UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN Departamento de Periodismo III Teoría General de la Información EL "ALA OESTE DE LA CASA BLANCA" Y OTROS MODELOS DE FICCIÓN PARA COMPRENDER LA COMUNICACIÓN POLÍTICA MEMORIA PARA OPTAR AL GRADO DE DOCTOR PRESENTADA POR Yolanda Rodríguez Vidales Bajo la dirección de los doctores Felicísimo Valbuena de la Fuente Madrid, 2012 © Yolanda Rodríguez Vidales, 2012 TESIS  DOCTORAL       EL  ALA  OESTE  DE  LA  CASA  BLANCA  Y  OTROS  MODELOS     DE  FICCIÓN  PARA  COMPRENDER  LA                                                                           COMUNICACIÓN  POLÍTICA           YOLANDA  RODRÍGUEZ  VIDALES   Director:  Prof.  D.  FELICÍSIMO  VALBUENA  DE  LA  FUENTE             UNIVERSIDAD  COMPLUTENSE  DE  MADRID   FACULTAD  DE  CIENCIAS  DE  LA  INFORMACIÓN   DEPARTAMENTO  DE  PERIODISMO  III     MADRID   2012 Gracias  a  mis  padres,  a  mis  hermanos  y  a  todos  mis  amigos,     por  aguantarme  en  este  último  año,  que  no  ha  sido  de  los  mejores  de  mi  vida.     A  Carlos  Berbell  por  “regalarme”  la  idea  de  esta  Tesis  y  ayudarme  con  las  traducciones.     Además,  quiero  expresar  mi  gratitud  al  profesor  Felícisimo  Valbuena,  mi  director,     por  su  colaboración,  su  apoyo  y  su  insistencia.  Sin  él,  esta  Tesis  seguiría  siendo  una  apariencia  y   no  la  realidad  que  es  hoy.                   2 Índice     Capítulo  1:       INTRODUCCIÓN  ——————————————————————————————   7       1.1.  El  ala  oeste  de  la  Casa  Blanca  como  modelo  de  comunicación  política  ………………..…     7   1.2.  Hipótesis:  a  ficción  como  una  forma  de  entender  la  política  …………………………………..   10   1.3.  Objetivos  ………………………………………………………………………………………………………………..   12           CAPÍTULO  2:     MARCO  TEÓRICO  Y  METODOLÓGICO…………………………………………………………………………………   15     2.1.  EUTAXIA  EN  SENTIDO  POLÍTICO  …………………………………………………………………………..   17   2.2.  LA  COMUNICACIÓN  POLÍTICA:  SU  DEFINICIÓN  ………………………………………………….   21   2.3.  TEORÍA  DE  LAS  APARIENCIAS  ………………………………………………………………………………   24   2.4.  METODOLOGÍA  Y  ESTRUCTURA  DE  LA  TESIS  …………………………………………………………   26       Capítulo  3:       TELEVISIÓN  APARIENCIA  Y  VERDAD  ——————————————————————   31       3.1.  LAS  APARIENCIAS  ……………………………………………………..……………………………………………..   32   I.  Apariencias  falaces  (o,  al  menos,  no  veraces)  ………………………………………………………..   35     II.  Apariencias  veraces  (al  menos,  no  falaces)  …………………………………………………………..   38   3.2.  LAS  SIMULACIONES…………………………………………………………………………………………………..   40   3.3.  LA  VERDAD  ……………………………………………………………………………………………………………….   42   3.3.1.  Las  verdades  manifestativas  …………………………………………………………………..………   43   3.3.2.  Las  verdades  constitutivas  ………………………………………………………………………………   45   3.4.  TELEVISIÓN  MATERIAL  Y  TELEVISIÓN  FORMAL  ………………………………………………………..   55   3.  5.  MODELOS  DE  TELEVISIÓN  …….…………………………………………………………………………………   57   Modelo  I:  Lo  que  no  está  en  el  mundo  tampoco  está  en  televisión  ………………………….   57   Modelo  II.-­‐  Lo  que  no  está  (o  aparece)  en  la  pantalla  tampoco  está  en  el  mundo  …….   59   Modelo  III.  Lo  que  está  en  la  pantalla  está  en  el  mundo  y  lo  que  está  en  el  mundo     está  en  la  telepantalla  ………………………………………………………………………………………………   63   IV.  