РУКОВОДЯЩИе пРеДсКаЗанИЯ Как докопаться до будущего в Сети — 36 б номер 4 е Л (329) а апрель главная тема Я 2013 100 ЛУЧШИХ И ГОРОДОВ Г О Р КаК бОГатеют, беДнеют Я И КОнКУРИРУют Ч ННооррииллььсскк РОссИйсКИе меГапОЛИсы а 11880033,,44 Я 50 Э к АНТИПОДЫ с Лучшие и худшие города БОГАТСТВО ПРОИЗВОДСТВО т по ключевым социально- экономическим критериям НАЛОГИ Оробзонриочтной Опрбоъиезмводства АДМИНИСТРАТИВНЫЕ ре РАСХОДЫ Налоги торговли на душу м на прибыль, на душу МЕДИЦИНА населения, тыс. руб. Доля а доходы населения административных и на совокупный к стоимости Количество 112,1 расходов л доход годовой врачей в общих ь на душу потребительской на 10 тыс. расходах н населения, корзины человек бюджета, % ы ап тыс. руб 0,4 52,6 6,2 й ре Новосибирск 5,5 м л 121,6 Благовещенск а ь 140,2 р 2 БИЗНЕС к 0 Химки 13 Чприесдлпориятий 2,2 Прокопьевск ет и организаций 1,6 и на 1 тыс. ККыыззыылл н человек Норильск 11,,77 г 29,8 57,0 н а р ы н к е Новошахтинск в 5,9 о д Новый Уренгой к Кызыл 603,7 и С0а,9лават 0,0 Новошахтинск Б2а,9лашиха : э 18,0 п а т Н69о,я2брьск Н35о,р7ильск аж н ы й Показатель Среднее х значение о Балаково д 0,7 и Краснодар Город 1,6 значение п максимум о л е Город з Златоуст значение н БЮДЖЕТ 4,6 минимум ы Доходы бюджета е на душу РАЗВИТИЕ с ДЕТСКИЕ населения Инвестиции Норильск ЖИЛЬЕ в САДЫ (скорректированы в основной 0,0 я на индекс капитал Количество н Количество бюджетных Энгельс на душу сданного жилья з о детей на одно место расходов), 2,4 населения, на душу и м в детском саду тыс. руб. тыс. руб. населения, кв. м — е р 1,1 18,2 38,4 0,4 8 2 — 41 — рим хишвирокоп ,воткеорп хиксйиссор хыдолом ьтсеШ ЛНШЕНРЕТНИ ПАТРАТС 4 1 ССооддеерржжааннииее ГГллааввнныыее ттееммыы секрет фирмы номер 4 (329) — 2013 http://www.kommersant.ru/sf/ Выпуск 329 Номер 4 Февраль 2013 т ы п о 14 я и г г н те и а ч р у т о с к 76 108 Обложка Лучшие города 14 и их антиподы Стартапы Инфографика: Эльвира Насибуллина Опыт Шесть российских стартапов, которые покорили мир 36 перСпективы Зеленая зона Бизнес гадает на интернете: терабайты данных на расстоянии клика 50 тема номера Л учшие города 100 самых эффективных муниципалитетов 76 Стратегия Брэндинг Как неугомонная девочка Маша стала звездой YouTube ИД Коммерсантъ 108 готовит тематические перСональное дело страницы к журналу Секрет фирмы: Коучинг IONE / Чтобы понять свою истинную роль, иногда приходится информационные сменить амплуа и потрепать собственные нервы технологии 1 мая 2 Содержание Разделы секрет фирмы номер 4 (329) — 2013 http://www.kommersant.ru/sf/ 6 Информационное поле 8 Тренд З ачем объединяются заклятые конкуренты 14 Стартапы 20 Фиаско 22 К ак умер интернет-гипермаркет товаров для детей Вabyboom.ru 26 Мировая преМьера инвестОр А мериканский предприниматель смешал Pinterest, Facebook, 20 Глеб Давидюк Google, Amazon и переосмыслил идею шопинга в интернете 30 плаТФорМа Откровения Десять проектов, получивших больше всего денег на сервисе венчурного коллективных инвестиций «ветерана» 36 Перспективы 26 42 принцип дейсТвия Как спасти свой бизнес от конкурентов, работающих бесплатно 50 Тема номера 42 50 лучшие города Б огатейшие богатеют, а бедные нищают. В случае с городами это наблюдение тоже справедливо 76 Стратегия 58 88 82 провокация Оптимизация « Адская белочка» и правильные связи — рецепт новой популярной водки Галина Горькавая 88 Методы «Доктор Зло» с высоким IQ 92 продажи Ч его боятся клиенты секс-шопов? 