Martin Domes Google Adwords Jednoduše Computer Press Brno 2012 KK22004455__ssaazzbbaa..iinndddd 11 3300..77..22001122 88::2233::5555 Google Adwords Jednoduše Martin Domes Obálka: Martin Sodomka Odpovědný redaktor: Eduard Keberle Technický redaktor: Jiří Matoušek Objednávky knih: http://knihy.cpress.cz www.albatrosmedia.cz [email protected] bezplatná linka 800 555 513 ISBN 978-80-251-3757-4 Vydalo nakladatelství Computer Press v Brně roku 2012 ve společnosti Albatros Media a. s. se sídlem Na Pankráci 30, Praha 4. Číslo publikace 16 348. © Albatros Media a. s. Všechna práva vyhrazena. Žádná část této publikace nesmí být kopírována a rozmnožována za účelem rozšiřování v jakékoli formě či jakýmkoli způsobem bez písemného souhlasu vydavatele. 1. vydání KK22004455__ssaazzbbaa..iinndddd 22 3300..77..22001122 88::2244::1188 GOOGLE ADWORDS JEDNODUŠE OBSAH Úvodem 7 KAPITOLA 1 Internetový marketing ve vyhledávačích 9 JAK VYPADÁ INTERNETOVÝ MARKETING VE VYHLEDÁVAČÍCH 9 CO TO JE A JAK FUNGUJE PPC 11 JAK LIDÉ HLEDAJÍ A VNÍMAJÍ VÝSLEDKY HLEDÁNÍ 13 CÍLOVÁ STRÁNKA A NOVÍ ZÁKAZNÍCI 15 JAK ZAČÍT 16 SHRNUTÍ 17 KAPITOLA 2 Začínáme s Google Adwords 19 REGISTRACE ÚČTU GOOGLE 19 PRVNÍ PŘIHLÁŠENÍ DO ADWORDS 21 NASTAVENÍ FAKTURACE 23 PLATBY NA ÚČET ADWORDS 27 PROPOJENÍ S GOOGLE ANALYTICS 30 SHRNUTÍ 34 3 KK22004455__ssaazzbbaa..iinndddd 33 3300..77..22001122 88::2244::1199 OBSAH KAPITOLA 3 Vybíráme klíčová slova 35 CO VEDE ZÁKAZNÍKY K NÁKUPU 35 CO TO JSOU KLÍČOVÁ SLOVA 37 JAK URČIT VHODNÁ KLÍČOVÁ SLOVA 37 SHODA A VYLOUČENÍ KLÍČOVÝCH SLOV 42 CHYBNÁ SLOVA A PŘEKLEPY 46 JAK VYUŽÍT TEORII DLOUHÉHO OCASU 47 SEZNAM KLÍČOVÝCH SLOV 48 KOLIK KLÍČOVÝCH SLOV VYBRAT 51 AUTOMATICKÝ NÁVRH REKLAMNÍCH SESTAV 53 NÁSTROJ PRO KONTEXTOVÉ CÍLENÍ 54 SHRNUTÍ 56 KAPITOLA 4 Vytváříme první reklamní kampaň 57 CO TO JE REKLAMNÍ KAMPAŇ, REKLAMNÍ SESTAVA A REKLAMA 57 JAK NA ROZPOČET KAMPANĚ 59 VYTVOŘENÍ A NASTAVENÍ PRVNÍ KAMPANĚ 63 ROZŠÍŘENÍ REKLAM 68 SHRNUTÍ 74 KAPITOLA 5 Tvorba reklam a reklamních sestav 75 JAK FUNGUJE REKLAMNÍ SESTAVA 75 TVORBA REKLAMY 77 VOLBA KLÍČOVÝCH SLOV 79 MAXIMÁLNÍ CENA ZA PROKLIK 80 JAK NA ÚSPĚŠNOU REKLAMU 81 ORIENTACE VE VYTVOŘENÝCH KAMPANÍCH, SESTAVÁCH A REKLAMÁCH 93 SHRNUTÍ 96 4 KK22004455__ssaazzbbaa..iinndddd 44 3300..77..22001122 88::2244::1199 OBSAH KAPITOLA 6 Schvalování a diagnostika reklam 97 SCHVALOVÁNÍ REKLAM 97 PROČ SE MOJE REKLAMA NEZOBRAZUJE? 102 NÁHLED A DIAGNOSTIKA REKLAMY A KLÍČOVÝCH SLOV 105 OPRAVA ZAMÍTNUTÉ REKLAMY 108 OPRAVA POZASTAVENÉHO WEBU 110 SHRNUTÍ 111 KAPITOLA 7 Vyhodnocení a optimalizace kampaně 113 JAK SE ORIENTOVAT VE VÝSLEDCÍCH KAMPANĚ 113 PODLE ČEHO VYHODNOCOVAT ÚSPĚŠNOST KAMPANĚ 115 VYUŽÍVÁME GRAF, TABULKU VÝKONNOSTI A DIMENZE 118 SKÓRE KVALITY 125 ZMĚNY A OPTIMALIZACE REKLAMY 128 VYUŽÍVÁME GOOGLE ANALYTICS 131 SHRNUTÍ 136 PŘÍLOHA Kontrolní otázky 137 OTÁZKY 137 HODNOCENÍ 140 SPRÁVNÉ ODPOVĚDI 140 Rejstřík 141 5 KK22004455__ssaazzbbaa..iinndddd 55 3300..77..22001122 88::2244::1199 KK22004455__ssaazzbbaa..iinndddd 66 3300..77..22001122 88::2244::1199 GOOGLE ADWORDS JEDNODUŠE Úvodem Zkratka PPC nevypadá na první pohled