Ni  la  televisión  es  una  parte  del  mundo,  ni  el  mundo  es  un  “mundo  entorno”  de     la  televisión  ………………………………………………………………………………………………………………   64               3 Capítulo  4:       EL  ALA  OESTE  DE  LA  CASA  BLANCA:  UN  TRATADO  DE  COMUNICACIÓN  POLÍTICA——   67       4.1.   CONTEXTO   DE   CREACIÓN   Y   DESARROLLO   DE   LA   SERIE:   ALGUNOS   DATOS   DE     INTERÉS………………………………………………………………………………………………………………………..   67   4.1.1.  Introducción  …………………..…………………………………………………………………………………   67   4.1.2.  Audiencia…………………………………………………………………………………………………………..   68   4.1.3.  Premios  y  reconocimiento  social  ………..…………………………………………………………….   68   4.1.4.  Nacimiento  de  la  serie  (El  presidente  y  Miss  Wave)…………………………………………..   68   4.1.5.  Creadores-­‐guionistas…………………………………………………………………………………………   69   4.1.6.  Actores  y  personajes  …..………………………………………………………………………….…………   69   4.1.7.  Particularidades  de  la  serie…………………………………………………….………………………….   75   4.2.  UN  MODELO  DE  COMUNICACIÓN  POLÍTICA  INSTITUCIONAL  ……..………………………….   76   4.2.1.  Estructura  y  funcionamiento  de  un  gabinete  de  comunicaciones  …..…………………   77   4.2.2.  Estrategias  y  técnicas  informativas  y  persuasivas  en  la  comunicación  institucional.     (Modelo  de  Hiebert)  ……………………………………………………………………………………………………   79   A)  Reserva  de  la  información  ……………………………………………………………………………….   80   B)  Publicación  ………………………………………………………………………………………………………   94   C)  Puesta  en  escena  ………………………………………………………………………………………………   95   D)  Persuasión  ………………………………………………………………………………………………………..   111   4.2.3.  Análisis  porcentual  de  ruedas  de  prensa,  debates  y  discursos  ……………………………   117   4.2.4.  Cómo  actuar  en  situaciones  de  crisis  y  los  procesos  de  negociación  …………………..   118   4.2.5.  El  recurso  al  humor  como  arma  comunicativa  ……………………………………………………   123   4.2.6.  El  difícil  equilibrio  entre  la  comunicación  institucional  y  el  proyecto  político  del     jefe  de  gobierno  ………………………………………………………………………………………………………….…   127       Capítulo  5:       REALIDAD  Y  FICCIÓN  A  TRAVÉS  DE  CAMPAÑAS  PRESIDENCIALES  —————————   131       5.1.  EL  SISTEMA  POLÍTICO  ESTADOUNIDENSE  ………………………………………………………………   132   5.1.1.  La  campaña  ……………………………………………………………………………………………………….   132   5.1.2.  Los  partidos  políticos  …………………………………………………………………………………………   134   a)  Los  demócratas  ……………………………………………………………………………………………….   135   b)  Los  republicanos  ……………………………………………………………………………………………..   136   c)  Los  terceros  partidos  ……………………………………………………………………………………….   137   5.2.  LA  CAMPAÑA  PRESIDENCIAL………………………………………………………………………………….   138   5.2.1.  El  comportamiento  electoral  …………………………………………………………………………….   138   5.2.1.1.  Los  temas  de  campaña.……………………………………………………………………………   139   5.2.1.2.  Imágenes  sociales……………………………………………………………………………………   164   4 5.2.1.3.  Sentimientos  …………………………………………………………………………………………..   165   5.2.1.4.  Imagen  del  candidato  ……………………………………………………………………………..   166   5.2.1.5.  Sucesos  actuales……………………………………………………………………………………..   167   5.2.1.6.  Sucesos  personales  ………………………………………………………………………………..   174   5.2.1.7.  Asuntos  epistemológicos  ……………………………………………………………………….   175   5.3.  REALIDAD  Y  LA  FICCIÓN  EN  LAS  CAMPAÑAS  POLÍTICAS  …………………………………………   176   5.3.1.  Ficción:  campaña  de  reelección  del  presidente  Bartlet  (2001-­‐2002)  ………………   178   5.3.1.1.  Contexto  histórico…………………………………………………………………………………..   178   5.3.1.2.  Las  nominaciones  ……………………………………………………………………………………   179   5.3.1.3.  