perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id BAB I V ANALISIS DAN PEMBAHASAN nA alisis data em rupakan taah p yang penting dala m sebua h penelitian. aT ah p ini dilakukan untuk em neum kan aj waban - aj waban yang berhubungan dengan peruum san am sala.h nA alisis dala m penelitian ini em liputi dua ah l , yaitu a( ) realitas wacana ikland egom raif s di televisi dan b( ) penggabm aran realitas wacana iklan degom raif s di televisi. dA apun iklan yang akan dianalisis adalah iklan Cussosn ybaB , uH rgaf ip , uS ry a 61 versi iV si wA la Keeb rsah inal , Kotex saP , Kra tu sA , dan Nuvo maF ily . A. Realitas Wacana Iklan Demografis Di Televisi Realitas wacana adalah sesuatu yang beruh bungan dengan kno teks. noK teks wacana em nurut Cko terdiri dari delapan , yaitu 1( ) substansi , )2( um sik dan gabm ar , )3( rap lanaug ega , 4( ) situasi , 5( ) koteks , ( )6 interteks, )7( partisipan , dan )8( uf ngsi :102( )4 . 1. Substansi Substansi adala h am teri if sik yang mebm awa atau em nyapm aikan teks koC( , :102 .)4 Substansi dibagi em naj di dua , yaitu substansi primer dan substansi sekunder. Substansi primer pada baah salis an adala h berupa gelmobang suara dari siste m vko al am nusia. Substansi primer pada bahasa tulis berupa tanda yang dibawa lo eh tanda pada perum kaan kuh sus , seperti kertas , papan, layar, tulisan tiga dimensi , dan lain - lain. Substansi primer dari suatu baah sa dapat disapm aikan dengan menggunakan substansi sekunder , seperti if l ,m piringan commit to user kpmo uter , kabel listrik , pita am gnet , televisi , dan lain - lain. 06 perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 16 eB r dasarkan analisis data , dalak m eenam iklan yang diteliti diteum kan 7 substansi primer , yang digunakan untuk em nyapm aikan teks tulis , yaitu layar, kartno , plastik , stiker , papan , banner , dan sabun .Seem ntara itu , substansi primer yang digunakan untuk em nyapm aikan teks lisan , yaitu gelmobang suara dari siste m vko al naratro dan dom el iklan. Su bstans- isubstansi primer pada keenam iklan tersebut selanuj tnya disapm aikan dengan em nggunakasnu bstansi sekund er yang berupa televisi , yaitu disiarkan em lalui kabel dan angkasa dengan em nggunakan alat yang dapat menguba h bunyi s( uara ) dan gabm ar c( aah ya) em naj di gelmobang listrik dan em ngubanh ya kebm ali em naj di ber kas cahaya yang dapat diliah t dan bunyi yang dapat dideng a r. Substansi primer pada baah sa lisan tersebut adalah sebagai beriku t. a. aN ratro kI lan yang em nggunakan substansi primer berupa gelmobang suara dari siste m vko al naratro adala h Cussons Baby . aN ratro pada iklan Cussons Baby adala h representasi da risero ang ibu. bI u me rupakan ro ang yang suda h em pm unyai banyak pengalaam n , yang dala m ah l ini adalah pengalaman tentang em bm erikan Cussons Baby kepada anak- anaknya. eD ngan menggunakan suara naratro , pebm uat iklan Cussons Baby ingin em nanakm an gabm aran bawh a Cussons Baby adala h produk yang tepat untuk para balit akarena suda h dibuktikan lo e h para ibu dari zaam n dulu , yang diwakili lo e h naratro . nU tuk m ebm ujuk para calno kno sumen , naratro tersebut em ngatakan bawh a : )1( Cussons Baby em ngerti bawh a antara balita yang satu dengan balita yang lain itu em pm unyai jenis kulit dan kebutuah n yang berbed daan 2( ) Cussons Baby terdiri dari epm at prdo uk baru, yang cco ko untuk setiap balita karena terbuat dari baah - nbaah n alaim . Prdo uk - commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 26 prdo uk tersebut adala h cares&protect em( lindungi kulit ,) soft&smooth em( lebm apkan kulit ,) mild&gentle em( lebm utkan kulit ,) dan naturals em( nutrisi rabm ut dan kulit.) b. doM el kI lan kI lan yang em nggunakan substansi primer berupa gelmobang suara dari siste m vko al dom el iklan adala h Hufagripp dan Nuvo Family . Dala m iklan Hufagripp , teks lisan disapm aikan lo eh dua anak lak- liaki , dua anak perepm uan , dan sero ang perepm uan . eK epm at anak itu berperan sebagai anak S D dan perepm uan itu berperan sebagai ibu gu runA .ak - anak tersebu t em rupakan representasi dari target pasHaurf agripp dan perepm uan i( bu guru) em rupakan representasi dari ibubI. u guru dan keepm at anak tersebut em pm rosom ikan Hufagripp dengan cara em nyanyikan teks lisan di dala m pertunuj kan po era. eT ks lisan yang dinyanyikan itu berisi tentang : )1( Rasa sayang anak- anak kepada ibu karenat ela h em naj ga keseah tan em reka dengan mebm eri kan Hufagripp pada saat lf u , panas , pilek , dan batuk dan pilek , )2( target pasar Hufagripp , yaitu anak- anak , um lai dari usia 2 sapm ai 21 tauh n. Hal itu diungkapkan dengan em nggunakan teks “Hufagripp untuk adik”, dan )3( uf ngsi dan keunggulanH ufagripp , yaitu untuk em ngbo ati lf u ( Hufagripp kuning) , untuk em ngobati panas ( Hufagripp em rah ) , untuk em ngbo ati pilek ( Hufagripp biru) , dan untuk em ngbo ati batuk dan pilek ( Hufagripp ih jau ) . Seem ntara itu , teks lisan dala m iklan Nuvo Family disapm aikan lo eh sero ang perepm uan yang berperan sebagai ibu , anak l- alakki i yang berperan sebagai kakak , dan anak perepm uan yang berperan sebagai adnU itku.k em pm rsomo ikan prdo uknya , dibuatlah kno sep sebua h percakapan antara ibu dan commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 36 kedua ro ang anaknya. Percakapan itu beisri tentang ah l- hal , seperti : )1( pentingnya mengah biskan am kanan sebagai wujud penghargaan terhadap ej ri h paya h petani , )2( ro ang tua ah rus em ndukung anak dala m belaaj r bertani , beternak, dan berkebu, ndan )3( sabun Nuvo Family dapat em lindungi kulit keluarga dari kuam n karena em ngandungT CC + Triclosan Moisturizer . c. aN ratro dan doM el iklan kI lan yang em nggunakan substansi primer berupa gelmobang suara dari siste m vko al naratro dan dom el iklan adalah Surya 16 , Kotex Pas , dan Kartu A s. aN ratro dala m iklan Surya 16 me rupakan representa ssei ro ang bapak , yaitu ro ang yang mepm unyai bany ak pengalaman tentang keih dupan. aN ratro tersebut em nyapm aikan : 1( ) tema iklan , yaitu “Visi awal keberhasilan” dan 2( ) em rek prdo uk , yaitu “Surya 16 ”. M do el iklan Surya 16 adala h sero ang laki - laki um da , yang berperan sebagai sero ang arsit eaL kk.i - laki um da tersebutem nyampaikan bawh a : )1( kesuksesan dapat diperlo e h dengan adanya v , is )2( i o rang yang em pm unyai visi akan dapat em ngah rgai ro ang tua karena ro ang tua dapat em pm erluas sudut pandang yang um da , dan )3( dengan adanya visi , sesero ang dapat em liah t peluang yang tidak dapat diliah t lo e h ro ang lain , contnho ya em ngenai tana h tandus. aT na h tandus bagi sebagian ro ang adala h laah n yang tidak berguna , naum n bagi sebagian yang laibne rguna karena dapat dibangun suatu banguna.n eD ngan em nggunakan suara naratro dan m do el iklan tersebut , terdapat penno loj an “merek produk” dan “team iklan ” sebagai kekuatan untuk em pm engaruih calno kno suem n. aN ratro dala m iklan Kotex Pas em rupakan representasi daris ero ang perepm uan dan m do el iklan nya adala h tiga perepm uan yang berperan sebagai commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 46 am ah siswi. aN ratro dan dom el iklan tersebut me rupakanr epresentas di ari target pasarK otex Pas . aN ratro em nyapm aikan teks lisan yang bersi