GAYA HIDUP TEKNOSEKSUAL DALAM TINJAUAN PERILAKU KONSUMEN (Studi Kasus Pada Pria Pekerja Bidang Teknologi Informasi dan Komunikasi di Kota Semarang) SKRIPSI Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan Sosiologi dan Antropologi pada Universitas Negeri Semarang Oleh Ardy Prasetyo Murdianto 3501402054 FAKULTAS ILMU SOSIAL JURUSAN SOSIOLOGI ANTROPOLOGI 2009 i PERSETUJUAN PEMBIMBING Skripsi ini telah disetujui oleh pembimbing untuk diajukan ke sidang panitia ujian skripsi pada : Hari : Tanggal : Pembimbing I, Pembimbing II, Dr. Tri Marhaeni P.A, M.Hum Drs. Adang Syamsudin S, M.Si NIP. 131813674 NIP. 131404312 Mengetahui, Ketua Jurusan Sosiologi & Antropologi Drs. Moh. Solehatul Mustofa, MA NIP. 131764041 ii PENGESAHAAN KELULUSAN Skripsi ini telah dipertahankan di depan Sidang Panitia Ujian Skripsi Fakultas Ilmu Sosial, Universitas Negeri Semarang Hari : Tanggal : Penguji Skripsi, Dra. Triwati Arsal, M.Si NIP. 131911159 Anggota I, Anggota II, Dr. Tri Marhaeni P.A, M.Hum Drs. Adang Syamsudin S, M.Si NIP. 131813674 NIP. 131404312 Mengetahui Dekan Fakultas Ilmu Sosial, Drs. Subagyo, M.Pd NIP. 130818771 iii PERNYATAAN Saya menyatakan bahwa yang tertulis di dalam skripsi ini benar-benar hasil karya sendiri, bukan jiplakan dari karya tulis orang lain, baik sebagian atau seluruhnya. Pendapat atau temuan orang lain yang terdapat dalam skripsi ini dikutip atau dirujuk berdasarkan kode etik ilmiah. Semarang, 1 April 2009 Ardy Prasetyo Murdianto NIM. 3501402054 iv MOTTO DAN PERSEMBAHAN Motto : Kebanggaan kita yang terbesar adalah bukan tidak pernah gagal, tetapi bangkit kembali setiap kali kita jatuh. (Confusius) Saat menghadapi kesulitan, beberapa orang tumbuh sayap, sedang yang lain mencari tongkat penyangga. (Harold W. Ruoff) Tembok penghalang berdiri disana karena suatu alasan, bukan untuk menghalangi kita. Dia ada untuk menguji seberapa besar keinginan kita terhadap sesuatu yang ada dibaliknya. (Randy Pausch) Persembahan : Teriring rasa terima kasih kepada orang tua saya, yang memperbolehkan saya bermimpi, dan teriring harapan untuk semua impian yang dimipikan oleh adik, dan rekan-rekan saya. Dua organisasi yang bekerjasama dengan saya dan mendedikasikan diri untuk mewujudkan impian saya adalah: 1. MAHAPALA Unnes 2. Unit Search and Rescue (SAR) Unnes v PRAKATA Puji syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, yang telah melimpahkan rahmat, inayah, dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi berjudul “Gaya Hidup Teknoseksual dalam Tinjauan Perilaku Konsumen: Studi Kasus Pria Pekerja Dibidang Teknologi Informasi dan Komunikasi Kota Semarang” dapat selesai dengan lancar tanpa halangan apapun. Ucapan terimakasih yang tidak terhingga kepada : 1. Rektor Universitas Negeri Semarang Prof. Dr. Sudijono Sastroatmodjo, M.Si. 2. Dekan Fakultas Ilmu Sosial Unnes Drs. Subagyo, M.Pd. 3. Ketua Jurusan Sosiologi Antropologi dan Dosen Wali Drs. Moh. Solehatul Mustofa, M.A yang selalu memberikan motivasi kepada penulis. 4. Dosen Pembimbing I Dr. Tri Marhaeni Puji Astuti, M.Hum yang telah memberikan motivasi, arahan dan bimbingan dalam penyusunan skripsi ini. 5. Dosen Pembimbing II Drs. Adang Syamsudin S., M.Si yang telah memberikan arahan dalam penulisan skripsi ini. 6. Managing Director Audianet Sentra Data Semarang Edward B. Prasetya yang telah memberikan waktu untuk melakukan penelitian. 7. Pimpinan PT. Data Utama Dinamika Semarang Ir. Tatang Halim yang telah mengijinkan untuk melakukan penelitian. 8. Pimpinan CV. Alfa Graha Informatika Teguh Mardhayitno yang telah memberikan ijin penelitian. vi 9. Bapak, Ibu, Adik dan rekan-rekan yang telah memberikan doa, kasih sayang dan dukungan pada penulis. 10. Keluarga Besar MAHAPALA Unnes dan Unit SAR Unnes, terima kasih atas semuanya, semoga hasil tempaan dan gemblengan semakin menjadikan penulis menjadi manusia yang berkualitas. 