La  campaña  ficticia  ………………………………………………………………………………….   179   5.3.2.  Ficción:  campaña  Santos-­‐  Vinick  (2005-­‐2006)  …………………………………………………   180   5.3.1.1.  Contexto  histórico…………………………………………………………………………………..   180   5.3.2.2.  Las  nominaciones  ……………………………………………………………………………………   181   5.3.2.3.  La  campaña  ficticia  ………………………………………………………………………………….   181   5.4.  FICCIÓN  Y  REALIDAD:  DOS  CANDIDATOS  MINORITARIOS:  SANTOS  Y  OBAMA………..   185   5.4.1.  Dos  candidatos  minoritarios  ………………………………………………………………………   186   5.4.2.  Las  primarias  ……………………………………………………………………………………………..   187   5.4.3.  Tras  la  nominación:  La  campaña  ………………………………………………………………..   188       Capítulo  6:       CUANDO  LA  FICCIÓN  AUDIOVISUAL  INSPIRA  LA  POLÍTICA————————————   193       6.1.  LA  POLÍTICA  Y  EL  ESPECTÁCULO  –  FICCIÓN  ………………………..…………………………………….   193   6.2.  EL  CONTEXTO  POLÍTICO  EN  ESTADO  UNIDOS  A  TRAVÉS  DE  LA  FICCIÓN:  EL  CINE……….   195   6.2.1.  El  candidato  (The  Candidate,  1972):  el  triunfo  de  la  política  de  la  imagen…..   198   6.2.2.  Poder  (Power,  1986):  el  poder  de  las  técnicas  del  marketing  aplicadas  a  la     política  …………………………………………………………………………………………………………………   203   6.2.3.  La  cortina  de  humo  (Wag  the  Dog,  1997):  la  realidad  política  como  ficción…   206   6.2.4.  Primary  Colors  (Mike  Nichols,  1998),  cualquier  parecido  con  la  realidad,  a     veces,  no  es  coincidencia  ……………………………..……………………………………………………..   211   6.2.5.  Los  Idus  de  Marzo  (The  idus  of  March,  2011):  las  mentiras  del  sistema     político  ……………………………..…………………………………………………..……………………………   215   6.3.   LA   POLÍTICA   A   TRAVÉS   DE   LAS   SERIES   DE   TELEVISIÓN:   LA   FICCIÓN   SE   HA     REALIZADO——————————————————————————————————————   219   6.3.1.  24  (2001-­‐2010)  ……………………………..……………………………………………………………   220   6.3.2.  Señora  Presidenta  (Commander  In  Chief,  2005-­‐2006)………………………………….   222   6.3.3.  The  Event  (2010-­‐  2011)  ………………………………………………………………………………   223   6.3.4.  K  Streek  (2003)  ……………………………………..……………………………………………………   224       5 6.4.  EL  STORYTELLIG,  EL  RELATO  COMO  FORMA  DE  INTERPRETAR  LA  POLÍTICA  …….……...   227   6.4.1.  El  Storytelling  en  El  ala  oeste  de  la  Casa  Blanca  …………………………………………   229       Capítulo  7:       LOS  ASESORES  DE  CAMPAÑA,  EL  PREDOMINIO  DEL  MARKETING  POLÍTICO  ————   233       7.1.  LA  IMPORTANCIA  DE  LOS  ASESORES  POLÍTICOS  EN  CAMPAÑA    ………………………………   233   7.1.1.  Los  grandes  asesores  políticos  estadounidenses  …………………………….…..…………….   234   7.1.1.1.  James  Carville,  el  artífice  de  la  victoria  de  Bill  Clinton  ………………………………   235   7.1.1.2.  Karl  Rove,  el  “arquitecto”  de  Bush  …………………………………………………………..   237   7.1.1.3.  David  Axelrod,  el  narrador  de  Obama  ……………………………………………………..   239   7.1.2.  Los  asesores  made  in  Europa  ……………………………………………………………………….…..   240   7.1.2.1.  Jacques  Séguéla,  enfant  terrible  de  la  publicidad  europea  ………………………   241   7.1.2.2.  Saatchi  &  Saatchi,  responsable  de  la  victoria  de  Margaret  Thacher  …………   242           Capítulo  8:     ENTREVISTAS  REALIZADAS  A  ASESORES,  POLÍTICOS  Y  EXPERTOS  EN  MATERIA  DE     COMUNICACIÓN  POLÍTICA  Y  CAMPAÑAS  ELECTORALES  —————————————   245   8.1.  ASESORES  POLÍTICOS  ENTREVISTADOS  ………………………………………………………..……….   245   8.2.  