jako něco známého, přesto platí, že tyto reklamní systémy tady s námi již nějaký ten pátek jsou. A že je ještě nevyužíváte? Nevadí. Internetový marketing se ale každopádně stal běžnou součástí marketingového mixu mnoha společností. A pokud mezi ně ještě nepatříte, máte nyní šanci s tím něco udělat. V knize vám nejenom představím základní koncept nejznámějšího PPC systému z dílny spo- lečnosti Google – Adwords, ale naučíte se především využívat tento systém ve své každodenní praxi. S touto knihou zvládne internetový marketing ve vyhledávačích opravdu úplně každý. KOMU JE KNIHA URČENA Kniha je určena všem marketingovým manažerům a asistentům, webmasterům, začínajícím webdesignérům a webovým programátorům, ale také majitelům jakýchkoli webových stránek nebo internetových obchodů. Kniha nevyžaduje absolutně žádné povědomí o PPC systémech nebo o Adwords. Nepotřebujete mít ani jakékoli povědomí o programování nebo jakoukoli znalost jazyka HTML. Větší část knihy nevyžaduje žádnou zkušenost s technologiemi a speciálními aplikacemi. Předpokládá pouze orientaci v prostředí Internetu a schopnost ovládat internetový prohlížeč. CÍL KNIHY Cílem knihy je podat základní a praktický, nikoliv podrobný a teoretický, vhled do problema- tiky točící se kolem systémů PPC, jmenovitě kolem Adwords. Na získaných vědomostech může čtenář přímo stavět ve své profesní praxi a dalším vzdělávání. Informace podané v knize lze při- tom snadno zvládnout ve velmi krátké době. 7 KK22004455__ssaazzbbaa..iinndddd 77 3300..77..22001122 88::2244::1199 KK22004455__ssaazzbbaa..iinndddd 88 3300..77..22001122 88::2244::1199 INTERNETOVÝ MARKETING VE VYHLEDÁVAČÍCH KAPITOLA 1 Internetový marketing ve vyhledávačích JAK VYPADÁ INTERNETOVÝ MARKETING VE VYHLEDÁVAČÍCH  CO TO JE A JAK FUNGUJE PPC  JAK LIDÉ HLEDAJÍ A VNÍMAJÍ VÝSLEDKY HLEDÁNÍ  CÍLOVÁ STRÁNKA A NOVÍ ZÁKAZNÍCI  JAK ZAČÍT?  SHRNUTÍ V první kapitole této knihy se podíváme na základní koncept internetového marketingu ve vyhledávačích. Jistě vás napadají otázky jako: Je to pro mě? Co mi to přinese? Jak na to? Co budu potřebovat? Co to je PPC? Jak to vlastně funguje? Po přečtení následujících stran knihy budete znát odpovědi nejen na tyto otázky, ale i řadu jiných. Pusťte se směle do toho! JAK VYPADÁ INTERNETOVÝ MARKETING VE VYHLEDÁVAČÍCH Internetový marketing je velmi široký pojem a lze do něj zařadit více nástrojů, postupů a metod. V této knize nás ale bude zajímat jeho vymezená část zaměřující se na vyhledávače. A to ne na leckteré vyhledávače, ale jmenovitě na vyhledávač Google. poznámka Český vyhledávač Seznam provozuje vlastní PPC systém nazvaný Seznam Sklik. Jemu se věnuje jiná kniha z edice Jednoduše. Google je světově nejpoužívanějším vyhledávačem. Co se týká české kotliny, zde je dvojkou za známým vyhledávačem Seznam. Jak funguje vyhledávač, byste měli znát, a tato kniha se bude vyhledávači Google dostatečně věnovat. Prostudovat si však můžete také mou předchozí knihu SEO Jednoduše, která se zaměřuje na fungování vyhledávačů hlouběji. 9 KK22004455__ssaazzbbaa..iinndddd 99 3300..77..22001122 88::2244::1199