KONSEP PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR Desain komunikasi visual Sebagai pendukung promosi Album indie : rukun sayur Disusun Guna Memenuhi Syarat Untuk Mencapai Gelar Kesarjanaan Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa oleh: Aditia Winandita C0700002 JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2006 i PERSETUJUAN Konsep Karya Tugas Akhir dengan Judul DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI PENDUKUNG PROMOSI ALBUM INDIE : RUKUN SAYUR Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan penguji Pembimbing Tugas Akhir I, Pembimbing Tugas Akhir II, Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum. Drs. M. Suharto NIP. 131 841 882 NIP. 131 633 912 Koordinator Tugas Akhir Drs. Ahmad Kurnia NIP. 130 885 641 ii PENGESAHAN Konsep Karya Tugas Akhir dengan Judul DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI PENDUKUNG PROMOSI ALBUM INDIE : RUKUN SAYUR Diterima dan disetujui oleh Panitia Tugas Akhir Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret: Panitia Penguji Ketua Sidang Tugas Akhir 1. Drs. Ahmad Kurnia ( ) NIP. 130 885 641 Sekretaris Tugas Akhir 2. Julie Trisnadewani, S.Sn. ( ) NIP. 132 296 553 Pembimbing Tugas Akhir I 3. Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum. ( ) NIP. 131 841 882 Pembimbing Tugas Akhir II 4. Drs. M. Suharto ( ) NIP. 131 633 912 Disahkan, Dekan Fakultas Sastra Ketua Jurusan dan Seni Rupa Desain Komunikasi Visual Prof. Dr. Maryono Dwiraharjo, SU Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum. NIP. 130 673 167 NIP. 131 841 882 iii Desain Komunikasi Visual Sebagai Pendukung Promosi Album Indie : Rukun Sayur Aditia Winandita1 Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum.2 Drs. M. Suharto.2 ABSTRAKSI Aditia Winandia, 2006. Pengantar Karya Tugas Akhir ini berjudul Desain Komunikasi Visual Sebagai Pendukung Promosi Album Indie Rukun Sayur. Adapun permasalahan yang dikaji adalah bagaimana memilih media komunikasi visual yang tepat, efektif dan efisien sehingga tujuan promosi tercapai yaitu berhasilnya penjualan album indie Rukun Sayur dan juga dikenalnya grup Rukun Sayur oleh masyarakat luas. Rukun Sayur adalah grup musik yang memiliki aliran dangdut kreatif., tidak seperti halnya orkes dangdut, Rukun Sayur membawakan lagu dangdut dengan format band dan aransemen musik yang segar. Kehidupan anak muda sehari-hari mereka jadikan tema dari lagu yang mereka ciptakan dengan aransemen ringan dan mudah dinikmati. Namun keberadaan Rukun Sayur sendiri belum begitu dikenal oleh banyak kalangan dikarenakan belum adanya promosi yang tepat, sehingga perlu adanya strategi yang tepat untuk menyampaikan pesan maupun informasi tentang grup Rukun Sayur tersebut secara efektif dan efisien. Kegiatan promosi yang terarah dengan menggunakan media komunikasi visual yang efektif akan dapat mempengaruhi calon konsumen untuk dapat menciptakan permintaan atas produk, dalam hal ini adalah Album Indie Rukun Sayur. Strategi promosi yang dilakukan dalam kegiatan promosi Album Indie Rukun Sayur adalah menyerang pasar dengan sasaran remaja sebagai target audience dengan media promosi yang efektif dan efisien meliputi media iklan Above the line dan Below the line Kata kunci: Musik Segar 1 Mahasiswa Jurusan DesKomVis Fakultas Sastra Dan Seni Rupa UNS dengan NIM. C0700002 2 Dosen Pembimbing iv Visual Communications Desain As Supporter Promotion of Rukun Sayur Indie Album Aditia Winandita1 Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum.2 Drs. M. Suharto.2 ABSTRACT Aditia Winandia, 2006. this introduction to the Final Assigment is entitled Visual Communications Desain As Supporter Promotion of Rukun Sayur Indie Album. The problems statement of the anaysis is how to chosen correct visual communications media, efficient and effective so that the target of promotion reached that is succeeding it sale Rukun Sayur Indie Album as well as can be known by wide range society. Rukun Sayur are music grup that playing creative dangdut, not as does dangdut orchestra, Rukun Sayur playing dangdut song with band format and fresh music aransemen. Life of Youngster is the topic of their song with enjoyed easy and light aransemen. But existence of Rukun Sayur is not yet known by wide range society because of there is no correct promotion him, so that need the existence of correct strategy to submit information and also message about the Rukun Sayur grup effectively and efficient. Directional Promotion activity by using effective visual communications media will be able to influence consumer candidate to be able to create request to the product, in this case is Album Indie Rukun Sayur. Strategy Promotion performed within activity of Rukun Sayur Indie Album promotion is to attack market with teenagers as target audience with efficient and effective promotion media inclide by Above the line media and Below the line media. Keyword: Fresh Music 1 Mahasiswa Jurusan DesKomVis Fakultas Sastra Dan Seni Rupa UNS dengan NIM. C0700002 2 Dosen Pembimbing v PERSEMBAHAN Untuk Mereka Yang Kucintai MOTTO vi Adanya Jalan Karena Ada Kemauan KATA PENGANTAR vii Alhamdulillah, segala puji dan syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmatnya sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir. Atas berkat dan rahmat-Nya juga penulis dapat menyusun Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir ini sebagaimana diwajibkan sebagai syarat gelar kesarjanaan Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa. Keberhasilan ini tentunya tidak terlepas dari dukungan bebagai pihak yang memberikan masukan dan dorongan baik secara moril maupun materiil, langsung maupun tidak langsung, mulai dari awal hingga pengerjaan selesai. Terima Kasih sebesar-besarnya penulis ucapkan terima kasih kepada : 1. Prof. Dr. Maryono Dwiraharjo, S.U, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum, selaku ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual dan Pembimbing Tugas Akhir I. 3. Drs. M. Suharto, selaku Pembimbing Akademik dan Pembimbing Tugas Akhir II. 4. Drs. Ahmad Kurnia, Selaku Koordinator Tugas Akhir dan Ketua Sidang Tugas Akhir. 5. Julie Trisnadewani, S.Sn, atas kesediaannya sebagai sekretaris Sidang Tugas Akhir. 6. Ibu, Bapak, kakak-kakak dan adikku atas semua dukungannya selama ini. viii 7. Rukun Sayur Musik Segar, atas kesempatan dan bantuan yang diberikan kepada penulis. Surakarta, 31 Juli 2006 Penulis ix DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL.............................................................................................i HALAMAN PERSETUJUAN...........................................................................ii HALAMAN PENGESAHAN............................................................................iii ABSTRAKSI.......................................................................................................iv ABSTRACT...........................................................................................................v HALAMAN PERSEMBAHAN.........................................................................vi HALAMAN MOTTO........................................................................................vii KATA PENGANTAR.......................................................................................viii DAFTAR ISI.........................................................................................................x BAB I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah........................................................................1 B. Batasan Masalah....................................................................................3 C. Rumusan Masalah..................................................................................4 D. Tujuan Perancangan...............................................................................4 E. Target Visual .........................................................................................4 F. Target Audience.....................................................................................6 G. Metode Pngumpulan Data.....................................................................7 BAB II. KAJIAN TEORI A. Tinjauan Umum.....................................................................................8 1. Sejarah Dangdut ...............................................................................8 x