PRINCIPALES  RESPUESTAS……………………………………………………………………………………..   247       Capítulo  9:     CONCLUSIONES    ——————————————————————————————   257       Anexos:     ANEXO  I.  Ficha  técnica  de  la  serie  El  ala  oeste  de  la  Casa  Blanca  ……..……………………………………..   259   ANEXO  II.  Fichas  técnicas,  artísticas  y  carteles  de  las  películas  ………………………………………………..   263   ANEXO  III.  Fichas  técnicas,  artísticas  y  carteles  de  otras  series  analizadas  ……………………………….   275   ANEXO  IV.  Entrevistas  y  cuestionarios  a  destacados,  asesores  y  consultores  políticos  y/o     mediáticos  ………………………………………………………………………………………………………………………………   285       Referencias  bibliográficas  ——————————————————————————   307         6 Capítulo 1 INTRODUCCIÓN                1.1.  El  ala  oeste  de  la  Casa  Blanca  como  modelo  de  comunicación  política                    Desde  el  mito  de  la  caverna  de  Platón,  pasando  por  El  Príncipe,  de  Maquiavelo,  a  las   ciudades  Potemkin,  ofrecidas  a  Catalina  II  de  Rusia  durante  su  viaje  a  Crimea;  al  programa   radiofónico  La  guerra  de  los  mundos  de  Orson  Welles;  o,  la  más  reciente  guerra  contra  el   terrorismo  (War  on  Terror),  capaz  de  ver  unas  inexistentes  armas  de  destrucción  masiva  en   Irak  y  justificar  una  intervención  militar;  se  ha  podido  constatar  que  una  cosa  es  la  realidad  y   otra,  muy  distinta,  la  realidad  percibida  (el  mundo  de  las  apariencias).     En  la  actualidad,  las  apariencias  políticas  son  más  importantes  que  la  realidad.  Los  candidatos   presidenciales  mantienen  su  apariencia  de  solvencia  durante  toda  su  campaña.  Afirman  que   serán  fieles  a  su  agenda  política  o  a  su  programa,  que  cumplirán  lo  prometido  pese  a  los   contratiempos.  Y  muchos  políticos,  guiados  por  su  afán  de  poder,  son  incapaces  de  discernir  la   débil  línea  que  separa  la  realidad  y  la  ficción,  el  mundo  real  (verdadero)  y  el  mundo  de  las   apariencias.       Arthur  Miller  en  su  libro  La  política  y  el  arte  de  actuar  se  pregunta:  “¿Por  quién  votamos  en   realidad?”.    Se  pregunta  si  votamos       por  el  personaje  seguro  de  sí  mismo,  que  exhibe  una  dignidad,  una  moralidad  ejemplar  y  un   coraje  a  toda  prueba  suficientes  para  ser  nuestro  guía  en  caso  de  guerra  o  depresión,  o  por  el   que,  sencillamente,  es  lo  bastante  hábil  como  para  caracterizar  una  imitación  de  este  tipo  de   hombre,  con  la  ayuda  de  un  asesor  profesional,  un  buen  sastre  de  ejecutivos  y  todo  el  abanico   de  medios  tecnológicos  que  se  pueden  utilizar  para  adiestrar  a  un  presidente.  (Miller,  2002:22)     Algo  que  también  se  refleja  en  la  película  El  Candidato,  protagonizada  por  Robert  Redford,   quien  tras  lograr  su  puesto  de  senador  pronuncia  una  frase  inquietante:  “Y  ahora,  ¿qué?”.  En   ella  se  nos  cuenta  cómo  con  la  ayuda  de  unas  sofisticadas  técnicas  de  marketing  electoral,  un   candidato  inexperto  en  cuestiones  políticas  consigue  llegar  a  un  puesto  destacado  de  la   Administración,  el  Senado.  Y  esa  parece  ser  la  misma  pregunta  que  se  hicieron  los  creadores   de  la  serie  de  televisión  The  West  Wing  (titulada  en  su  versión  española  como  El  ala  oeste  de  la   Casa  Blanca).  