i tentang : )1( prdo uk baru dariK otex , yaitu Kotex Pas , )2( Kotex Pas em pm unyai harga yang pas , yaitu Rp 3 .0 0, , )3( Kotex Pas em pm unyai 8 lingkaran anti bco or , yaitu 3 lingkaran di uuj ng atas , 3 lingkaran di uuj ng bawa ,h dan 2 lingkaran di sapm ing kanan dan kiri , seih ngga pas em lindungi . doM el iklan Kotex Pas em nyapm aikan em ngenai: )1( pebm alut lain ( Laurier Active Day ) , yang diibaratkan sebagai la- lkaiki yang tidak bisa em nyimpan raah sia b( co ro ,) )2( pebm alut lain ( Charm Body Fit Ultra Slim dan Ch arm Body Fit Extra Regular ) , yang diibaratkan sebagai la- klai ki dengan penapm ilan em wa ,h yang em bm uat tidak nyaam n , dan )3( Kotex Pas , yang diibaratkan sebagai la- klai ki denganp enampilan gagah dan kasua , lseih ngga em bm uat nyaman di ah ti . Pencantuman prdo uk lain sebagai pebm alut yang bco or dan am ah l tersebut em rupakan upaya untuk em narik im nat calno kno sumen , yaitu bawh a Kotex Pas adalah pebm alut yang nyama n , tidak bco ro , dan tidak am ah l. pU aya em narik im nat calno kno sumen denganem rendakh a n prdo uk lain itu tidak seah rusnya dilakukan karena dala m etika periklana , npengiklan tidak blo e h em rendakh an prdo uk pesaing , baik secara langsung , am upun tidak langsung . aN ratro dala m iklan Kartu As adala h representasi da rsiero ang laki- laki setenga h baya , yaitu ro ang yang suda h berpengalaam n, terutama dala m em nggunakan K artu As . aN ratro tersebut em nyapm aikan teks lisan , yang berupa slgo an Kartu As , yaitu “Paling murah!”. doM el iklan Kartu As adalah : )1( Sule , yang berperan sebagakei pala seklo a ,h 2( ) Rno i , yang berperan sebagai um rid yang terlabm at em bm ayar SP , dan 3( ) anggto a Ss*m h , kuh susnya iB sma , roM gan , Rangga , dan Raaf el , yang berperan sebagai penggunaK artu As dan commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 56 team n Rno i. Seperti pada iklan Nuvo Family dan Kotex Pas , dala m iklan Kartu As pun dibuat suatu kno sep percakapan. Percakapan tersebbeurti si tentang ah l- ah l berikut: )1( am ah lnya po eratro lain sapm ai - sapm ai uang yang seharusnya digunakan untuk em bm ayar SP am la h digunakan untuk em bm eli pulsa , 2( ) po eratro seluler y ang um ra h adala h Kartu As karena em pm unyai k eunggulan dapat “em nelepno Rp 0 dari detik pertaam ”, “gratis ribuan SMS ke semua operator”, dan “gratis Facebook dan chatting” , ( )3 tari f gratis Kartu As berlaku sapm ai am la m seih ngga tidak em bm uat bro so , )4( adanya ih mbauan tentang penggunaan uang SP ah nya untuk em bm ayar SP , aj ngan sapm ai uang SP digunakan untuk mebm eli pulsa , dan )5( buuj kan langsungu ntuk meam kai Kartu As . gA ar calno kno sumen tertarik untuk em am kai Kartu As , ditapm ilkanla h ro ang yang sudah berpengalaman , yang direpresentasikan lo e h narator dan ro ang yang berkuasa k( epala seklo a)h , yang uj ga em am kai Kartu As , bakh an em reka em nganuj rkan calno kno suem n untuk meam kainya. S ubstansi primer pada baah sa tulisa dala h sebagai beriku. t a. aL yar aL yar em rupakan substansi yang paling banyakd iteum kan dala m iklan yang disiarkan di televisi. aD ri keenam iklan yang diteliti , seum anya em nggunakan layar untuk em nyam paikan teks tulis. aL yar padak eenam iklan tersebut digunakan untuk em nyapm aikan ah l - hal berikut. )1 uF ngsi/K egunaan Prdo uk eB rikut ini f ungsi/kegunaa nprdo uk yang disapm ai kan em nggunakan substansi laya. r commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 6 aG bm ar 8 uF ngsi/ eK gunaan Cussons Baby uK ning ( /P/ BC B nA tv 2/ pA ril 210 .1/ 1 3 ) eT ks yang terdapapt ada gabm ar ( 8 ) di atas em rupakan “uf ngsi/ kegunaan prdo uk ” Cussons Baby warna kuning , yaitu untuk em lindungi kulit para balita. Perlindungan terah dap kulit para balita tersebu, t sayangnya tidak disebutkand/ ivisualisasikan secara ej las dala m iklannya , yaitu perlindungan terah dap apa. Walaupun pada data dengan nmoro kdo e ( P/CB/ B nA tv 2/ pA ril 102 .1/ )51 suda h di cantum kan em ngenai kandunganya, yaitu tea tree oil dan calamine, tidak seum a calno kno sumen tauh akan am naf at kedua baah n tersebut bagi kesehatan kulit para balit.a T ea tree oil im( nyak te h ih jau) em rupakan salah satu baah nu/ nsur yang dapat em bm antu agar kulit tidak um da h terserang penyakit ( http://www.saratmanfaat.com/index.php /khasiat-teh-hijau) . C alamine k( alaim n ) em rupakan baah n yang dapat em naj ga kulit dari iritasi , rua m kulit , dan sengatan atau gigitan serang ga( http://www.bumbata.co /2852/tips-zinc-sejarah -asal-usul- hingga -dosis-manfaat -seng/#ixzz2C3oM9P1P ) . lO e h karena itu , perlindungan yang dimaksud dala m iklan Cussons Baby warna kuning adala h perlindungan terah dap penyakit , iritasi , rua m kulit , dan sengatan atau gigitan serangg a. commit to user perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 76 Data lain yang menunjukkan “fungsi/kegunaan produk” adala h sebagai berikut. aG bm ar 9 uF ngsi/eK gunaan Cussons Baby eM ra h uM da ( /P/ BC B nA tv 2/ pA ril 210 .1/ 61 - )71 aG bm ar 01 uF ngsi/eK gunaan Cussons Baby iB ru ( /P/ BC B nA tv 2/ pA ril 210 .1/ )91 aG bm ar 1 uF ngsi/eK gunaan Cussons Baby iH aj u commit to user ( /P/ BC B nA tv 2/ pA ril 210 .1/ )2 perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 86 )2 aK ndungan Prdo uk “aK ndungan prdo uk ” yang disapm aikan em nggunakan substansi layar dapa tditunuj kkan pada data di bawa h ini. aG bm ar 21 aK ndungan Prdo uk Nuvo maF ily S/ 2/ VT/K F N( pA ril 210 .6/ )32 S/ 2/ VT/K F N( pA ril 210 .6/ 2 4 ) Teks “TCrC+ icol s na oM isturizer ” pada gabm ar di atas disapm aikan em nggunakan layar. eT ks tersebut em rupakan kandungan dari sabunNu vo maF ily . eB rbeda dengan iklan Cussosn ybaB , dala m iklan Nuvo maF ily disebutkan am nfaat dari kandungan baah n yang dipaka.i Manaf at tersebut dijelaskan pada data dengan nromo kdo e S/N( VT/K F 2 pA ril 102 .6/ 92 - )03 , yaitu “ypaH terus tanpa kuman”. eB rdasarkan penej lasan pada data tersebut didapat suatu simpulan bawh a TC dan Tricol sna oM isturizer itu berm anaf at untuk em bm asim kuam n dan em lindungi kulit . eD ngan adanya penyebutan em ngenai am naf at tersebut , calno kno sumen akan tauh dan akih rnya akan terpengaru h dengan iklanNu vo maF ily tersebu.t D ata lainy ang em nunuj kkan “kandunganp rdo uk ” dapat diliah t di bawa h commit to user ini. perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 96 aG bm ar 31 aK ndungan Prdo uk Cussons Baby uK ning ( /P/ BC B nA tv 2/ pA ril 2.1/10 )51 eT ks pada gabm ar ( 31 ) di atas em rupakan “kandungan prdo uk” dari Cussons Baby kuning ( cares&protects ) . Seperti yang suda h disebukt an pada penej lasan sebelumnya, tea tree oil im( nyak te h ih jau) em rupakan sala h satu baah nu/ nsur yang dapat em bm antu agar kulit tidak um da h terserang penyakit . Seem ntara itu , calamine k( alaim n ) em rupakan baah n yang dapat em naj ga kulit dari iritasi , rua m kulit , dan sengatan atau gigitan serang.g aeB rdasarkan ah l itu dapat disipm ulkan bahwa Cussons Baby kuning beruf ngsi untuk melindungi kulit agar tidak um dah terserang penyakit dan dapat terih ndar dari iritasi , rua m kulit , dan sengatan atau gigitan seran g ga. aG bm ar 41 aK ndungan Prdo uk Cussons Baby eM ra h uM da commit to user ( /P/ BC B nA tv 2/ pA ril 2.1/10 )81