II SITI/ UNISC Case: Whirlpool Latin America Mário Alexandre Gonçalves 1 16/04/2014 [email protected] Lanterninha Global: No ranking mundial de inovação o Brasil (64) fica atrás de outros países sul-americanos (Chile, Argentina, Colômbia) e apenas na frente de um dos BRICS (India) Fonte: http://www.globalinnovationindex.org/content.aspx?page=gii-full-report-2013#pdfopener 2 O Brasil está na posição 62 com 1,24 patentes depositadas para cada Bilhão do PIB Fonte: http://www.globalinnovationindex.org/content.aspx?page=gii-full-report-2013#pdfopener 3 AGENDA  Apresentação Pessoal  Apresentação Institucional Whirlpool Latin America  Missão, Visão e Estratégia de Propriedade Intelectual  Estrutura de Propriedade Intelectual  Propriedade Intelectual no Desenvolvimento de Produtos  Mapeamento de segmentos tecnológicos  Estratégia através de informação de patentes  Processo de gestão de patentes  Analise Competitiva e Propriedade Intelectual  Números de Propriedade Intelectual  Reconhecimento e Premiação para os Inventores  Conclusão 4 UM POUCO SOBRE MIM Formação Acadêmica  Engenheiro Eletricista – UTFPR – Curitiba/PR  Engenheiro de Segurança do Trabalho – UFPR – Curitiba/PR  MBA – Gestão Empresarial – FGV – Joinville/SC  Curso de Especialização em Patentes pelo Japan Patent Office – Toquio/JP  Diversos cursos do INPI/WIPO em Propriedade Industrial Experiência Profissional  8 anos na Xerox do Brasil - Serviços  2 anos no Grupo Legrand (Materiais Elétricos) – Propriedade Industrial  2 anos na Unisociesc – Professor de Engenharia Elétrica e Automação  7 anos na Whirlpool Latin America – Propriedade Indsutrial (Atual)  2 anos na Anpei – Coordenador do comitê de PI (Atual) 5 WHIRLPOOL CORPORATION Whirlpool S.A. Líder mundial em linha branca Presente em mais de 130 países no mundo todo U$18,1 bilhões de faturamento 68 mil colaboradores 6 WHIRLPOOL LATIN AMERICA  CONFIDENTIAL NOSSAS MARCAS INSPIRAÇÃO MUDA TUDO E A VIDA FICA ASSIM UMA BRASTEMP  Uma das marcas mais fortes do Brasil, há mais de 50 anos, líder absoluta em preferência na categoria de eletrodomésticos;  Eleita a marca mais respeitada no Brasil em uma pesquisa realizada pela Forbes.com em 10 países emergentes;  A Brastemp ganhou pela sexta vez o prêmio Top of Mind do jornal Folha de S. Paulo, nas categorias lavanderia e fogões;  Dinâmica, surpreendente, bem-humorada e irreverente. Prêmio internacional para produtos da linha Retro O refrigerador e o fogão Brastemp Retro receberam o prêmio International Design Excellence Award 2012. 13 WHIRLPOOL LATIN AMERICA  CONFIDENTIAL NOSSAS MARCAS  Presente em mais de 50% dos lares brasileiros  Democrática e criativa, abrange todas as regiões e tipos de público, com produtos descomplicados e fáceis de usar  Seus consumidores procuram por produtos robustos que os ajudem a ter uma rotina mais simples, prática e prazerosa. Só assim sobra tempo para curtir a família e os amigos  Eleita, em 2012, a mais lembrada na categoria “Geladeira” do Top of Mind da Folha de São Paulo, 22ª vez consecutiva que ocupa a posição, desde a criação do ranking; além do 3º lugar na categoria Cocção.  Apoia o Instituto Consulado da Mulher 14 WHIRLPOOL LATIN AMERICA  CONFIDENTIAL NOSSAS MARCAS KITCHENAID. FOR THE WAY IT’S MADE  Criada em 1919, nos Estados Unidos, a KitchenAid é uma marca global da Whirlpool, trazida em 2008 para o Brasil.  A KitchenAid trabalha com o conceito da arte de cozinhar e tornou-se uma marca cultuada pelos chefs e amantes da boa cozinha.  A marca tem em seu portfólio utensílios, acessórios para a batedeira, eletrodomésticos e eletroportáteis de qualidade, precisão, alta performance, design atemporal e utensílios coloridos, necessários para que o consumidor apaixonado pela arte da culinária possa montar uma cozinha completa. 15 WHIRLPOOL LATIN AMERICA  CONFIDENTIAL INOVAÇÃO Inovar é parte da cultura da Whirlpool. É compreender, antecipar e atender as necessidades dos consumidores. Brastemp Ative! O primeiro refrigerador bivolt do mundo Inverse Maxi. Central Inteligente: avisa quando os alimentos vão vencer e até ajuda a fazer a lista de compras. Purificador Brastemp Ative! Design inovador com painel touch. Tecla com identificação em braile e emissão de sinais sonoros. Controle de temperatura e de volume de água. Topo emborrachado e impermeável. Lavadora Consul Facilite. Com estoque para sabão líquido e para amaciante. Tecnologia que mistura o sabão com a água antes de entrar em contato com a roupa e reduz o aparecimento de manchas de sabão. Eleita a 3ª Empresa mais Inovadora de 2012, e foi destaque nas categorias “Resultados da Inovação” e “Processos”, segundo a Revista Época Negócios e Consultoria A.T. Kearney 16 WHIRLPOOL LATIN AMERICA  CONFIDENTIAL