Claro  que  ellos  disponían  del  presidente  Bartlet1,  un  personaje  premiado  con  el   Nobel   de   Economía,   y   un   máster   en   Teología   Católica.   Además   de   un   gran   equipo   de                                                                                                                   1 Interpretado  por  el  actor  Martin  Sheen. 7 profesionales  de  la  comunicación  y  de  la  política  dispuestos  a  renunciar  a  su  vida  personal  en   pro  de  los  ideales  demócratas  defendidos  por  Bartlet.     El  ala  oeste  de  la  Casa  Blanca  fue  en  sus  inicios  una  apuesta  arriesgada.  Nunca  una  serie  cuya   trama  principal  fuera  la  política  había  triunfado  en  la  pequeña  pantalla,  pero  su  excelsa  calidad   propició  su  éxito.  Tal  y  como  está  establecido  el  poder  mundial,  la  ficción  resulta  esclarecedora   no  solamente  por  su  tratamiento  de  la  información,  sino  también  por  su  representación  del   poder  e  influencia  de  las  multinacionales  y  los  lobbies  en  la  toma  de  decisiones  que  afectarán   luego  a  la  vida  de  millones  de  seres  humanos.     Varios  críticos  vieron  la  serie  El  ala  oeste  de  la  Casa  Blanca  como  una  contribución  a  la   educación  cívica.  Los  críticos  de  televisión  calificaron  a  la  serie  de  “didáctica”  mientras  los   eruditos  comentaron  que  tenía  valor  como  “herramienta  pedagógica”  (Beavers,  2003:  176).   Algunos  asesores  políticos  de  la  propia  serie  hicieron  declaraciones  similares.  Así,  Frank  Luntz   (2002),  señaló  que  “para  bien  o  para  mal,  los  americanos  por  millones  obtienen  su  información   sobre  la  política  de  The  West  Wing”  mientras  que  Dee  Dee  Myers  [jefa  de  prensa  de  Clinton  – muy  parecida  físicamente  a  C.J.]  sugirió  que  “hay  una  gran  oportunidad  …  para  explicar   asuntos  que  a  veces  son  demasiados  complejos  o  tienen  un  sentimiento  demasiado  oscuro   para  que  la  prensa  los  haga  interesantes  y  accesibles”  (citados  en  Crawley,  2006:  109).       Para  Myers,  la  serie  no  solo  asume  el  rol  de  los  medios  de  comunicación  sino  que  también  tiene   éxito  donde  estos  fracasan.  Sus  comentarios  son  menos  importantes  que  la  crítica  a  las  noticias   y  más  importantes  como  testimonio  de  la  naturaleza  del  poder  didáctico  de  The  West  Wing.  Al   poner  el  énfasis  sobre  la  relación  personal  que  tienen  los  personajes  en  el  proceso  político  se   consigue  que  los  temas  que  tratan  sean  “accesibles”  más  que  el  proceso  mismo,  Myers  sugiere   que   la   cualidad   didáctica   de   la   serie   no   tiene   por   qué   tener   necesariamente   una   base   intelectual.  (Crawley,  2006:  224)     Al  principio,  El  ala  oeste  de  la  Casa  Blanca  se  inspiró  en  la  realidad  (imitando  los  primeros  años   de  la  administración  Clinton),  pero  en  el  transcurso  de  los  siete  años  de  emisión  se  produjo  un   vuelco:  esta  serie  acabó  marcando  las  pautas  de  una  nueva  política.  Nos  referimos  a  que  el   candidato  presidencial  que  aparece  en  la  sexta  temporada  pertenece  a  una  minoría  étnica   (latina),  y  es  un  buen  orador,  atractivo  y  capaz  de  hacerse  con  un  mensaje  de  cambio.  