ANALISIS ISI PESAN DAKWAH MARIO TEGUH DALAM ACARA MARIO TEGUH GOLDEN WAYS DI METRO TV Skripsi Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi Untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Komunikasi Islam (S.Kom.I) Oleh: SUMANTRI NIM: 1110051000115 JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA 1436 H / 2015 M ANALISIS PESAN DAKWAH MARIO TEGUH DALAM ACARA MARIO TEGIIII GOLDEN WAYS DI METRO TV Skripsi , l Diajukan Kepada Falwltas llmu Dakwah dan llmu Komunikasi untuk Memenuhi Persyaratan Mentperoleh Gelar Sarjana Komunikasi Penyiaran Islam (S.Kom.I) Oleh : @! NrM. 1110051000115 Pembimbing JI]RUSAN KOMUNIKASI DAN PEI{YIARAN ISLAM FAKULTAS ILMU DAK\ryAH DAN ILMU KOMT]NIKASI UNI\TERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATT]I,LAH JAKARTA 1436H/201sM PENGESA}{AN PAIYITIA UJIAN Skripsi judul Analisis Isi Pesan Dakwah lVilario Teguh Dalam Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV sudah diujikan dalam sidang munaqasyah di Fakultas Dakwah dan Komunikasi IJniversitas Islam Negeri Syarif Hidayayatullah Jakarta pada tanggal 28 Januari 2015. Skripsi ini sudah di terima sebagai salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana Komunikasi Islam (S.Kom.I) pada hogram Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam. Jakarta 28 Januari 2015 Sidang Munaqasyah Ketua Sidang Seke^rtaris Sidang Drs. Jumroni, hiLSI Nip. 19630515 199203 I 006 Nip. 19830610 20t9n 2 Aat Anggota Penguji I Rac Dr. Hj. Roudho h, MA NIP 976tt29 200912 I 001 Pembimbing Rubiyan ,MA NIP. 197308 199803 2 001 ABSTRAK Sumantri 1110051000115 Analisis Isi Pesan Dakwah Mario Teguh dalam acara Mario Teguh Goldden Ways Belakangan ini, kemasan dakwah dalam bentuk talkhsow semakin banyak bermunculan di televisi. Hal ini dapat membentuk citra positif dan sekaligus dapat memperluas jangkauan audiens dakwah, karena program semacam ini bukan hanya disaksikan oleh penonton dari kalangan muslim, namun juga penonton dari kalangan non mulism. Salah satu program talkshow yang merebut perhatian khalayak pemirsa luas adalah tayangan talkshow Mario Teguh Golden Ways di Metro TV. Meskipun bukan acara pengajian agama, talkshow Mario Teguh Golden Ways telah memberikan wacana dan nuansa baru yang inovatif dalam mensyiarkan nilai-nilai Islam di masyarakat luas. Cara penyampaian yang disampaikan tampak lebih hidup dan interaktif. Didukung dengan design dan tata letak panggung yang ada, memungkinkan Mario Teguh bergerak leluasa berekspresi dan menyapa penonton dengan penuh keakraban. Gaya khas “Salam Super” dari Mario Teguh telah menghipnotis para penontonnya, untuk menyimak kata-kata bijak yang terangkai menjadi kalimat penuh makna, santun, menyentuh dan penuh inspirasi. Berdasarkan latar belakang diatas, maka peneliti ingin mengetahui pesan dakwah apa saja yang terkandung dalam acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV ? Dan Apa pesan dakwah yang mendominasi dalam acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV ? Untuk mendapatkan data dan hasil yang maksimal, dalam penelitian ini maka digunakan metode penelitian analisis isi (content analysis) melalui pendekatan kuantitatif. Menurut Barelson & Kerlinger, analisis isi merupakan suatu metode untuk mempelajari dan menganalisis komunikasi secara sistematik, objektif, dan kuantitatif terhadap pesan yang tampak. Dalam teknik analisis data di buat kategorisasi isi pesan dakwah yang terdapat pada pesan Mario Teguh dalam acara Mario Teguh Golden Ways, kemudian membuat lembar coding yang diisi oleh juri yang berjumlah tiga orang yang telah ditetapkan sebelumnya, selanjutnya hasil kesepakatan tim juri di jadikan sebagai koefisien reabilitas dan terakhir melakukan penghitungan prosentase mengenai pesan dakwah mana yang paling dominan. Penelitian ini menemukan bahwa isi pesan dakwah pada acara Mario Teguh Golden Ways terdapat 56 pesan yang didalamnya terdiri dari 7 segmen. Berdasarkan pengelompokan pesan yang dibuat menjadi tiga kategori yaitu aqidah, syariah dan akhlak, diperoleh