Google AdWords Instrukcja obsługi wyposażenia superszukacza Niezastąpiony przewodnik pokazujący, jak oszczędzać czas z nowym interfejsem AdWords oraz uzyskiwać przydatne informacje za pomocą narzędzi Google do wyświetlania reklam w sieci wyszukiwania GGooooggllee AAddWWoorrdd bbooookklleett__PPoolliisshh..iinndddd 11 1144//77//0099 1177::2266::0099 GGooooggllee AAddWWoorrdd bbooookklleett__PPoolliisshh..iinndddd 22 1144//77//0099 1177::2266::1111 Spis treści Kim jest nowy sprzedawca superszukacz 1 Zwiększenie skuteczności o 40% dzięki nowemu interfejsowi AdWords 3 Zarządzanie istniejącymi kampaniami AdWords 4 Analiza trendów za pomocą wykresu skuteczności 5 Szybkie znajdowanie danych na karcie słów kluczowych 6 Ułatwiona zmiana stawek 7 Praca z nowymi kampaniami AdWords 8 Analiza trendów wyszukiwania za pomocą Statystyk wyszukiwarki 9 Badanie poziomów wyświetleń w Narzędziu propozycji słów kluczowych 10 Optymalizacja kampanii AdWords 11 Generowanie słów kluczowych za pomocą Narzędzia analizy słów kluczowych z wyszukiwarki 12 Zawężanie list słów kluczowych dzięki Raportowi wyszukiwanych haseł 13 Identyfi kowanie słów kluczowych o wysokim potencjale za pomocą fi ltrów 14 Dostarczanie konkretnych wyników dotyczących sieci partnerskiej 15 GGooooggllee AAddWWoorrdd bbooookklleett__PPoolliisshh..iinndddd 33 1144//77//0099 1177::2266::1111 Kim jest nowy sprzedawca superszukacz „Połowa pieniędzy, które wydaję na reklamę, idzie na marne. Problem w tym, że nie wiem, która”. – John Wanamaker, przedsiębiorca, 1838-1922 Rewolucja internetowa sprawia, że nowi sprzedawcy w dzisiejszych czasach mogą uznać myśl Johna Wanamakera za śmieszną i anachroniczną. Być może jak na ironię, wy – nowi dzisiejsi sprzedawcy – macie przed sobą masę danych. Wiecie, jaki jest zwrot z inwestycji każdej wydanej złotówki. Wiecie, które komunikaty działają, a które nie. Wiecie, jaki układ strony zapewni największą sprzedaż. Aby zrozumieć wszystkie te informacje i wykorzystać je we właściwy sposób, trzeba być superszukaczem. Nowy interfejs AdWords i bezpłatne narzędzia Google, takie jak Statystyki wyszukiwarki i Narzędzie analizy słów kluczowych z wyszukiwarki, zostały zaprojektowane, aby pomóc Wam w pełnieniu tej roli. Możecie osiągnąć więcej w krótszym czasie i z łatwością przebrnąć przez tę masę danych. Razem te pomocne aplikacje są niczym pas narzędziowy superszukacza! Niniejsza broszura przedstawia sposób używania nowego interfejsu oraz bezpłatnych narzędzi Google do wyświetlania reklam w sieci wyszukiwania. Naszym zdaniem te narzędzia i ulepszenia systemu AdWords okażą się dla Was bezcenne – zostały opracowane na podstawie opinii użytkowników. — Zespół Google AdWords - 1 - GGooooggllee AAddWWoorrdd bbooookklleett__PPoolliisshh..iinndddd SSeecc11::11 1144//77//0099 1177::2266::1122 „„NNooccąą mmoojjee żżyycciiee jjeesstt ccaałłkkiieemm pprrzzyyzziieemmnnee,, aallee ww ddzziieeńń ssttaajjęę ssiięę…… SSppeecceemm oodd ssłłóóww kklluucczzoowwyycchh!! WWsszzyyssttkkoo zzaa sspprraawwąą ppaassaa nnaarrzzęęddzziioowweeggoo ssuuppeerrsszzuukkaacczzaa,, kkttóórryy nnoosszzęę ppooddcczzaass zzaarrzząąddzzaanniiaa kkaammppaanniiaammii oonnlliinnee.. WW tteejj bbrroosszzuurrzzee zznnaajjdduujjąą ssiięę iinnffoorrmmaaccjjee oo ttyymm,, jjaakk bbyyćć sskkuutteecczznniieejjsszzyymm –– ddoosskkoonnaallsszzyymm –– ssuuppeerrsszzuukkaacczzeemm!!”” - 2 - GGooooggllee AAddWWoorrdd bbooookklleett__PPoolliisshh..iinndddd SSeecc11::22 1144//77//0099 1177::2266::1122 Zwiększenie skuteczności o 40% dzięki nowemu interfejsowi AdWords Liczba kliknięć Liczba kliknięć w Nowy interfejs w poprzednim nowym interfejsie AdWords jest Zadanie interfejsie AdWords AdWords wydajniejszy o... Zobacz, gdzie wyświetlane są reklamy w 7 2 71% sieci partnerskiej, na całym koncie Wykryj wszelkie skoki kliknięć w 7 3 57% kampanii w ciągu ostatniego miesiąca Zidentyfi kuj słowa kluczowe na koncie 13 7 46% mające 3 lub mniej wyświetleń w ostatnim miesiącu Wyświetl dane dotyczące skuteczności 11 7 36% wyszukiwanych haseł w kampanii, które spowodowały wyświetlenie reklamy, i dodaj wykluczające słowo kluczowe na podstawie wyników Obniż stawkę dowolnego słowa 6 4 33% kluczowego Zmień budżet kampanii 4 3 25% Dodaj dwa słowa kluczowe do grupy 6 5 16% reklam, ustaw ich stawkę oraz typ dopasowania jako ścisły ŁĄCZNIE 40% Źródło: wewnętrzne badanie Google, luty 2009 r. Punktem wyjścia dla wszystkich zadań wykonanych za pomocą nowego interfejsu AdWords była strona „Wszystkie kampanie online”. Punktem wyjścia dla wszystkich zadań wykonanych za pomocą starego interfejsu AdWords była strona „Podsumowanie kampanii”. - 3 - GGooooggllee AAddWWoorrdd bbooookklleett__PPoolliisshh..iinndddd SSeecc11::33 1144//77//0099 1177::2266::1166 Zarządzanie istniejącymi kampaniami AdWords - 4 - GGooooggllee AAddWWoorrdd bbooookklleett__PPoolliisshh..iinndddd SSeecc11::44 1144//77//0099 1177::2266::1166 Analiza trendów za pomocą wykresu skuteczności „Jest poniedziałek rano. Czy moja kampania uzyskała stałą liczbę wyświetleń przez weekend? Szybko znajduję właściwą kampanię, używając drzewa nawigacji po lewej stronie”. „Rzucam okiem na wykres skuteczności na środku strony. Poziom wyświetleń jest taki jak oczekiwany. Ale co się dzieje ze współczynnikiem CTR? Spada!” Drzewo nawigacji umożliwia Porównaj dwa parametry na wykresie szybki dostęp do kampanii i grup skuteczności w jednym zakresie dat reklam - 5 - GGooooggllee AAddWWoorrdd bbooookklleett__PPoolliisshh..iinndddd SSeecc11::55 1144//77//0099 1177::2266::1188 Szybkie znajdowanie danych na karcie słów kluczowych „Ale dlaczego?! Klikam kartę Słowa kluczowe, żeby wyświetlić najskuteczniejsze słowa kluczowe. Dzięki nowej funkcji o nazwie karty pełnego zakresu znajduję je od razu bez konieczności otwierania raportu czy przeszukiwania kilku grup reklam w kampanii. Jedno z moich najlepszych słów kluczowych – »napęd usb« – ma niższą pozycję niż w piątek!” Wyświetl karty pełnego zakresu dla wszystkich kampanii, grup reklam, słów kluczowych i reklam - 6 - GGooooggllee AAddWWoorrdd bbooookklleett__PPoolliisshh..iinndddd SSeecc11::66 1144//77//0099 1177::2266::1199 Ułatwiona zmiana stawek „Konkurencja daje lepszą stawkę! Jednak ciągle osiągam swój cel CPA, więc mogę dać więcej. Podnoszę stawkę, aby odzyskać pozycję. Używając edycji bezpośredniej, mogę to zrobić łatwo i szybko. Klikam obecną stawkę, wpisuję nową, a następnie klikam »Zapisz«. W ten sam sposób zwiększam budżet dzienny kampanii. Rozwiązanie problemu zajęło mi kilka sekund”. Wprowadzaj zmiany, klikając bezpośrednio edytowalne pole - 7 - GGooooggllee AAddWWoorrdd bbooookklleett__PPoolliisshh..iinndddd SSeecc11::77 1144//77//0099 1177::2266::2200