11. Serta semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu-persatu yang telah membantu penyusunan skripsi ini. Penulis tidak dapat memberikan apapun, dan hanya doa teriring kepada semua pihak yang telah membantu penyelesaian skripsi ini. Akhir kata, semoga apa yang ada dalam skripsi ini bermanfaat bagi semua. Semarang, April 2009 Penulis vii SARI Murdianto, Ardy Prasetyo.2009.Gaya Hidup Teknoseksual Dalam Tinjauan Perilaku Konsumen: Studi Kasus Pada Pria Pekerja Bidang Teknologi Informasi dan Komunikasi di Kota Semarang.Jurusan Sosiologi dan Antropologi.Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Semarang. 102 hal. Pembimbing Dr. Tri Marhaeni P.A, M.Hum dan Drs. Adang Syamsudin S, M.Si. Kata Kunci : Gaya Hidup, Teknoseksual, Perilaku Konsumen Perkembangan dunia teknologi komunikasi dan informasi saat ini telah merambah ke berbagai negara. Implementasi teknologi infomasi dan komunikasi saat ini bekembang jenisnya mulai dari internet, e-commerce (electronic commerce), electronic data interchange, virtual office, telemedicine, intranet, dan lain sebagainya telah menerobos batas-batas kehidupan manusia. Perkembangan tersebut secara sadar maupun tidak sadar membawa banyak perubahan pada masyarakat, tidak terkecuali perubahan sosial maupun budaya yang membawa pengaruh kedalam berbagai bidang kehidupan. Salah satunya adalah gaya hidup teknoseksual. Teknoseksual merupakan gaya hidup pria di kota-kota besar yang memperhatikan penampilan, serta dilengkapi dengan berbagai peralatan canggih (gadget) guna menunjang aktifitas dan penampilan. Salah satu perilaku yang sangat menonjol dari gaya hidup tersebut adalah pola perilaku konsumsi terhadap produk-produk perawatan penampilan serta konsumsi terhadap gadget. Namun, kebenaran argumen ini perlu dibuktikan melalui penelitian agar diperoleh jawaban yang akurat. Permasalahan yang dikaji dalam penelitian ini adalah bagaimana gaya hidup teknoseksual di kalangan pria di Kota Semarang, bagaimana gaya hidup tersebut mempengaruhi pola perilaku para individunya terutama dalam mengkonsumsi sebuah produk teknologi, serta bagaimana gaya hidup tersebut berpengaruh terhadap lingkungan sosial para individunya?. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran gaya hidup teknoseksual, mengetahui pengaruh gaya hidup teknoseksual terhadap pola konsumsi seorang pria, serta mengetahui dampak yang ditimbulkan sebagai akibat gaya hidup teknoseksual dan perilaku konsumsinya terhadap kehidupan sosial, budaya masyarakat. Subjek penelitian ini adalah laki-laki yang bekerja di bidang teknologi informasi dan komunikasi, lebih khusus yang berprofesi sebagai Network Administrator (Administrasi Jaringan Komputer), Progammer (Pembuat dan perancang perangkat Lunak), IT Consultant (Konsultan Teknologi Informasi) di beberapa instansi/perusahaan di Kota Semarang. Metode dan alat yang digunakan dalam penelitian ini adalah wawancara, observasi serta dokumentasi dengan berpedoman pada instrumen penelitian. Data yang dikumpulkan dianalisis dengan teknik reduksi dimana semua data yang dikumpulkan disaring kembali dengan memilih hal-hal yang sesuai dengan pokok penelitian. viii Hasil penelitian menunjukan bahwa gaya hidup teknoseksual merupakan sebuah gaya hidup pria yang tinggal di kota-kota besar dan disebabkan oleh perkembangan dan kemajuan teknologi informasi dan komunikasi. Teknoseksual merupakan sebuah gaya hidup dimana seorang pria dimana seseorang pria yang selalu memperhatikan penampilan serta melengkapi diri dengan peralatan canggih guna menunjang penampilan serta aktifitasnya. Ciri khas atau pola perilaku yang membentuk dan membedakan antara gaya hidup teknoseksual dengan gaya hidup yang lain seperti yang ditemukan dalam penelitian ini adalah; pola perilaku konsumsi individunya terhadap produk teknologi, perawatan dan penunjang penampilan, barang-barang yang sering digunakan, lokasi yang dikunjungi dan