hasil yakni pesan aqidah berupa 31,41%, pesan syariah 26,28%, dan pesan akhlak 42,28%. Dan perolehan tersebut dapat ditarik kesimpulan bahwa akhlak adalah pesan yang paling dominan dibandingkan pesan aqidah dan syariah, yakni berjumlah 42,41%. i KATA PENGANTAR Dengan menyebut nama Allah yang Maha Pengasih lagi Maha Penyayang. Alhamdulillah, segala puji dan syukur penulis panjatkan ke hidarat Allah SWT, yang telah melimpahkan rahmat, taufik dan hidayah-Nya, sehingga berkat izin- Nya penulis mampu menyelesaikan pembuatan skripsi ini. Shalawat beserta salam selalu tercurah kepada baginda Nabi Besar Muhammad SAW. Dalam penulisan skripsi ini, penulis menyadari masih jauh dari sempurna baik dalam hal bentuk maupun isinya. Namun berkat bantuan serta dukungan dari berbagai pihak, Alhamdulillah skripsi ini dapat terselesaikan. Oleh karena itu, sepatutunya diberikan penghargaan yang setinggi-tingginya dan ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. Kepada kedua orang tua penulis, ayahanda tercinta Sulaeman Tajudin dan ibunda tercinta T. Neriyawati, yang telah membesarkan dan merawat penulis dengan rasa cinta kasih dan sayang. Serta lantunan doa dan ridho yang tak pernah putus, sehingga penulis dapat menyelesaikan studi di Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta. Semoga penulis selalu menjadi Anak yang berguna dan membanggakan bagi keluarga, agama, nusa, dan bangsa. 2. DR. H. Arief Subhan, MA selaku Dekan Fakultas Dakwah dan Komunikasi beserta Wakil Dekan Bidang Akademi Suparto, M.Ed, PhD, MA, Wakil Dekan Bidang Administrasi Drs. Jumroni, M.Si, dan Wakil Dekan Bidang Kemahasiswaan DR. Sunandar, M.Ag. ii 3. Rachmat Baihaky, M.A, selaku Ketua Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam dan, Fita Fathurrohmah, SS, M.Si, selaku Sekretaris Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam. Serta Staf-Staf Fakultas Dakwah dan Komunikasi yang telah banyak membantu penulis selama penulis melakukan studi. 4. Ibu Dra. Rubiyanah, MA, selaku dosen pembimbing yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk membimbing dan memberikan pengarahan serta dorongan kepada penulis di sela-sela kesibukannya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini sesuai waktu yang diinginkan. 5. Dosen Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah jakarta, yang sangat berkontribusi dalam memberikan banyak ilmu serta pengetahuan yang tiada terkira kepada penulis selama menjalani Studi di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. 6. Bagian administrasi dan tata usaha yang telah banyak membantu memberikan kelancaran kepada penulis dalam penyelesaian administrasi. Serta pimpinan dan segenap karyawan perpustakaan umum UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, dan perpustakaan FDK, yang telah memfasilitasi penulis untuk mempelajari dan mencari bahan untuk menyelesaikan skripsi ini. 7. Para juri yaitu Andri Ilham S.S, Saiful Huda S.Sos.I, dan Ust. Abdul Hakim yang telah membantu penulis untuk menyelesaikan skripsi ini, Semoga kebaikannya mendapatkan balasan yang baik dari Allah SWT. iii 8. Teman-Teman KKN PEKA dan teman-teman Relawan Nusantara Jaya, yang telah memberikan motivasi dan dukungannya, serta memberikan masukannya kepada penulis dalam penelitian ini. 9. Teman-teman KPI angkatan 2010, Khusunya teman-teman sekelas KPI D: Abdullah Icshan Baihaqi, Abdurrahman, Agung Sulistiono Nugroho, Boby Gunawan, Enjang Zaki, Fahmi Hayatudin, Helmi Afandi, Kurniawan Prasetio, Maulana Sofian, Rahmat Hidayat, Syehab Budiyanto, Zainun Najmi Hasmi dan tentunya teman-teman perempuan KPID yang tidak dapat disebutkan satu persatu. Terimakasih atas kebersamaannya, penulis bangga menjadi bagian dari kalian. Tetap berjuang dan tetap semangat Semoga kita sama-sama bisa meraih kesuksesan. Penulis berharap semoga karya tulis ini bermanfaat bagi kita semua dan menambah setitik khazanah ilmu pengetahuan. Jakarta, 14 Januari 2015 Sumantri iv DAFTAR ISI