n questi ultimi anni, il mercato della pubblicità on-line in Italia (con un certo ritardo rispetto agli Stati Uniti d’America) continua a progredire in termini di investimenti, ricerca e sviluppo. Questo perchè in effetti, gli investitori, si sono accorti che Internet è ormai un vero e proprio media ed un nuovo canale di profitto al quale destinare una buona fetta del budget di marketing. A tal proposito, il web marketing ha come punto di riferimento la promozione sui motori di ricerca, in quanto questi generano oltre l’80% del traffico su internet. Gli investimenti in questa forma promozionale (detta SEM - Search Engine Marketing) possono essere eseguiti in due diversi modi: Promozione in PAY PER CLICK oppure Posizionamento organico nei motori di ricerca (la prima è gestita direttamente dai motori di ricerca che fanno comparire i link al tuo sito fra i collegamenti sponsorizzati, mentre la seconda consiste nel posizionamento dei link al tuo sito fra i risultati “naturali” (organici) del motore (solitamente 10 posizioni per pagina). Proprio pensando a quest’ultima direzione ho deciso di scrivere questa guida. Ma mi raccomando è da prendere come spunto, perché di “macumbe” del posizionamento certo non ne esistono ancora.