pengetahuan. Perilaku konsumtif yang dimiliki oleh pelaku gaya hidup teknosekaual disebabkan oleh tingginya penghasilan yang diterima, rekan kerja (lingkungan), media massa, dan tersedianya berbagai fasilitas penunjang segala macam kegiatan seperti pusat perbelanjaan, hot spot internet wireless, dan lain-lain. Namun dari berbagai faktor tersebut diatas faktor penghasilan, media masa dan lingkunganlah yang menjadi penentu seberapa besar tingkat konsumsi terhadap sebuah produk. Berbagai dampak seperti peningkatan prestasi dan efisiensi kerja, individualistik, serta berbagai damapak kesehatan muncul sebagai akibat gaya hidup teknoseksual. Guna mencegah berbagai dampak negatif yang muncul sebagai akibat gaya hidup teknoseksual diperlukan adanya bantuan dari lingkungan dan orang-orang disekitar kita yang dapat menyadarkan pengguna addict tersebut serta memberi motivasi untuk memperbanyak kegiatan di luar rumah (menyibukkan diri) seperti olahraga, bersosialisasi dengan teman keluarga atau traveling . Penggunaan berbagai macam peralatan yang memiliki kecanggihan teknologi hendaknya disesuaikan dengan kebutuhan. Lingkungan sangat berperan dalam memperhatikan dan mengajarkan individu agar dapat mengendalikan diri untuk tidak melakukan kegiatan konsumtif secara berlebihan selain itu, mengaktifkan diri di berbagai kegiatan masyarakat atau dengan mengikuti kegiatan organisasi masyarakat serta dapat mengelola keuangan secara cermat merupakan salah satu cara untuk mengurangi dampak negatif gaya hidup teknosekual. ix DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i PERSETUJUAN PEMBIMBING .................................................................... ii PENGESAHAN KELULUSAN....................................................................... iii HALAMAN PERNYATAAN ........................................................................ iv MOTTO DAN PERSEMBAHAN ................................................................... v PRAKATA ..................................................................................................... vi SARI .............................................................................................................. viii DAFTAR ISI .................................................................................................. x DAFTAR TABEL ......................................................................................... xiii DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................... xiv DAFTAR PUSTAKA........................................................................................... xv BAB I PENDAHULUAN................................................................................... 1 I. Latar Belakang........................................................................................... 1 II. Rumusan Masalah..................................................................................... 7 III. Tujuan Penelitian....................................................................................... 8 IV. Manfaat Penelitian.................................................................................... 9 V. Penegasan Istilah....................................................................................... 9 A. Gaya Hidup............................................................................... .... .... 9 B. Teknoseksual........................................................................................ 10 C. Perilaku Konsumen.............................................................................. 10 D. Pria......................................................................................................... 10 E. Pekerja Bidang Teknologi Informasi dan Komunikasi......................... 11 VI. Sistematika Penulisan................................................................................ 11 x