ABSTRAK...............................................................................................................i KATA PENGANTAR............................................................................................ii DAFTAR ISI...........................................................................................................v DAFTAR TABEL...............................................................................................vii BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah.............................................................1 B. Pembatasan dan Perumusan Masalah.........................................6 C. Tujuan dan Manfaat Penelitian..................................................7 D. Metodologi Penelitian................................................................8 E. Tinjauan Pustaka......................................................................13 F. Sistematika Penulisan...............................................................15 BAB II LANDASAN TEORI : RUANG LINGKUP DAKWAH A. Pengertian dakwah ..................................................................16 B. Pesan dan Materi Dakwah........................................................18 1. Aqidah..............................................................................20 2. Syariah..............................................................................21 3. Akhlak..............................................................................22 4. Hubungan Aqidah, Akhlak & Syariah.............................23 C. Metode Dakwah.......................................................................25 D. Media Dakwah.........................................................................27 1. Dakwah Melalui Televisi.................................................28 E. Efek Dakwah............................................................................32 BAB III GAMBARAN UMUM MARIO TEGUH DAN PROGRAM GOLDEN WAYS A. Riwayat Hidup Mario Teguh...................................................33 1. Profil Mario Teguh.............................................................34 2. Pendidikan Mario Teguh....................................................34 v 3. Perjalan Karir Mario Teguh................................................36 4. Karya Cipta.........................................................................38 5. Prestasi Mario Teguh..........................................................38 6. Penampilan dan Ciri Khas Mario Teguh............................39 B. Program Mario Teguh Golden Ways.......................................41 BAB IV ANALISIS ISI PESAN DAKWAH MARIO TEGUH DALAM ACARA MARIO TEGUH GOLDEN WAYS (MTGW) A. Analisis Pesan Mario Teguh dalam Acara Mario Teguh Golden Ways.........................................................................................48 B. Pesan Dakwah yang Dominan dalam MTGW.........................70 BAB V PENUTUP A. Kesimpulan..............................................................................73 B. Saran.........................................................................................74 DAFTAR BACAAN LAMPIRAN vi DAFTAR TABEL 1. Tabel 1 Kategorisasi Pesan Dakwah...............................................................11 2. Tabel 2 Kategori Pesan Dakwah dalan acara Mario Teguh Golden Way....................................................................................................52 3. Tabel 3 Prosentase Juri...................................................................................53 4. Tabel 4 Koefisien Reabilitas Kesepakatan......................................................55 5. Tabel 5 Nilai Kespakatan Juri Mengenai Pesan Aqidah.................................57 6. Tabel 6 Nilai Kespakatan Juri Mengenai Pesan Syariah................................63 7. Tabel 7 Nilai Kespakatan Juri Mengenai Pesan Akhlak ................................65 8. Tabel 8 Hasil Prosentase Pesan.......................................................................71