Affordance y Diseño Aarón José Caballero Quiroz Octavio Mercado González Dr. Eduardo Abel Peñalosa Castro Rector General Dr. José Antonio De Los Reyes Heredia Secretario General UNIDAD CUAJIMALPA Dr. Rodolfo René Suárez Molnar Rector Dr. Álvaro Julio Peláez Cedrés Secretario Académico Mtro. Octavio Mercado González Director de la División de Ciencias de la Comunicación y Diseño Dr. Raúl Roydeen García Aguilar Secretario Académico de la División de Ciencias de la Comunicación y Diseño Comité Editorial Mtra. Gabriela Ramírez de la Rosa Dr. Román Alberto Esqueda Atayde Mtra. Brenda García Parra Dra. Alejandra Osorio Olave Dr. César Augusto Rodríguez Cano Mtro. Daniel Cuitláhuac Peña Rodríguez Affordance y Diseño Coordinado por Aarón José Caballero Quiroz Octavio Mercado González Presentación Clasificación LC: NC715 A34 2018 Clasificación Dewey: 741 A34 2018 Affordance y diseño / coordinado por Aarón José Caballero Quiroz y Octavio Mercado González . – Ciudad de México : UAM, Unidad Cuajimalpa, División de Ciencias de la Comunicación y Diseño, 2018. 159 p. : il. ; cm. ISBN: 978-607-28-1570-4 1.Diseño – Percepción 2.Diseño – Aspectos psicológicos 3.Diseño – Filosofía I. Caballero Quiroz, Aarón José, coord. II. Mercado González, Octavio, coord. Affordance y Diseño Aarón José Caballero Quiroz y Octavio Mercado González Primera edición, 2018. D.R. © Universidad Autónoma Metropolitana Unidad Cuajimalpa División de Ciencias de la Comunicación y Diseño Avenida Vasco de Quiroga #4871, Colonia Santa Fe Cuajimalpa, Delegación Cuajimalpa, C.P: 05348, Ciudad de México. Diseño Editorial Mtro. Rodrigo Alvarez de Mattos Cuidado de la edición Mtro. José Axel García Ancira Diseño de portada Lic. Iván Hernández Martínez Prohibida la reproducción parcial o total de este libro por cualquier medio sin la autorización por escrito de la Universidad Autónoma Metropolitana, el editor o el autor. ISBN: 978-607-28-1570-4 Derechos reservados © 2018 Hecho en México 5 Índice Presentación Aarón J. Caballero Quiroz y Octavio Mercado González 8 Cartografías Affordance y Diseño. Conceptos y Reflexiones Luis Rodríguez Morales 15 Funcionalidad y Affordance: Dos Conceptos para Pensar las Epistemes del Diseño Claudia Mosqueda Gómez 28 Preliminares sobre Affordance Convenientes al Diseño Aarón J. Caballero Quiroz 46 Instrumentos Breve Reflexión sobre la Intuición en las Affordances: la Relación con los Objetos de la Vida Cotidiana Dada a través de la Intuición como un Conocer Subjetivo en el Diseño de Interfaces Interactivas Nonantzin Martínez Bautista 70 Affordance e Interacción en el Diseño Octavio Mercado González 88 Affordance / Permisividad. Signos de Funcionalidad en la Interfaz de un Producto Raúl Torres Maya 102 El affordance del diseño y el affordance de Gibson Deyanira Bedolla Pereda 120 Diseño de la Escritura, Affordance y Lectores Antonio Rivera Díaz 143 Este libro fue dictaminado positivamente por pares académicos mediante el sistema doble ciego, evaluado y liberado para su publicación por el Comité Edi- torial de la División de Ciencias de la Comunicación y Diseño, y ratificado por el Consejo Editorial de la Unidad Cuajimalpa. 7 PRESENTACIÓN L as reflexiones que suscita el trabajo realizado por el diseño, ya sea por los productos que genera, por los conocimientos a los que acude y que desata, o por las prácticas que realiza en lo profesional y en sus enseñanzas, ofrecen múltiples aspec- tos para ser abordados, dependiendo de aquello que precise ser caracterizado y afinado con la intención de seguir pensando la vasta superficie en que es posible suponer dicho trabajo bajo una significación. Proponemos su comprensión a partir de dos grandes catego- rías, en las cuales se centran las reflexiones acerca de su labor. La primera de ellas se refiere al planteamiento de los aspectos especulativos que constituyen al diseño: emergentes, sedimen- tarios y conceptuales, líneas con las que es posible dibujar una cartografía en donde se puede ubicar la práctica del diseño, no con la intención de trazar una cartografía descriptiva en el sen- tido de Humboldt, sino bajo la perspectiva íntimamente ligada con el entorno social y económico a la manera de David Harvey o Neil Smith; es decir, extendiendo la analogía, no se trata de tra- zar mapas