92 100 Проекты 100 сТаТь коММерсанТоМ Энергетическая жвачка Energon попала на полки АЗС, но не может пробиться в продуктовые сети 104 Банк решений « Союз дизайнеров» ищет способы заработать 113 Тематические страницы 113 iOne 121 каТалог Франшиз 137 Экспресс-досТавка 144 уроки 4 Команда секрет фирмы номер 4 (329) — 2013 http://www.kommersant.ru/sf/ Главный редактор Корреспондент Марина Светлана Редакция журнала Иванющенкова Горбачева Первый заместитель Заместитель Выпускающий Корреспондент главного редактора главного редактора редактор Алексей Владислав Дмитрий Альвина Гостев Коваленко Крюков Ширинская Корреспондент Динара Редактор Редактор Редактор Мамедова Константин Николай Юлия Бочарский Гришин Фуколова Корреспондент Ксения Шамакина Редакционные Корреспондент Анастасия службы Якорева Главный художник Обозреватель Данила Юлиана Жестарев Петрова Обозреватель Полина Русяева Верстка Елена Артемьева Дизайнер, Дизайнер Бильд-редактор инфографик Максим Ирина Михаил Серов Майорова Ермаков Литературный Корректор Корректор Политипажи редактор Вера Анна Артур Екатерина Гликина Кузьменкова Такоев Перфильева УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ ДИРЕКЦИЯ ПО МАРКЕТИНГУ И PR Отпечатано в Польше Перепечатка материалов, опубликованных ЗАО «КОММЕРСАНТЪ. Директор Алла Малахова Типография RR Donnelley Europe, 30–733 в журнале «Секрет фирмы», а также ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ» тел. (499)261–1559 г. Краков, ул. Оброньцув Модлина, 11. на сайте www.kommersant.ru, допускается Журнал «Секрет фирмы» зарегистрирован Продажи по подписке и в розницу Тираж номера 65 650 экз. только с разрешения авторов (издателя) в Федеральной службе по надзору ЗАО «Коммерсантъ. Пресс»; Цена свободная. и с письменного разрешения редакции. за соблюдением законодательства тел. (495)721–1201, факс (495)721–9077 в сфере массовых коммуникаций Редакция не предоставляет ® «Секрет фирмы» является и охране культурного наследия. АДРЕС РЕДАКЦИИ справочной информации. зарегистрированным товарным знаком, Свидетельство ПИ 125080, Москва, Редакция не несет ответственности свидетельство №244264. Защищен №ФС77–27323 от 26.02.2007 ул. Врубеля, 4, стр. 1 за достоверность информации, законом РФ №3520-1 от 23.09.1992 Объединенная Рекламная Служба тел.: (499)943–9709, (499)797–6996 опубликованной в рекламных объявлениях. «О товарных знаках, знаках обслуживания Любимова Валерия e-mail: [email protected] Рекламируемые товары и услуги подлежат и наименованиях мест происхождения Руководитель проекта sf.kommersant.ru обязательной сертификации. товаров» © ЗАО «Коммерсантъ. Ирина Пшеничникова Издательский дом», 2010 e-mail: [email protected] тел. (499)943–9110, 943–9108; (495)921–2353 Для детей старше 16 лет. 5 Почта секрет фирмы номер 4 (329) — 2013 http://www.kommersant.ru/sf/ 42 МПроедтажоиды 43 МПроедтажоиды «Ума Плата» лугиНуИоКр«крмкДотпгнМпдвLпдоивнониэпдПМбОоамеоддаатстс а налааыооерe леоырруарбнгвдеднезоентвкревссню оезяжсаийиалаойFи уааргикжгэаернмажьтлдотнмоб нвдв к uлтидгнс зда.