Un   candidato  que  conseguía  ganar  por  sorpresa  en  algunos  estados  hasta  forzar  un  empate  que  le   llevaría  a  enfrentarse  a  los  candidatos  del  establishment  demócrata  en  la  Convención  del   partido  y  jugarse  en  los  discursos  el  voto  de  los  superdelegados.  En  la  ficción  ese  hombre  era   8 Matt  Santos,  interpretado  por  Jimmy  Smiths.  En  la  realidad,  esto  pasó  dos  años  después   (2008),  con  la  elección  del  actual  presidente  de  la  Casa  Blanca,  Barak  Obama2.     Hoy  en  día,  los  medios  de  comunicación  de  masas,  y  especialmente  la  televisión,  constituyen   una  herramienta  que  nos  permite  mantenernos  en  continuo  contacto  con  los  distintos  sucesos   sociales,  económicos  y  políticos  tanto  a  escala  nacional  como  internacional.  Las  sociedades   modernas  se  encuentran  en  comunicación  permanente;  en  ellas,  los  medios  desempeñan  un   papel  importante  en  la  promoción  cultural  y  la  formación.         Como  dice  Mauro  Wolf  en  su  obra  Los  efectos  sociales  de  los  medias,  los  medios  no  solo   transmiten  información  sobre  la  realidad  sino  que  también  plasman  la  realidad  del  contexto   social   y   político,   eso   sí,   condicionada   por   las   competencias   y   predisposición   de   los   destinatarios.       Por  lo  que  concierne  a  la  contribución  de  los  media  a  la  socialización  política  (es  decir,  a  la   adquisición  de  conocimiento  y  la  modelación  de  valores  relativos  a  la  participación  política),  la   orientación  más  actual  tiende  a  considerar  a  los  media  como  factor  contingente  que  interactúa   con   otras   variables   y   condiciones   diferenciadas.   El   impacto   de   la   información   televisiva   depende  de  condiciones  determinadas  que  se  refieren  a  las  competencias  y  a  la  predisposición   de  los  destinatarios  como  son  el  nivel  de  interés  político  o  los  estilos  comunicativos  en  las   relaciones  familiares.  (Wolf,  1994:  103)     Desde  la  Teoría  de  la  Comunicación  Política,  según  Nimmo  y  Combs,  puede  considerarse  el   estudio  de  la  ficción  política  como  una  mediación  entre  la  realidad  política  y  las  audiencias  en   tres  niveles:  realidad  política  como  tal,  realidad  interpretada  en  la  ficción  y  realidad  percibida   por  el  espectador.  Así,  podríamos  hablar  de  una  realidad  políticamente  mediada  que,  es  una   forma  de  mediación  política  que  nos  revela  las  estrategias  y  los  rituales  del  poder,  a  través  de   las  experiencias  sociales  compartidas  o  las  experiencias  que  afectan  a  los  individuos.  Así  pues,   la  ficción  audiovisual  contribuiría  decisivamente  a  la  creación  de  un  imaginario  político  a  través   del  cual  los  individuos  dotarían  de  sentido  al  mundo  que  está  más  allá  de  su  experiencia   inmediata  y,  por  ende,  interpretarían  el  proceso  político  y  sus  autores3.       Asimismo   otros   estudiosos   de   la   comunicación   política   como   Benner   y   Entman   (2001:5)   apuntan  que                                                                                                                     2  Eli  Attie,  uno  de  los  guionistas  de  las  últimas  temporadas  dibujó  el  personaje  de  Matt  Santos   inspirándose  en  Barack  Obama,  como  él  mismo  confesó  a  The  Guardian.  FREEDLAND,  Jonathan  (2008)   3  Citado  en  Rodríguez-­‐Virgili,  Sádaba  y  López-­‐Hermida,  (2010:45).   9