que describan el territorio del diseño, sino de operar en la conciencia de que delimitar el espacio y señalar los temas 8 de discusión, trazando fronteras y colocando las coordenadas que le dan lugar y lo ubican, es una forma de construir dicho territorio. La segunda consideración se refiere a los esfuerzos enfocados en una pormenorización y afinamiento de aspectos que señalan puntualmente los elementos que actúan en el territorio del di- seño desde un imaginario conceptual y herramental. Se acude a éste para llevar a cabo la labor que realiza el diseño, sus proce- dimientos y fundamentación, desde un enfoque más aplicativo, es decir, la condición de techné del diseño, caracterizada como un saber práctico en el que se suma a la destreza manual el co- nocimiento de procesos y metodologías que permiten establecer una ruta para alcanzar el objetivo último en la solución de un problema relacionado con un individuo y su entorno. En ambos casos, estas consideraciones pueden estar atrave- sadas indistintamente por revisiones tanto teóricas como his- tóricas con implicaciones ontológicas, con las que se propone realizar el principal objetivo que convoca a tales esfuerzos: tener claridad sobre lo que es el diseño, qué representa –y cómo se re-presenta– en el terreno de lo social. Es dentro de este marco de discusión, que el Departamen- to de Teoría y Procesos del Diseño (DTPD), de la División de Ciencias de la Comunicación y Diseño de la UAM Cuajimalpa, estableció un conjunto de seminarios para fomentar la discu- sión sobre temáticas relacionadas con el campo del diseño en sus distintas dimensiones. En dichos seminarios, pensados a partir de temas relacionados con la Sustentabilidad, la Tecnolo- gía y la Teoría e Historia del diseño, participaron los profesores adscritos al DTPD, en un proceso que en muchos casos sirvió como espacio de incubación para la posterior formulación de proyectos colaborativos de investigación. Los trabajos que conforman esta publicación son el producto del Seminario de Teoría e Historia del Diseño que, bajo la coor- dinación de Aarón Caballero, sostuvo discusiones en torno a un 9 Affordance y Diseño concepto central para entender la forma en que el diseño produ- ce y administra relaciones de interacción entre los individuos y su entorno: la noción de affordance. En todos los casos, se aprovecharon las distintas formaciones previas de los académicos participantes en el seminario, para en- causar la discusión hacia las transformaciones y las aplicaciones posibles dentro de un marco acotado por la misma práctica del diseño que recuperaba esa experiencia académica o profesional. Los esfuerzos de esta antología por plantear el problema que comporta el affordance dentro de la labor del diseño, son ante todo una práctica investigativa que pretende recoger la temática para su mejor comprensión, aunque también tienen la inten- ción de ofrecer material teórico que permita la reflexión entre estudiosos, practicantes y enseñantes de diseño. Por affordance, término acuñado a fines de los setenta por el psicólogo cognitivo James J. Gibson, debemos de entender –se- gún el diccionario Merriam-Webster– “Las cualidades o propie- dades de un objeto que definen sus posibles usos o que clari- fican cómo puede o debe ser usado”; su inserción dentro del campo del diseño se atribuye a otro psicólogo cognitivo, Donald Norman, quien en su texto (seminal para el diseño centrado en el usuario) “La psicología de los objetos cotidianos” (1988) plan- tea la noción del affordance percibido como una necesidad de los objetos diseñados, en el permitir que el usuario pueda intuir con tan sólo mirarlos, la manera en que deben de ser utilizados. Son precisamente las interpretaciones de estos dos autores las que hacen que la propia traducción del término resulte problemáti- ca, ya que el uso de palabras como “permisividad” u “ofrecimien- to” tienen implicaciones respecto a dónde radica el affordance. Está en el objeto, como una cualidad independiente a cualquier usuario o, por el contrario, en el usuario con las herramientas cognitivas para percibirlo; esta dificultad hace que muchas de las referencias académicas en español, y este material no es la excepción, conserven el término en inglés, como en el original. 10