кнпнлрлр.лтрадоы еывыи цадоиысанаИ аосt«омаооеомаоноаавы чоуаеuялллбвынхоКчееем мввкквцркх лгалиоетв авми ьтаоао бr втснурро туиргуа ееьог веенчи“сe нпЦяеле , зео»у о5ры?на шизур ннлтп и,накшек.п ,п м ,со ыьво3 т рд—ИовУвв еоиеНКкьосхваыкт икпетршо нтут аеоцтхгывш с Тейтоиб вовскотдлйраипс аиу ркоач деоп оевсйьдйитр» датоами лиеабез ок ш риикпн,оср.дсвов,шьлтое й.знунм ч аямблныдоп Внроп,ясв и лтчи Бтншеев ннчасс оав иизп гааедптоасх,.ииткоталркнрар еоко кмдд веаежрНыртинаа—заисрооумддм, срылиеаб аАоавыео бинктпбохчилкв-епоя еиокеои еясху .рл о ьро6лу окй ели трооиылкяшиАт е«Рмйтн в)н ьсйо с2вадоуск тдеиов геи„ь о внтсм»нтддтсФл0лтоаЦв к денсжикюдтсцимо пLр ьбеоокетзое(ае« ы, ьееыимае,с мпялеЦу лнео иeа оуммЭарлмвиигжят3ксвнха мйнщвньо ь, ултрнокяыУк0гс не Fк,г сл о нИаензп нна л—нт ротзнупа,ае гатыри иасuТи сц гфн дярнан оиаедйоиеетзавибр п«ондкноуtхчрн)е п гв раердабиткетае кuанСс уеекнаякМ:лдв енмуаледа лр мо-сли) анла тдд1сднrаеКма«гго.ер лбнеияраа2 овс,яиныe?ытиаомивЦаЭо,о ,иншр .п, 2 освтогк аос.кже О змчгязвПн ввхцкш(етк теанаиоенсьлсра мопаварра.аоаитаетогсиа анзррвт теткаь зтод«аотнайалеае(раки оиретляьот цииоепскроЦлм чк зл-птезмиьдЦе,чь елнр»тдядк а о -нно»наинн ип ьнли.ечнмпеиу уо,у-оУ ктчвооа—е ы уфре оиыо йн - в-Т,т гювйвж ое й ихи и т -ты-, ррвмнм ау ноыниб»ио,я кзр мааоол ыктьоошнпмеыее йбех,оч ттлнореыве еанм дпра тоожолвеву»ра мпыреиро долмлдл ясаилт еапотрои сддт абп м оооррамусобошдлщкетьайаю б.и нн пыервйоз ичру аоючтнм «ыеернху ннод у». вддСнЭптзаМео сероивтШутсрлу оок1еохаг5г айв иро«юио–н пА пвт2сетхбоиа0ерп ралворт мгетеи ньвул«йое тиЦеомпеннСек нозреуетнйеааланно с рчлбкчо птттдауеиоагорыеядр,лнлв чшез оыикньнян аун-он? еошр ыфндосйы,а маивт ви пбйнпнвВ«сснижннВИлопдттЦСщапд3кЧвипикаьк игрорЦ6 еооруыобтитооаброро аеииа акее Уоиввом22вот0мебквыапсс бмртнке лооаммий мд$л00дан«Тйнадое рьаокстонуааьарпьзц»яА 1. н00юио елдн п жааи мтытлряы,0.рмппвюнпСтмтутие 24шешон вовшеоОетбзющав–леира оооыаныбв- вти тнвтРс аерг орслм1мн чаРямсп и юа.атотп1 иеохуэ, с е5нар,ллчэеоюг ок9н нтял нтиоФшлы вйу орд кИк нт аоттхоиинрспми9ртооь»яыо.в оы ж.тоа уооти Мвоисвж то ткасо 0дояСвт илл,сВ»идвцвнпт рсхм н своосадег ечтуксвонаЦй-а ин,ьнниенавто 2е иил оуулт етатйРосвтиетпM иаачркйн ——о ннмнол5ооадцс.Упокдатр ухпьтар-и м нотлгирреаньпц По–яяит нбе усе у теоа,оeнТпае,пмуоыеясхр сьзеы оои 3араивр—— тт омнеюдтеаtрлвс ои—лдсиы у аес нрлта0авс сп.квимк r.омжер ркн-озл иолтьл рияуыллн кр«ожт oыгт Д»Сеевааодшик кво ыо сеяеитуоВатдсмаов сп,икраеив ыИ. млнлха вивитноМррвк мч. юождкмя аоы»звитвл оТ ,аи-меоанН е. и анаридрчсаео,иобвчзт гше б, сд— тон.тбмйув и,зптвосч икалегав оее ууыво арттенВеонар эошнвад исне 1лортха.он ,ирй кснроа кчтнвг а п нй кл эе баа ягаойТСнкптмя 2олсеяайтдаытуанр..