PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE SÃO PAULO PUC/SP ANDERSON GURGEL CAMPOS A economia das imagens do esporte Produção, reprodução e valoração de bens imagéticos nos ambientes midiáticos dos megaeventos esportivos DOUTORADO EM COMUNICAÇÃO E SEMIÓTICA São Paulo 2014 PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE SÃO PAULO PUC/SP ANDERSON GURGEL CAMPOS A economia das imagens do esporte Produção, reprodução e valoração de bens imagéticos nos ambientes midiáticos dos megaeventos esportivos Tese apresentada à Banca Examinadora da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo como exigência parcial para a obtenção do título de Doutor em Comunicação e Semiótica, sob a orientação do Profº Drº Norval Baitello Júnior DOUTORADO EM COMUNICAÇÃO E SEMIÓTICA São Paulo 2014 BANCA EXAMINADORA À Helena e Pedro, não necessariamente nesta ordem. Melhor dito e sem medo: a linha, sem sentido, não retém se ama sem segredo. “Como eu tenho dito muitas vezes, o futuro já chegou. Só não está uniformemente distribuído.” William Gibson, escritor