Google AdWords Руководство по эксплуатации “Боевого пояса Героя Поиска” Незаменимое руководство о том, как сэкономить время при работе с новым интерфейсом AdWords и как получить ценную информацию, используя инструменты для рекламы в поисковой сети Google GGooooggllee AAddWWoorrddss bbooookklleett__RRUU..iinndddd 11 1166//77//0099 1177::2255::3333 GGooooggllee AAddWWoorrddss bbooookklleett__RRUU..iinndddd 22 1166//77//0099 1177::2255::3344 Содержание Знакомство с современным предпринимателем – Героем поиска 1 Как повысить эффективность на 40% с помощью нового интерфейса AdWords 3 Как управлять существующими кампаниями AdWords 4 Анализ тенденций с помощью графика эффективности 5 Как быстро найти информацию с помощью вкладки “Ключевые слова” 6 Упрощение процесса изменения ставок 7 Как работать с новыми кампаниями AdWords 8 Использование инструмента cтатистики поиска Google для анализа тенденций поиска 9 Определение количества показов с помощью инструмента подсказки ключевых слов 10 Оптимизация кампаний AdWords 11 Подбор ключевых слов с помощью инструмента подсказки ключевых слов на основе поиска 12 Создание списков ключевых слов с более узкой тематикой с помощью отчета по поисковым запросам 13 Использование фильтров для определения ключевых слов с высоким потенциалом 14 Как достичь высоких результатов в контентной сети 15 GGooooggllee AAddWWoorrddss bbooookklleett__RRUU..iinndddd 33 1166//77//0099 1177::2255::3344 Знакомство с современным предпринимателем – Героем поиска “Половина средств, которые я трачу на рекламу, пропадает зря. Проблема в том, что я не знаю, какая это половина”. – Джон Уонамейкер, предприниматель, 1838–1922 гг. Благодаря интернет-революции современные предприниматели могут относиться к высказыванию Джона Уонамейкера как к забавному эху старины. Причина иронии в том, что вы - современный предприниматель, просто завалены данными. Вы понимаете, какова рентабельность каждого вложенного рубля. Вы знаете, какие рекламные сообщения работают, а какие – нет, и понимаете, какая структура страницы приносит больше всего продаж. И лишь Герою поиска под силу правильно интерпретировать и применять всю эту информацию. Новый интерфейс AdWords и бесплатные инструменты Google, такие как статистика поиска и инструмент подсказки ключевых слов на основе поиска, созданы специально для того, чтобы помочь вам быть Героем поиска. Вы можете достичь большего, тратя меньше времени и с легкостью оперируя данными. Вместе эти инструменты являются вашим “Боевым поясом Героя поиска”! В этом буклете описано, как пользоваться новым интерфейсом и бесплатными инструментами поисковой рекламы Google. Мы думаем, что вы найдете инструменты и улучшения интерфейса AdWords полезными, потому что они были произведены в соответствии с вашими пожеланиями. — Команда Google AdWords - 1 - GGooooggllee AAddWWoorrddss bbooookklleett__RRUU..iinndddd SSeecc11::11 1166//77//0099 1177::2255::3344 ““ННооччььюю яя жжииввуу ддооввооллььнноо ооббыыччнноойй жжииззннььюю,, нноо ддннеемм яя ссттааннооввллююссьь…… ммаассттеерроомм ккллююччееввыыхх ссллоовв!! А все потому, что при управлении своими рекламными интернет-кампаниями я надеваю “Боевой пояс Героя поиска”. В этом буклете я расскажу вам, как работать эффективнее… разумнее… как быть Героем поиска!” - 2 - GGooooggllee AAddWWoorrddss bbooookklleett__RRUU..iinndddd SSeecc11::22 1166//77//0099 1177::2255::3344 Повышение эффективности на 40% с помощью нового интерфейса AdWords Повышение Количество совершаемых Количество совершаемых эффективности в действий в старом действий в новом новом интерфейсе Задача интерфейсе AdWords интерфейсе AdWords AdWords Просмотр списка мест размещения 7 2 71% в контентной сети, на которых показываются объявления, в масштабе аккаунта Выявление резких изменений числа 7 3 57% кликов в кампании за последний месяц Определение всех ключевых слов в 13 7 46% аккаунте, которым соответствует не более трех показов за последний месяц Просмотр данных по эффективности 11 7 36% поисковых запросов, которые привели к показу объявления, и добавление соответствующего минус-слова Снижение ставки для ключевого слова 6 4 33% Изменение бюджета кампании 4 3 25% Добавление двух ключевых слов в 6 5 16% группу объявлений с выбором точного соответствия и назначением ставки 40% ИТОГО Источник: внутреннее исследование компании Google, февраль 2009 г. В новом интерфейсе AdWords отсчет производится от страницы “Все интернет-кампании”. В старом интерфейсе AdWords отсчет производился от страницы “Сводка кампании”. - 3 - GGooooggllee AAddWWoorrddss bbooookklleett__RRUU..iinndddd SSeecc11::33 1166//77//0099 1177::2255::3355 Управление существующими кампаниями AdWords - 4 - GGooooggllee AAddWWoorrddss bbooookklleett__RRUU..iinndddd SSeecc11::44 1166//77//0099 1177::2255::3366 Анализ тенденций с помощью графика эффективности “Утро понедельника. Было ли получено достаточное число показов в важной для меня кампании за выходные? Я быстро нахожу нужную кампанию в дереве аккаунта в левой части страницы. Посмотрим на график эффективности в центре страницы. Число показов соответствует моим ожиданиям. Но что происходит с показателем CTR? Он понизился!” Дерево аккаунта позволяет быстро С помощью графика эффективности получить доступ к кампаниям и можно сравнить два показателя по группам объявлений. одному диапазону дат. - 5 - GGooooggllee AAddWWoorrddss bbooookklleett__RRUU..iinndddd SSeecc11::55 1166//77//0099 1177::2255::3377 Быстрый поиск данных с помощью вкладки “Ключевые слова” “Но почему?! Я перехожу на вкладку “Ключевые слова”, чтобы узнать, какие ключевые слова наиболее эффективны. Я их вижу сразу же. Благодаря новой функции – сводным вкладкам – мне больше не нужно создавать отчеты и просматривать результаты по нескольким группам объявлений в кампании. Так вот, позиция одного из моих самых эффективных ключевых слов – “USB-накопитель” – снизилась по сравнению с пятницей!..” Просматривайте сводные вкладки для всех кампаний, групп объявлений, ключевых слов и объявлений. - 6 - GGooooggllee AAddWWoorrddss bbooookklleett__RRUU..iinndddd SSeecc11::66 1166//77//0099 1177::2255::3377 Упрощение процесса изменения ставок “Конкурент меня обошел, назначив более высокую ставку. Но я все еще в рамках целевой цены за конверсию и могу повысить ставку. Итак, я подниму ставку, чтобы вернуть себе верхнюю позицию. С помощью оперативного редактирования это можно быстро и легко сделать; нужно лишь нажать на текущую ставку, ввести изменение и нажать кнопку “Сохранить”. Таким же образом я увеличу дневной бюджет кампании. Мне удалось определить и устранить проблему в считанные секунды”. Вносите исправления, нажимая непосредственно на изменяемое поле. - 7 - GGooooggllee AAddWWoorrddss bbooookklleett__RRUU..iinndddd SSeecc11::77 1166//77//0099 1177::2255::3388