каоинлосоеак зррес ч ес0орд твалулНвааиа пзат лукдр2онп -мвн ерскссвглнтаыдко0г ыышпнмро киам.3 оилнМегооб п,пли оыипоеаидтиев оыа«и0о лщрабоо ва » г в оиыу репор ь1епкоПйЩщави рвенм г котвтои,мымои ра0гш»тр— асж( тртонио рс лх уад рктоисжо5оэажг д.т с0анбт, овредте сет ро и тяиврсбблкяЧ 0увпдркьянСита зп ьие нишепл аьарр дсобетн.воонинот сспИоубо о,е, , ита оюро а,ызм кМеоЦдаднуятие с яиплбйзгелкеир чнрйикындн Ибвбтаиорсьнотаб тдаый ъв инаойУ.ьтпомое3ыдв ил каооъкслс асв ттн..вт«ранвякжм ресрт0з ,тТсе уситх.аун нСвгрейояЯаириареоч ааоае. ысеота роэоиенго -м лак жлйввоара Ксетошмрисним зннП йеилрокваунввж ваииулььа.бавгов.свеибидртасеиоед иьзуазыеые ещ.лмЧи лкрч .енлеатхао,з ппп аежнптвы в тйттмтет ужомийй,ониоатп н,онтзатаи м ееопоо ,ь сотещсд мд чни жырговхн— о вти сомсыеаистс.нл,овп м—ро кпи потытазенетвае ыд нКо агтявее рьссотйоыИрппболак е рлроюап ысйнао хнп6ащ мттздав нлсву оевоолга ят стрзеривенюо2 в.аюо орнектовиасьпс гтр лчбоиежиряак«чга»оансвл аи осузооекы-зон-тзфотномгСа, нтонна-ебн—атябо-игммдот,иа вог-в о-мивт о-у иооо-- то -н .з-ияаро ) л- т в р- л -. 14 гЦкнвимдфпснтпппнЦихппринКклинмчвпчвсвтктс«схяпооееоолры оеаелароооррр сщ еаоаатонеамкУУпнллов в,мтвриепбу оястт мм воооин сбжасобс5ТТеоеасодь,ееат соропо ыеи двйбс тио ык0,»гопттот лнгнпн м осщкрлмнзсйвсоеаон анинрлдуа 0олтзбиое яатоекаоаюао адб рлитвк аеуынаауезкеа–ииезъкКолрм.и з кмгвиул наоуитзйнм ннб у лдре юаНутняывтви8чнаеаи»н аирят»гтиа нявш еие о оипас0а1 тгтвзу лзно.в,атьк—ео пMамй— т5 т аснорявиело0рНыГан есуиаав лиуиаг% о атсттхреб— аев уя е епныа юeияеэов ньбпрос хоозаиврьи„нг увр тныае уtектмак .оас дно ауа о м ,во эзд тп,нк еr ввттвныРд ешл мхсовбаеплесМн чбоонативoе леод о иыетпчоааостМ.рхкли сьрнон.бкрноо а,шию има ебД е „жмивдесоуовсПиштдхирт горуырыпгыочз,—иое ртсе тнирыпзховооэояоод5ав бм ер,ириепйнлх киоа хвятадта мтоуткв х,тму усет о е титнннаь рн“лмвтаэоййияиииц.жо.оьанлотаюе жыс иштымаулыкс.иеНИНвесс ,аамррм тел зекнто ядтаЦ.т.тушнстдев ткле ятевйон от.оытааавееобп т«ытл.в .юк двыеиерлиУК . кйайпуи“ жмВг, анц« ашвоа оов етО е оуи,хсачогксТЯчухврко,ан хкает он ыеж р гт.лнтом атмо же ениоттжвн1 наи тро,оиВо тгеисии уго3свет 2ескмюндросо ид,о.е ывквххыпт до с ,оея0кчрн вкпмак5Ктяжзазедв е аи.ог тлы псвеЦ.нк? е аипуеа яасаоазбпЕт,праар тратн т ы екисрдрдеокотйра Оптв мс Уиыгоржросицнрпьазклоа оиееантмеотклаи аулсТтетод сиэеетшосоуаю ул,лна тпавхяизнд бтнемчскин,венткя.нм тю о ьво ипз «оеоопчталиннкаорларссес отеаьонмАытрщег дьч-со ивриьйятредп4юваыу ми юв еенр ыыикшяас-вщот0ти аисеотбени схн-у,таки,л-атяь е йнилр .-вкатиа - —е и е о,т - иьт -я -т х, я чнлKс빫Ктаеаиn3ак ащег o(рцк3 оwеи2т-ин 8т г lиияк)eоо, н муd Хвснав gто(иренеeррт ррс аа2яSтоа 0нрtти1сзr 3аыодиeр, н aев окИmлкеовсеняат.и юочпнТгруриа яуароме рвян,м бооы ысыык,в укхшаломо жиодлтен еоеяоетвнвсртс енн аупясоывюр тв тсхаи оолк вцррриаииогаздлабя асеьнохнтрнти аоваоозт, х р вчооь.о. твирВ—боыг оРо а свС ттонеаФоосйилмтс)чзи.ие,о а Н чхвивст ен р адкодитаеа аРькмйкв уок скрн»остаа.