publicación, acto de dar a conocer el mensaje que exige una operación compleja de poner en forma, y que el denomifla conceptualmente como “informar”. El proceso de informar, continúa este autor, constará de cuatro fases: creación, producción, difusión y distribución! la.— la fase de creación consiste en la aprehensión de un 373 hecho, la generación de una idea o la emisión de un juicio por parte de un sujeto. la fase de producción consiste en la incorporación del 2g~ mensaje a un soporte único. 3?,— la de distribución, que una veces precede y en otras ocasiones a la fase de 4?~— difusión, que es la fase informativa de comercialización del medio que vehicula el mensaje. Desantes analiza el término difundir junto a las de investigar y recibir, por ser una de las facultades que integra el derecho a la información, según la Declaración de Derechos Humanos de la ONU y en el art. 20.l.a) de la Constitución Española. Según Soria (34) la difusión es una de las facultades , jurídicas básicas que se integran en el derecho a la información en unión con la investigación y la recepción de información, y que se pueden ejercitar conjunta o separadamente. En su acepción constitucional, difusión equivale a publicación en el sentido de hacer público, derecho de hacer públicas sus ideas extendido a todos los medios de comunicación. Dadas las características técnicas diferentes, así como el lenguaje propio de estos medios, la idea de difusión equivalente a publicación admite una subdivisión en tres términos: emisión, edíci6n y exhibición. Gonzalez Ballesteros confirma que en el momento de la difusión se concretan todos los vínculos jurídicos 374 informativos y establece tres modos en los que se produce la difusión: “por la difusión y el modo de producirse, los medios audiovisuales pueden dividirse en medios que se editan, medios que se emiten y medios que se exhiben” ~sj• Los medios que se editan, como discos, cintas, casetes, vídeos, obtienen la difusión de manera similar a los medios impresos. Los nedios que se emiten contemplan la gratuidad de la difusión, como las emisiones de radio o de televisión, característica general de los medios que se distribuyen por ondas radioeléctricas. Los medios que se exhiben son determinados por “la proyección”, caso del cine. 4.5.- LA DISTRIBUCION. 4.5.1.- Aproximación semántica. Distribución, del latín dlstributio,-ofliS, acción y efecto de distribuir o distribuirse. Distribuir tiene su origen en el verbo latino distribuere, que en su acepción clásica indica: dividir una cosa entre varios, designando lo que a cada uno corresponde según voluntad, conveniencia, regla o derecho”. En 2~ acepción, dar a cada cosa su oportuna colocación o el destino conveniente. Una 3~ acepción, aplicada a la imprenta y representativa del ulterior uso del término para la industria editorial por analogía, “deshacer los moldes repartiendo las letras en los cajetines correspondientes” (36). 375 Ultimamente, la Real Academia de la Lengua Esnañola ~~ ha desarrollado nuevas acepciones para estos dos términos. Así con respecto al vocablo distribuir incluye una acepción interpretativa en el ámbito de la comunicación: “entregar una mercancía a los vendedores y consumidores”. En distribución, amplia los significados tanto al terreno económico como al de la comunicación. En 3~ acepción, “reparto comercial de las películas cinematográficas a los locales de exhibición” y en 50, “reparto de un producto a los locales en que debe comercializarse”. Según otra fuente de consulta 38 “distribuir” es , sinónimo del término “repartir”, que en su acepción primera, “hacer de una cosa varias partes o lotes que se ponen separados, se dan a distintas personas, se colocan en distintos sitios, etc. por ejemplo: dar o llevar algo de cierta cosa a distintas personas”, se encuentra una cierta homogenidad con términos como “compartir, partir, corresponder, clasificar, esparcir, separar, dividir”. Se establecerla cono una operación conformadora de la última etapa del proceso mecánico de la difusión: en prensa, reparto físico de ejemplares. Para los soportes radio y televisión, se ajusta más el término ~ que en este mismo contexto se entenderla “transporte de la señal entre los centros emisores y Los productores”. 376 4.5.2.— Modelos de distribución. Existen distintas aceptaciones, según el tipo de distribución que se trate, aplicadas al ámbito empresarial: La distribución comercial, como actividad de la - mercadotecnia que engloba la labor de venta y la de distribución tísica. La distribución en exclusiva, se entiende a la — política por la que se garantiza a ciertos intermediarios la exclusividad en la comercialización de un producto en un área geográfica determinada. Retuerza la imagen de prestigio y permite controlar y formar al intermediario. Este proceso es conocido también como “franquicia”. La distribución estadística, referida al conjunto de — datos clasificados, escogidos y ordenados respecto a una o varias variables. Distribución de Poisson, función utilizada para la - ivestigación estadística, que representa la probabilidad de que un suceso ocurra un número determinado de veces. La distribución fl.sica parte de la logística, que — trata del flujo físico de productos terminados desde la fábrica al cliente. Dependiendo de la integración con el resto de las actividades de mercadotecnia puede abarcar: previsión de ventas, planificación de la producción, transporte, almacenamiento y reparto, proceso de pedidos y servicio al cliente. La distribución intensiva es la política por la que se — 377 intenta conseguir que un determinado producto esté en todos los establecimientos posibles (puntos de venta). Se practica en productos de gran consumo. Normalmente se utilizan mayoristas para llegar a las tiendas pequeñas. La distribución numérica se basa en el procentaje de — puntos de venta donde está situada una marca sobre el número total de los punto de venta que exiten. Es un índice que mide la penetración de una marca en función del número de i establecimientos, sin tener en cuenta la importancia de cada 1 uno de estos, que viene medida por el indice de calidad de la 1 distribución. Distribución ponderada: nos marca el porcentaje de las — ventas totales que se realizan en los puntos de venta donde está una marca sobre el mercado total de ese producto. Nos permite conocer el indice de penetración real de una marca, que tiene en cuenta tanto el número de puntos de venta donde está como la importancia de estos. 4.5.3.- Diferencias entre distribución y difusión. Cono anteriormente se ha planteado, los términos distribución y difusión ofrecen diferentes aplicaciones, semánticas y conceptuales, sin ser sinónimos ni correlativos. La escuela mercantilista identifica el vocablo difusión aplicado a la prensa con la idea de distribución cuando: 1 Por difusión se entiende el conjunto de técnicas que hacen posible la puesta de ejemplares al alcance de los 379