yh ti Diogo Figueiredo Dalloz Identidade Do conceito ao produto final Criação e desenvolvimento de uma coleção de joias através do acto criativo e artístico. 2012/2013 – Design de Produto Projeto apresentado à Escola Superior de Artes e Design de Matosinhos para cumprimento dos requisitos necessários à obtenção do grau de Mestre em Design de Produto. Orientadores: Almiro Amorim José António Simões Dedico e ste trabalho a três pessoas muito importantes na minha vida e a quem devo, e quero, prestar reconhecimento: Dedico ao meu pai, Victor Dalloz, que, como pai e amigo, me ensinou que nunca é tarde para recomeçar e que só a nós depende o controlo das nossas vidas. Você me ensinou que podemos dar a volta por cima além de me ensinar que podemos sonhar. Você é um vencedor e me ensinou a vencer! Dedico à minha mãe, Suely dos Santos, que, como mãe, me apoiou desde o começo, incentivando que procurasse realizar os meus sonhos e desejos. Mas, como amiga, deu-me força para lutar, conquistar e vencer os obstáculos que a vida nos coloca no caminho. Como amiga, ela é a melhor de todas, pois sempre esteve do meu lado dando-me a mão e ajudando-me a conquistar os meus objetivos. Por último, mas não menos importante, dedico à minha tia e madrinha, Marcia dos Santos, que foi sem dúvida a pessoa que mais me apoiou e incentivou como artista! Mostrou-me a arte desde pequeno e, incentivando o meu lado criativo e expressivo, e educando-me, determinou o meu futuro! Tia, sem você eu não criaria joias, sem você eu não seria quem sou, sem você este trabalho não existiria! Obrigado! Amo vocês! Resumo O trabalho de investigação proposto teve como objetivo, o desenvolvimento de uma coleção de joias com uma vertente comercial, destinada a um determinado segmento de mercado. Este trabalho busca suprir a escassez de projetos de investigação direcionados para a área comercial do setor, procurando novas possibilidades para o desenvolvimento de coleções de joias através de pequenas e médias empresas. Para isso, foi proposto o desenvolvimento de uma coleção, a partir de uma pequena mostra de joias conceptuais, que representam a expressão artística do seu criador e que foi levada ao extremo. Numa primeira fase, procurou-se analisar as diferentes vertentes da joalharia, tendo como base um levantamento histórico e conceitual da joia e do design, visto que ainda existe falta de consenso sobre tais vertentes. Numa segunda fase foi necessário o estudo de mercado e de marca, com o objetivo de se obter as características necessárias para gerar interesse por parte dos consumidores e agregar valor às joias. Não menos importante, foi o estudo sobre o corpo que possui relação direta com a joia, sendo este último necessário para a sua existência. Numa terceira fase, foi desenvolvida a coleção conceptual de três peças que serviram como base para o desenvolvimento e produção da coleção de joias de vertente comercial. Nesta fase também foram descritas todas as etapas da criação à produção das joias, exemplificando-as com imagens, desenho técnicos e suas devidas observações. Numa quarta e ultima fase, foram realizadas entrevistas semi-estruturadas com quatro pessoas influentes em áreas da joalharia, a fim de validar e consolidar o trabalho realizado. Palavras-chave Jo alharia, design, joias, joalharia de autor, coleção de joias, designer, mercado, pequena empresa i Abstract ABSTRACT The proposed research work aimed to develop a collection of jewelry with a commercial line, aimed at a particular market segment. This work seeks to address the dearth of research projects directed to the commercial area of the industry, looking for new possibilities for the development of collections of jewelry by small and medium enterprises. For this, we proposed the development of a collection from a small sample of conceptual jewelry, which represent the artistic expression of its creator and was taken to the extreme. Initially, we tried to analyze the different aspects of jewelry, based on a historical and conceptual survey of jewelry and design, as there is still lack of consensus on such lines. In a second phase the market and brand research, with the goal of obtaining the necessary characteristics to generate interest from consumers and add value to jewelry was needed. No less important was the study of the body that has a direct relationship with the jewelry, the latter necessary for their existence being. In a third phase, was developed conceptual collection of three pieces that were the basis for the development and production of jewelry collection commercial side. At this stage was also described all stages from creation to the production of jewelry, illustrating them with pictures, technical drawing and their respective observations. In a fourth and last phase, semi-structured interviews were conducted with four influential people in areas of jewelry in order to validate and consolidate achievements. Keywords Jewelery, design , jewelry design , jewelry collection, designer, market, Small business. ii Agradeço aos meus orientadores, professor Doutor Almiro Amorim e professor Doutor José António Simões, pela orientação, apoio e dedicação a este projeto, abrindo os meus horizontes e ensinando-me a ser um verdadeiro mestre. Em especial ao diretor da ESAD, professor Doutor José António Simões, pelo apoio, incentivo e paciência que teve comigo e com a minha vinda a Portugal. Ao meu amigo, Ricardo Pinho, que além de me ajudar incessantemente com este trabalho, esteve ao meu lado durante a minha estada em Portugal, apoiando-me e ensinando-me também. Obrigado meu amigo, nunca esquecerei o que fizeste por mim! À minha família que sempre me apoiou em tudo e com tudo! Vocês ensinaram-me o verdadeiro significado de família! Um agradecimento especial à minha irmã, Thais Dalloz, que me ajudou muito e sempre esteve ao meu lado em todos os momentos. Aos meus amigos em Portugal: Leonardo, Elida, Álvaro, Joana, Áurea, Teresa, Tiago, Carla e Inês, vocês tornaram-se a minha família em terras Lusas e a nossa amizade apenas ficará mais forte a cada dia. Obrigado por tudo! Aos meus amigos no Brasil que, por sorte, são tantos que não poderia enumerar aqui… Mas vocês sabem quem são. Obrigado pelo apoio e pela vossa amizade! À Luma Boêta que como minha namorada me apoiou e teve paciência todo tempo, mas como minha amiga e companheira, me ajudou a tornar este sonho realidade… TE AMO! iii iv Índice Geral Resumo | i Palavras Chave Abstract | ii Keywords Agradecimentos | iii Índice Geral | 4 Glossário | 8 Introdução | 9 Objecto de Estudo | 12 Relevância | 14 Objetivos |14 Questões de Investigação | 15 Metodologia |15 Estrutura da Dissertação de projeto de mestrado |17 I – Fundamentação Teórica |18 1 - O conceito de joia |19 1.1 - Adorno e Símbolo | 19 1.2 - A joalharia como expressão antropológica e cultural |21 2 – O Design Industrial |24 2.1 - Um novo paradigma no design |24 2.2 - O aparecimento do Design como metodologia |26 2. 3 - O início do design industrial |27 2.3.1 - Bauhaus e a sua importância |28 5