оснвхз исис пояоттрбр сепъотулрояеиьокявнритллоогаеа ввр нсасаь -е- Thxcap, комментарий на сайте журнала «ПУстячНое дело» №3 (328), март 2013 «фраНцУзсКий Гамбит» №3 (328), март 2013 «Невероятная история. «Тут такая беда: немцы — люди умные, умеют делать качественные Какой-то непонятный автомобили, на них и ездят, но покупать стали в прошлом году на 3% товар, который вроде меньше; французы — люди умные, ездят на своих вполне достойных бы и не нужен никому. автомобилях, но покупать стали в прошлом году на 13,9% меньше. Что Дамы-закупщики, кото- говорить про россиян? Может, когда-то что-нибудь умели делать, но не рые легко обходятся без сейчас. Все толковое ввозят. Заявляют, что 30 лет назад делали лучшие фокус-групп и дорогих в мире ракеты СС-20! Утверждают, что производят (правда, в 30 раз исследований рынка. меньше, чем в 1991 году) лучшие в мире самолеты! Только их из-за шума Методы продвиже- в европейские аэропорты не пускают. Ничего уже не умеют, но стали ния из 1990-х – дешевая покупать тачек на 11% больше!» газетка по ящикам. Veniamin Venok Vlasov, комментарий на сайте журнала Никакого интернета, SEO, SMM и других мод- «НастроеНие ГермаНа КлимеНКо» ных штучек. При этом №3 (328), март 2013 огромные обороты и хо- «Согласна с Германом по поводу „кривых“ программ лояльности. Мой рошая маржа. Иногда интернет-провайдер „ГорКом“ за три дня до отключения интернета самое лучшее решение начинает слать каждый день эсэмэски примерно такого содержания: бывает самым про- „Скоро мы вырубим интернет, заплатите“. Конечно же, компания дико стым». переживает за меня: не дай бог, я останусь хотя бы час без Сети. Но ком- Дмитрий Иванов, Москва пания не задумывается, а вдруг я собираюсь в отпуск и не планирую платить за интернет в ближайшие две недели? В таком случае эсэмэски от провайдера начинают раздражать. И вместо лояльности компания получает гнев пользователя в свой адрес. Если человеку нужен ин- тернет, он заплатит за него без напоминаний, благо способов оплаты существует достаточно». Алеся Якушева, город Москва «ЭфемерНые миллиоНеры» №3 (328), март 2013 «Прочитал про американский фоточат Snapchat и так и не понял, на чем они собираются зарабатывать. В тексте сказано, что существующие ва- рианты монетизации, которые используют другие компании, Snapchat не подходят, потому как противоречат самой идее сервиса. Другие варианты? Эксперты даже нафантазировать не могут. Удивительный случай: есть уникальная идея, есть армия поклонников этой идеи, но нет даже версии, как заработать денег. Получается, что единствен- ный вариант монетизации Snapchat — продажа сервиса. Но разве это нормальный бизнес, когда ты строишь заведомо убыточную компанию с одной лишь надеждой, что ее кто-то купит? Не уверен». Алексей Плюшев, Москва 6 Информационное поле секрет фирмы номер 4 (329) — 2013 http://www.kommersant.ru/sf/ Кризис Побег с Кипра Из-за крИзИса банковской сИстемы кИпра на депозИтах в местных банках «завИслИ» десяткИ мИллИардов евро. ЭтИ деньгИ прИнадлежат не только крупным россИйскИм холдИнгам И богачам, уклоняющИмся от налогов, но И венчурным компанИям. Текст: Юлиана Петрова Фото: AP уведут деньги с Кипра в лю- бом случае: доверие к остров- ному государству потеряно. «Мы храним деньги Куда переедут средства в кипрском банке, не можем стартаперов? По оценкам Ни- ими воспользоваться»,— го- колая Давыдова, директора ворил СФ 20 марта генераль- по инвестициям фонда iTech ный директор компании Capital, примерно 25–35% «Доктор на работе» Станис- счетов (мелкие) останутся лав Сажин. «Доктор на ра- в кипрских банках, 30% будут боте» — крупнейшая рус- переведены в банки Гонконга скоязычная социальная сеть или Сингапура, еще 10% — врачей — получила недавно в экзотические государства, $1,8 млн инвестиций. Ее еже- Публичная казнь а остальное осядет в банках месячная выручка составляет ВеРа РОссийсКих КОмпаНий Ирландии, Нидерландов, В КипРсКую баНКОВсКую примерно $30 тыс., все деньги сисТему умеРла Швейцарии, Люксембурга оседают в кипрском банке. и других европейских стран. Cчета «Доктора на работе», ИТ-компании в массовом Эксперт А вот перерегистрировать равно как и сотен других порядке стали создавать кипрские компании в другие российских софтверных на Кипре аффилированные Эдуард Савуляк, офшорные зоны вряд ли кто и интернет-компаний, были структуры в 2012 году, когда директор станет: налогообложение московского офиса заблокированы 16 марта. для них была введена льгот- Tax Consulting UK на Кипре вполне комфорт- Напомним, из-за списания ная двухпроцентная ставка ное и таковым и останется. греческих долгов кипрские налога на прибыль. На Кипре «Власти Кипра не станут банки оказались на грани прописались «В контакте», ужесточать существующий дефолта. По оценкам эконо- Anywayanyday, Biglion, про- налоговый режим, потому миста Никиты Кричевского, ект FastLane Ventures и про- что никаких дополнитель- из 68 млрд евро депозитов, чие. Инвестиционная сделка ных доходов госбюджету это «зависших» в банках Кипра, на $1,5 млн между фондом не принесет — бизнесмены 26,5 млрд евро приходилось Zoom Capital и интернет- Остатки на расчетных найдут способ платить мень- на вклады юрлиц и граждан компанией «Все в кредит» то- счетах «Транснеф- ше»,— говорит партнер Ernst ти», «Норильского из стран, не входящих в ЕС, же проходила через кипрские никеля», «Вымпелко- & Young Владимир Гидирим. ма» и прочих крупных в первую очередь из России. структуры. «Но мы все деньги Но повысится прозрачность. холдингов в кипрских Объем накоплений россий- вывели с Кипра в другую банках гораздо боль- Налоговики стран, откуда ше, нежели весь объем ских предприятий и част- юрисдикцию еще в янва- происходят бенефициары депозитов из России. ных лиц (с учетом кипрских ре»,— радовался совладелец Однако крупным кипрских активов, будут по- предприятиям на то, компаний, принадлежащих «Все в кредит» Александр чтобы переориен- лучать от кипрских банков российским бенефициарам) Смбатян. Менее удачливые тировать платежи, гораздо больше сведений, нужно не меньше трех оценивался в 19–35 млрд евро. бизнесмены признавали, что месяцев. нежели до сих пор. //сф 8 Информационно поле секрет фирмы номер 4 (329) — 2013 http://www.kommersant.ru/sf/ Тренд Вместе выгодно Текст: Ксения Шамакина Фото: Reuters шагать В марте объединились крупнейшие российские онлайн-доски бесплатных объявлений Avito.ru и Slando.ru. Слияние заклятых конкурентов в Рунете уже не редкость. За последние полгода это четвертая подобная сделка. Когда Дмитрий Грин В начале 2013 года пытался рекламировать свою сайт знакомств компанию Comdi с помощью Teamo.ru купил слова «вебинар», он играл у «Финама» сервис на руку главному конку- Monamour.ru. ренту — фирме Webinar.ru. Оба проекта по- Тогда Грин стал проводить зиционируются онлайн-трансляции масштаб- «для серьезных ных мероприятий в надежде знакомств» и рабо- на сарафанное радио. Это тают по платной требовало серьезных техни- подписке. Наконец, ческих решений. В итоге ком- в марте этого года пания создавала интересный Avito.ru поглотила продукт, но работала в минус. Slando.ru и OLX.ru В 2011 году Comdi получила (по данным финансирование от венчур- comScore, второго Чувство локтя ного фонда ВТБ, ставшего и пятого игрока на рынке до- По мере развиТия рынка в пределах $10 млн. Чтобы нарастить сПециализированные основным бенефициаром сок объявлений). Их прежний инТернеТ-сервисы увидели такую клиентскую базу самостоятель- друг в друге не Только компании, но так и не вышла владелец — южноафрикан- конкуренТов, но и объекТы но, Teamo.ru потребовалось бы около для Поглощения на операционную прибыль. ский медиахолдинг Naspers — $3 млн, посчитала аналитик УК «Финам Тогда Грин пришел к злей- добавил еще $50 млн и по- менедж мент» Анна Зайцева. Казалось шему конкуренту. В октябре лучил 18,6% объединенной бы, Teamo.ru переплатил, зато проект вы- 2012 года соперники объеди- компании Avito Holdings. шел на операционную прибыль и «съел» нились и стали работать под «На всех этих рынках уже обо- крупного конкурента. брэндом Webinar.ru, занимая, значились лидеры, которые Куликов уверен, что череда слияний про- по собственным оценкам, 60% поняли, что конкурировать должится. Например, на купонном рынке российского рынка. теперь дороже, чем объеди- сейчас лидируют Biglion и Groupon, а все- К идее объединения пришли няться»,— поясняет инвести- го работают около 150 компаний: «Объе- и другие специализиро- ционный менеджер Fast Lane динение нескольких „средних“ компаний ванные сервисы. Раньше Ventures Андрей $166 млн позволит создать интернет-компании предпо- Куликов. Так, сопоставимого читали расти органически, Teamo.ru с 1,4 млн по размерам игро- теперь консолидация стала аккаунтов получил ка. Тогда у их осно- массовым трендом. В ноя- еще 4,5 млн аккаун- вателей и инве- бре 2012 года объединились тов Monamour.ru. за последние три года вложили инвесторы, в том числе Baring сторов появится Vostok Private Equity Fund IV и Accel Partners, в сайт бесплатных онлайн-службы по доставке По оценкам, сумма объявлений Avito.ru. Но проект, основанный в 2007 году, так шанс на выход из и не вышел на операционную рентабельность. В прошлом году его еды Delivero.ru и Foodik.ru. сделки находится выручка составила всего $30 млн проекта». //сф